Agentur für internationales SEO

Keywordanalyse

• Jedes Land besitzt nicht nur eine eigene Sprache, sondern auch eigene Präferenzen. Ihre textlichen Inhalte und die Argumentation auf Ihren Webseiten müssen an Kultur und Sprache des jeweiligen Landes angepasst werden, ebenso wie das Nutzererlebnis und Design. Bei der Keywordanalyse müssen all diese Umstände berücksichtigt werden. Einfach nur Texte zu übersetzten reicht nicht, um international gefunden zu werden.

Sprache

• Um internationales SEO zu betreiben, werden Mitarbeiter benötigt, die die Sprache des Ziellandes beherrschen – idealerweise Muttersprachler. Alternativ kann auch mit Übersetzern und/oder ausländischen Agenturen kooperiert werden. Nur so ist eine reibungslose Zusammenarbeit gewährleistet.

Rechtlicher Rahmen

• In den Ländern gelten unterschiedliche rechtliche und wirtschaftliche Rahmenbedingungen, die Sie bei der Internationalisierung berücksichtigen müssen, um sich nicht dem Risiko teurer gerichtlicher Auseinandersetzungen auszusetzen (z. B. Abmahnungen wegen fehlerhaften Impressums, fehlender Produktangaben etc.). Der rechtliche Rahmen muss auch bei der Texterstellung berücksichtigt werden.

Wettbewerbssituation

• Die Wettbewerbssituation für einzelne Branchen unterscheidet sich beim internationalen SEO teils erheblich. So kann es sein, dass in einem Land die Platzierung auf den vorderen Plätzen viel schwieriger ist als in Deutschland.

Domain-Strategie

• Um eine internationale SEO-Präsenz erreichen zu können, ist die richtige Domain-Strategie essenziell.
• Ein Unternehmen, welches international agieren will, hat mehrere Möglichkeiten dies zu realisieren. Zum einen kann man separate Top-Level-Domains für die verschiedenen Länder verwenden (domain.de, domain.at usw.). Zum Anderen kann man auch mit Verzeichnissen arbeiten (domain.com/de, domain.com/at) oder Subdomains (de.domain.com, at.domain.com) verwenden. Die richtige Auswahl der Multi-Domain-Strategie ist entscheidend, um im SEO international erfolgreich zu sein. Alle drei Lösungen haben ihre Vor-und Nachteile. Welche Variante für Sie am besten geeignet ist, hängt u.a. von den Zielmärkten und ihrer Positionierung ab.

Linkbuilding

• Für das Suchmaschinenranking-Ranking von Domains sind Backlinks (externe Verlinkungen) entscheidend. Eine Domain gilt dann als relevant, wenn von vielen anderen, ebenfalls thematisch relevanten und stark verlinkten Seiten auf die eigene Seite verlinkt wird. Links spielen eine wichtige Rolle und sind den Offpage-Maßnahmen im SEO zuzuordnen. Gastbeiträge, sogenanntes Native Advertising oder Advertorials, die auf themenrelevanten Webseiten in den jeweiligen Zielmärkten veröffentlicht werden, sind eine gute Möglichkeit Backlinks zu platzieren und die Markenbekannheit zu steigern. Je nach Land ergeben sich weitere Quellen für die internationale Linkbuildingstrategie.

Marktanteile

• Beim internationalen SEO ist auch relevant, welche Marktanteile welche Suchmaschine im jeweiligen Zielland hat. Während in Deutschland und den USA Google klar den Markt beherrscht, ist dies in anderen Ländern nicht zwangsläufig der Fall. In China ist die Suchmaschine Baidu klar Marktführer, während Google dort nur auf knapp 2% des Marktanteils kommt. In Russland wiederum liegt YANDEX RU knapp vor Google. Auch gilt es sein internationales SEO an die Nutzung bei verschiedenen, mobilen Endgeräten anzupassen.

Automatische IP-Weiterleitungen

Eine saubere technische Struktur ist elementar für internationale Webseiten. User anhand ihrer IP-Adresse auf die jeweilige Länder-Website weiterzuleiten, ist gut gemeint, bei einer falschen Umsetzung jedoch absolut schädlich. Bei Geotargeting ist höchste Vorsicht geboten. Der Google Crawler kommt zum Beispiel meist aus den Staaten. Leitet man diesen immer auf die US-Version der Webseite um, kann er schlimmsten Fall die anderen Länder-Seiten nicht crawlen und indexieren. Dann können sich auch nicht die SEO-Visibility und Rankings verbessern.

Hier muss sichergestellt werden, dass der Crawler auch Zugriff auf alle anderen Länderversionen ihrer Seite hat. Auch ein User aus Frankreich, der gerade Urlaub in England macht, sollte jederzeit die Möglichkeit haben, die französische Seite aufrufen zu können. Keinesfalls sollten Sie ohne ein sauberes internationales Konzept potenzielle Neukunden und Suchmaschinencrawler automatisch weiterleiten oder blockieren.

Fehlerhafte Hreflang-Auszeichnung

Welche Version Ihrer Seite soll in welcher Region ranken? Hierüber sollten Sie Google darüber über eine Hreflang-Angabe informieren. Über die Hreflang-Auszeichnung können Sie eine sprachliche und regionale Zuordnung herstellen, damit verschiedene Versionen nicht in Konkurrenz zueinander stehen. Beispielsweise sollte domain.com/at/ in Österreich ranken und domain.com/de/ in Deutschland, auch wenn die Sprache hier dieselbe ist.

Häufige Fehler sind das Vergessen von Hreflang, falsche Auszeichnungen und Sprachcodes, sowie missverständliche Signale an Suchmaschinencrawler durch Konkurrenz von Hreflang- und Canonical-Angaben. Diese Punkte werden im Rahmen einer Onpage-Analyse überprüft.

Falsche Keyword-Auswahl

Nur mit der richtigen Keyword-Strategie können Sie auch langfristig über SEO mehr Umsatz und Kunden generieren. Eine Keyword-Analyse ist wichtig, damit Sie in jedem Land potenzielle Neukunden gezielt ansprechen können. Keinesfalls sollten Suchbegriffe aus der deutschen Keyword-Recherche einfach 1:1 übersetzt oder übernommen werden.

Beispielsweise gibt es Unterschiede zwischen amerikanischen und britischem Englisch. Auch im deutschsprachigen Raum sind Feinheiten zu beachten. Die “Aprikose” wird in Österreich zu “Marille” und in der Schweiz wird “ß” zu “ss”. Für eine internationale Keyword-Strategie müssen daher Trends und Synonyme in den jeweiligen Ländern beachtet werden.

Falsche internationale Domain-Strategie

Erfolgreiches internationales SEO beginnt mit der Auswahl der richtigen Domain-Strategie, z.B:

• Top-Level-Domains (domain.de, domain.at usw.)
• Subdomains (de.domain.com, at.domain.com usw.)
• Verzeichnisse (domain.com/at/, domain.com/de/ usw.)

Vermeiden sollten Sie Mischformen, wie die Kombination von länderspezifischen Domains mit Verzeichnissen, die sich auf eine andere Region beziehen (domain.de/fr/).