Handbuch:

SEA Tool

Das Sea-Dashboard bietet einen optimalen Überblick und Sie können Ihre Kampagne gut im Blick behalten

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Die Webanalyse ĂŒber Tools wie Google Analytics ist wichtig – denn Ziel eines jeden Unternehmens ist nicht nur Reichweite, sondern auch das Erreichen der richtigen Zielgruppe. Anhand der SEA Analytics Kennzahlen werten wir aus, wie der SEA Traffic auf Ihrer Seite performt und wie die Benutzer auf Ihre Website gelangen. Durch die Analytics VerknĂŒpfung vieler Auswertungen in der OSG Performance Suite, werden Ihre Daten automatisch mit den KPIs aus Google Analytics angereichert. Eine bessere Auswertung der Performance Ihrer SEA Kampagnen ist somit schneller und einfacher möglich und das ĂŒber das SEA Tool der Performance Suite.

1. So verknĂŒpfen Sie Ihr Google Analytics Konto mit der OSG Performance Suite

Die VerknĂŒpfung Ihres Analytics Kontos zur Nutzung der Daten in der Performance Suite in das SEA Tool ist ganz einfach ĂŒber das HinzufĂŒgen der OSG Performance Suite E-Mail-Adresse zu Ihrem Analytics Konto, sowie der Angabe der Analytics ID in Ihrem Performance Suite Account möglich. So können Sie schnell und einfach das SEO Tool nutzen! Fragen Sie dazu einfach Ihren Account Manager, der das gerne fĂŒr Sie ĂŒbernimmt.

Ihre Ansprechpartner

2. Wichtige Kennzahlen fĂŒr SEA aus Google Analytics in der OSG Performance Suite

Dank der Anreicherung der SEA Auswertungen mit hilfreichen Userdaten aus Google Analytics, können Sie Ihre Kampagnenperformance noch besser bewerten und im nÀchsten Schritt auswerten. Dies liegt daran, dass in der Performance Suite die wichtigsten Daten im SEA Tool zusammengefasst werden. So werden beispielsweise KPIs wie die Absprungrate (Bouncerate) oder die Verweildauer auf Ihren Seiten automatisch den Auswertungen im SEA zugeordnet. ZusammenhÀnge und OptimierungsansÀtze werden so schneller ersichtlich und können grafisch angezeigt werden!

Bei Google Analytics finden Sie eine Menge an verschiedenen Daten, welche oft fĂŒr bestimmte Auswertungen zu detailliert und damit unĂŒbersichtlich sind. Aus diesem Grund finden Sie in der Performance Suite ĂŒber das SEA Tool nur die wichtigsten Punkte, um Ihre Kampagne perfekt im Auge zu behalten. Die KPIs die Sie im Bereich Analytics finden sind Sitzungen, Anteil an neuen Nutzern, neue Nutzer, Absprungrate, Seiten/ Sitzung, Sitzungsdauer, Zielvorhaben, Conversion-Rate, Umsatz, Transaktionen und durchschnittlicher Warenkorbwert.

2.1 Unterschied Sitzungen und neue Nutzer

Die Bezeichnung „Sitzung“ beinhaltet bei Google Analytics eine Gruppe von Interaktionen innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens. Eine Sitzung kann aus mehreren Seitenaufrufen bestehen aber nur von einem Nutzer durchgefĂŒhrt werden. Dieser einzelne Nutzer kann hingegen auch mehrere Sitzungen ausgefĂŒhrt haben.

Eine Sitzung endet zeitbasiert nach 30 Minuten InaktivitÀt des Nutzers bzw. am Ende des Tages oder kampagnenbasiert.

  • Zeitbasiert: Gelangt ein Nutzer auf Ihre Seite wird eine Sitzung gestartet. Findet keine weitere Aktion mehr statt, wird die Sitzung nach 30 Minuten beendet. Startet der User die Interaktion mit Ihrer Seite beispielsweise nach 35 Minuten erneut, wird eine neue Sitzung gezĂ€hlt. Zudem werden Sitzungen am Ende des Tages – also um Mitternacht – automatisch beendet, unabhĂ€ngig von der LĂ€nge der Sitzung. Um 00:01 Uhr startet dann die neue Sitzung.
  • Kamapgnenbasiert: Die Sitzung eines Nutzers wird ebenfalls beendet und eine weitere Sitzung gemessen, insofern der Nutzer ĂŒber eine andere Kampagne zur Seite zurĂŒckkehrt. Ein neuer Nutzer wird in Google Analytics dann gezĂ€hlt, wenn der Nutzer erstmalig auf Ihrer Seite ist. In der Regel ist die Zahl der Sitzungen also höher als die Zahl der neuen Nutzer.

2.2 Aussagekraft der Kennzahlen Absprungrate, Seiten/ Sitzung und Sitzungsdauer

Die Kennzahlen Absprungrate, Seiten/ Sitzung und Sitzungsdauer sind wichtig um eine Aussage darĂŒber treffen zu können, inwiefern sich Ihre Besucher mit Ihrer Seite auseinandersetzen.

  • Ein Absprung wird gezĂ€hlt, sofern der Nutzer nur eine einzige Seite auf Ihrer Website besucht. Die Absprungrate berechnet sich also anhand der Anzahl der Besuche einer einzigen Seite geteilt durch alle Sitzungen und ist damit ein Prozentanteil.
  • Die Seiten / Sitzung stehen fĂŒr die Anzahl der Seiten, die pro Sitzung durchschnittlich aufgerufen werden. Innerhalb einer Sitzung kann ein User mehrere Seiten Ihrer Website besuchen.
  • Die durchschnittliche Sitzungsdauer berechnet sich anhand der Gesamtdauer aller Sitzungen (in Sekunden) geteilt durch die Anzahl der Sitzungen.

Prinzipiell sollte Ihr Ziel sein, diese Messwerte zu optimieren und SEA Klicks zu erzielen, die eine möglichst geringe Absprungrate, eine hohe Anzahl an Seiten/Sitzung und eine hohe durchschnittliche Sitzungsdauer erzielen.

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Video-Link: https://vimeo.com/412619014

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Allerdings gibt es Ausnahmen: Beispielsweise wenn Ihre Landingpage nicht das Ziel hat, dass der User weiterklickt, sondern nur den Artikel auf dieser Seite liest. Hier sind hohe Absprungraten und der Besuch nur einer Seite normal.

Sind die oben genannten Kennzahlen fĂŒr Ihre Ziele jedoch schlecht, gilt es diese zu optimieren. Dazu sehen wir uns die Daten in der OSG Performance Suite ĂŒber das SEA Tool an und schlĂŒsseln die Daten weiter auf, um die konkreten GrĂŒnde fĂŒr eine schlechte Performance zu erkennen. HierfĂŒr werden dann noch andere Werte hinzugezogen, damit detailliertere Informationen ausgewertet werden können.

Um die Daten zu verbessern, sehen wir uns beispielsweise die hinterlegten Keywords, Anzeigen und Landingpages an und prĂŒfen diese auf Relevanz und Benutzerfreundlichkeit. Die Benutzerfreundlichkeit kann unter anderen an der Absprungrate gemessen werden. Diese kann mit dem Vorjahreswert – in manchen Branchen auch mit dem Wert des Vormonats verglichen werden.

Das SEA Tool in der Performance Suite: Absprungrate

2.3 Conversionbezogene Kennzahlen

Die KPIs Zielvorhaben, Conversion-Rate, Umsatz, Transaktionen und durchschnittlicher Warenkorbwert beziehen sich auf Ihre Unternehmensziele. Diese sollten vorab gut ĂŒberlegt und anschließend in Google Analytics angelegt werden um die Erfolge Ihrer SEA Kampagnen besser bewerten zu können.

Transaktionen, Umsatz und Warenkorbwert beziehen sich dabei immer auf tatsĂ€chliche VerkĂ€ufe, denen ein Umsatz zugeordnet werden kann – vor allem Online-Shops sind hiervon betroffen.

Die Zielvorhaben werden hauptsĂ€chlich fĂŒr Conversiontypen wie Kontaktanfragen, Newsletteranmeldungen oder Events wie den Klick auf bestimmte Website Elemente genutzt.

SelbstverstÀndlich können Sie mehrere Zielvorhaben nutzen und diese auch gemeinsam mit dem E-Commerce Tracking einsetzen. Die Auswertung der einzelnen Conversions ist im SEA Tool der OSG Performance Suite jederzeit möglich!

3. Das SEA Dashboard

Damit Sie mit Suchmaschinenwerbung Erfolge erzielen, gilt es die Entwicklung Ihrer Kampagnen stets im Auge zu behalten. Besonders die KPIs, Impressions, Conversions, Klicks, Kosten, CPO (Kosten pro Conversion) und Absprungrate sollten stetig beobachtet werden, um schnell passende Maßnahmen zur Optimierung ergreifen zu können. Das SEA Tool der OSG Performance Suite liefert hierfĂŒr die geeigneten Möglichkeiten. Durch einen ĂŒbersichtlichen und strukturierten Aufbau sowie hilfreiche Tabellen und Grafiken im Bereich SEA sehen Sie schnell, wo noch Potenziale auszuschöpfen sind und können entsprechende Maßnahmen ergreifen.

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Video-Link: https://vimeo.com/408854986

3.1 Eigene SEA Vergleichsdaten

Vergleichsdaten der eigenen Kampagnen geben Ihnen einen Überblick ĂŒber die Entwicklung dieser. Deshalb ist es umso wichtiger sie im Auge zu behalten. Die OSG Performance Suite bietet dazu im SEA Tool Dashboard folgende Bereiche:

3.1.1 Vergleichswerte

Um die Fortschritte Ihrer SEA Kampagnen nachverfolgen zu können, empfiehlt sich ein Blick in den Bereich “Vergleich”. Hier werden Ihnen in der Voreinstellung die Anzahl der Conversions und der CPO, sowie die Conversion-Rate und die Kosten des vergangenen Monats und die des dem voraus gegangenen Monats bzw. dem gleichen Monat im vergangenen Jahr ausgegeben. Zudem können Sie sich noch einen individuellen Zeitraum auswĂ€hlen (gelbe Umrandung). Durch einen Klick auf den Button „Umsatz“ am oberen rechten Seitenrand (rote Umrandung) werden Ihnen diese Vergleichswerte fĂŒr den Umsatz und die KUR (Kosten-Umsatz-Relation) ausgegeben.

Das SEA Tool in der Performance Suite:

3.1.2 Conversions & CPO

Der Fokus der meisten AdWords Kampagnen liegt auf der Steigerung der Conversions und der Erzielung einer optimalen CPO. Um die Entwicklung Ihrer Conversion-Anzahl und die der Kosten pro Conversion in einem bestimmten Zeitraum zu betrachten, empfiehlt sich ein Blick in den Bereich Conversions & CPO im SEA Dashboard. Hier wird Ihnen die absolute Anzahl dieser Kennzahlen sowie deren Durchschnittswerte ausgegeben. Den zu analysierenden Zeitraum können Sie individuell einstellen. Außerdem ist durch die Interaktionsmöglichkeit mit den Grafiken, die Ausgabe einer genauen, numerischen Anzahl möglich. „Streichen“ Sie dazu einfach ĂŒber die jeweilige Stelle auf der Grafik.

Ferner kann mithilfe der OSG Performance Suite Grafik auch festgestellt werden, ob eine von Ihnen bzw. uns ergriffene Maßnahme VerĂ€nderungen bewirkt. Geht beispielsweise mit Erhöhung Ihres Budgets eine Steigerung der Conversions einher, wird dies in der Grafik erkennbar.

Das SEA Tool in der Performance Suite: Conversions und Klicks

3.1.2 Kosten & Klicks

Dasselbe gilt auch fĂŒr diesen Bereich im SEA Dashboard. Im Vergleich zum Conversion & CPO-Bereich werden hier jedoch die Fortschritte der Klicks und Kosten inklusive Durchschnittswerte ausgegeben. Sollten die Kosten unverhĂ€ltnismĂ€ĂŸig zu den Klicks steigen und dabei keine Conversions bewirken, empfiehlt es sich die Budgets in AdWords anzupassen.

3.1.3 Ladezeiten und Uptime Monitor

Neben der Relevanz des Keywords und der Landingpage fĂŒr die Anzeige, der historischen CTR und vielen mehr, beeinflusst auch die Ladezeiten einer Website den QualitĂ€tsfaktor Ihrer AdWords Anzeige. Deshalb ist es wichtig diese stets im Auge zu behalten und zu reagieren, wenn diese stark steigt. Am besten funktioniert dies mit dem Bereich Ladezeiten der OSG Performance Suite. Neben der Entwicklung Ihrer Ladezeit werden hier auch WebsiteausfĂ€lle dargestellt. Sollte dies vorkommen, erhalten Sie direkt eine Benachrichtigung, damit Sie oder ein Dienstleister das Problem unmittelbar beheben kann. Mithilfe des Uptime Monitors der OSG Performance Suite wird alle fĂŒnf Minuten ĂŒberprĂŒft, ob Ihre Website fĂŒr Ihre User erreichbar ist. Sollte dies nicht der Fall sein, können dank dieser Funktion schnell und ohne mehrfache ÜberprĂŒfung Maßnahmen zur Problembehebung umgesetzt werden. Im Bereich SEA wĂ€re eine solche Maßnahme beispielsweise das Pausieren der Kampagne in der Down-Zeit, um Kosten zu sparen.

Durch einen Klick auf die Verlinkung “Zum Uptime Monitor” gelangen Sie in den Bereich Uptime Monitor. Dort erhalten Sie detailliertere Informationen zum StatusCode und dem Down-Problem.

SEA Tool in der Performance Suite: Ladezeiten und Uptime Monitor

3.1.4 Conversions Vorjahresvergleich

Wie bereits genannt, liegt das Ziel der meisten SEA Kampagnen in der Erzielung vieler Conversions. Um sich ĂŒber saisonale Trends hinsichtlich der Conversions und die Entwicklung der Anzahl dieser fĂŒr die eigene Website zu informieren, kann die Grafik im Bereich “Conversions Vorjahresvergleich” im SEA Dashboard herangezogen werden. Sollten sich die Conversions im Vorjahresvergleich reduziert haben, so empfiehlt sich eine Analyse der Kampagnen von damals.

3.1.5 CPO Vorjahresvergleich

Neben den Conversions stellt die CPO (Cost per Order) eine wichtige MessgrĂ¶ĂŸe im Bereich SEA dar. Ein hoher CPO muss dabei immer in Relation zum beworbenen Produkt gesehen werden. Handelt es sich um ein besonders teures Produkt wie etwa eine KĂŒche im vierstelligen Kostenbereich, so wĂ€re ein CPO von 5 € mehr als optimal. Handelt es sich hingegen um eine Kette fĂŒr 4 €, so wĂ€re ein CPO von 5 € zu viel. Um einen Überblick ĂŒber die Entwicklung des CPOs Ihrer Kampagnen zu erhalten, kann die Ansicht CPO Vorjahresvergleich herangezogen werden.

3.1.6 Budgetplanung

Dank der Pflege Ihrer SEA Budgets im SEA Dashboard der OSG Performance Suite durch unsere Account Manager, erhalten Sie hier einen schnellen Einblick in die geplanten und tatsĂ€chlichen Ausgaben fĂŒr Ihre Kampagnen. Wir können so die Budgets ĂŒberwachen und regelmĂ€ĂŸig anpassen.

3.1.7 Erledigte und fÀllige SEA Aufgaben

Um sich schnell einen Überblick ĂŒber die im Bereich SEA noch zu erledigenden oder bereits erledigten Aufgaben zu verschaffen, gibt es zwei Möglichkeiten. Zum einen können Sie diese ĂŒber den Reiter „Road Map“ im Bereich Projektmanagement abrufen, indem Sie in der Spalte “Bereich” nach SEA filtern. Zum anderen bietet der Bereich SEA eine Übersicht. Durch einen Klick auf die Verlinkung “Zur Road Map” gelangen Sie sofort zur Road Map und mĂŒssen diese nur noch nach dem Bereich SEA filtern.

4. SEA Keywords

Wenn Sie fĂŒr Ihr Unternehmen erfolgreiche Online Werbekampagnen im SEA Bereich erstellen möchten, benötigen Sie immer ausgefallene Suchbegriffe, die einerseits zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen, auf der anderen Seite aber auch von den Nutzern des Internets bei Google eingegeben werden. Dies ist nicht immer ganz leicht, da beliebte SEA Keywords wie “Schuhe” ein sehr großes Suchvolumen (durchschnittliche Suchanfragen pro Monat) haben und zudem der Wettbewerb immer sehr groß ist. Passen Sie allerdings Ihr SEA Keyword an, sodass es spezifischer ist, so fallen sowohl das Suchvolumen als auch der Wettbewerb. HierfĂŒr wĂ€r ein Beispiel “rote nike schuhe kaufen”. Falls Sie sich jetzt denken “Wer zum Teufel gibt bei der Google Suche ein solch langes Keyword ein?”, der stellt sich diese Frage zurecht. Allerdings nutzen vor allem junge Leute immer mehr solche langen Keywords, da die Voice Search durch die Smartphones oder Alexa immer beliebter wird.

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4.1 Bedeutung von Keywords im SEA

In der Suchmaschinenwerbung sind die SEA Keywords einer der wichtigsten Bestandteile. FĂŒr diese Suchbegriffe werden Ihre Anzeigen spĂ€ter in der Google Suche erscheinen. Aus diesem Grund ist die Auswahl der richtigen SEA Keywords sowie die sinnvolle Strukturierung dieser Keywordliste von höchster Bedeutung um den Erfolg der SEA Kampagnen sicherstellen zu können. Dennoch ist es oftmals schwierig von Anfang an die richtigen Keywords fĂŒr SEA festzulegen. Prinzipiell sollten Sie sich bei der Analyse an Ihre Produkte und Dienstleistungen halten, um die relevanten Suchbegriffe zu definieren.

Nichtsdestotrotz kann die Auswahl hier unterschiedlich ausfallen. Ob sehr generische Begriffe zum gewĂŒnschten Ziel fĂŒhren oder Longtail Keywords beispielsweise genug Reichweite erzielen kann vor Test ebendieser Keywords im SEA oftmals nicht bestimmt werden.

Aus diesem Grund empfiehlt sich im SEA zu Beginn ein breiteres Keywordset zu wĂ€hlen und je nach Budget und Reichweite die Performance auszuwerten und die Keywords erneut anzupassen. Das kann durch EinschrĂ€nkung des ursprĂŒnglichen Sets, aber auch durch dessen Ausbau geschehen.

Eine einmalige Optimierung ergibt hier jedoch keinen Sinn. Die SEA Keywords sollten laufend erweitert oder eingeschrĂ€nkt bzw. getestet werden. Auch unterschiedliche Anzeigentexte, Landingpages, CPC Gebote, etc. mĂŒssen hier berĂŒcksichtigt werden.

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Video-Link: https://vimeo.com/411053294

4.2 Wie Ihnen die Performance Suite bei der Auswertung Ihrer SEA Keywords hilft

Innerhalb der OSG Performance Suite stehen Ihnen detaillierte Auswertungen zu Ihren SEA Keywords zur VerfĂŒgung. Die Ansicht und alle verbundenen Auswertungen können mithilfe der Filterfunktion nach mehreren oder einzelnen Kampagnen gefiltert werden. Zudem steht Ihnen eine benutzerdefinierte Auswahl des Datums zur VerfĂŒgung.

Das SEA Tool in der OSg Performance Suite: Kampagnenbrichte

4.3 Anzahl der aktiven Keywords

Anhand der Anzahl der aktiven SEA Keywords – inklusive dem Vergleich dieser Daten fĂŒr den vorherigen Zeitraum – können Sie erkennen, ob Ihr Konto wĂ€chst oder kleiner wird. Durch den Ausbau und das Testing neuer Begriffe sollte die Anzahl Ihrer SEA Keywords steigen. Wurden von Ihnen oder Ihrem Account Manager hingegen Suchbegriffe pausiert, da diese nach dem Test eine schlechte Performance aufgewiesen haben oder Ihre Produkte bzw. Dienstleistungen sich verĂ€ndert haben, sinkt die Anzahl der Keywords in dieser Auswertung.

Die Gesamtanzahl an Keywords lĂ€sst auch eine Aussage auf die GrĂ¶ĂŸe Ihres SEA Accounts zu.

4.4 QualitÀtsfaktor

Mithilfe des durchschnittlichen QualitĂ€tsfaktors und seiner VerĂ€nderung zum Vormonat, kann die Relevanz des Kontos bewertet werden. Der QualitĂ€tsfaktor bezieht sich nĂ€mlich – wie der Name schon sagt – auf die QualitĂ€t Ihrer Keywords, Anzeigen und Zielseiten. Er stellt eine Zahl zwischen 1 und 10 dar, wobei 10 das bestmögliche Ergebnis ist. Je höher der QualitĂ€tsfaktor eines Keywords ist, desto geringer sind in der Regel die Kosten fĂŒr den einzelnen Klick. Ein möglichst hoher QualitĂ€tsfaktor ist also auf jeden Fall das Ziel fĂŒr jedes SEA Keyword.

Zu berĂŒcksichtigen gilt dabei jedoch, dass Keywords die themenfremd sind (beispielsweise sinnvoll, wenn eine möglichst hohe Reichweite erzielt werden soll und dafĂŒr weniger spezifische Keywords getestet werden), meist keinen sehr hohen QualitĂ€tsfaktor erzielen werden, insbesondere wenn diese Themen nicht auf den Landingpages behandelt werden. Der Einsatz solcher Keywords sollte also auf jeden Fall genau bedacht werden.

Im SEA Tool der OSG Performance Suite stehen Ihnen neben der Entwicklung Ihres QualitĂ€tsfaktors außerdem Diagramme zur Anzahl der Keywords nach QualitĂ€tsfaktor sowie der durchschnittlichen Conversion-Rate je QualitĂ€tsfaktor bereit um die Performance Ihrer Keywords besser beurteilen zu können.

SEA Tool in der Performance Suite: ANzahl der Keywords

4.5 SEO Position

Dank der Integration der SEO Daten in die SEA Ansichten, können Sie in der Performance Suite sofort sehen, wo Sie im organischen Bereich fĂŒr Ihre SEA Keywords ranken. Neben der durchschnittlichen Position fĂŒr alle Keywords im SEA Konto, sind diese Auswertungen auch fĂŒr jedes einzelne Keyword verfĂŒgbar. Mithilfe dieser Auswertungen ist es Ihrem Account Manager möglich sich direkt mit dem SEO Team abzustimmen, um wichtige Keywords im SEO mit aufzunehmen. Denn im SEA ist es einfacher neue Keywords schnell auf deren Performance zu testen und zu beurteilen, ob diese auch fĂŒr die organische Suche optimiert werden sollten.

Machen Sie sich SEO-SEA-Synergien in der Performance Suite zunutze

4.6 Durchschnittliche Kosten pro Klick

Der durchschnittliche CPC (Cost per Click) kann sich laufend durch beispielsweise saisonale Schwankungen oder durch Tests und Optimierungsmaßnahmen verĂ€ndern. Diese Auswertungen zeigt Ihnen den Gesamtdurchschnitt aus Ihrem Konto fĂŒr alle Keywords an.

4.7 Auswertung pro Keyword

Neben den Konto- bzw. kampagnenĂŒbergreifenden SEA Keywords, steht Ihnen eine Auswertung fĂŒr jedes einzelne Ihrer eingebuchten Suchbegriffe in der Performance Suite bereit. Dort können Sie die Kennzahlen Klicks, Klicks ĂŒber SEO, Impressionen, CTR, CPC, Position, Kosten, Conversions, Conversion-Rate, Kosten/Conversion, Umsatz, Qualityscore, KUR, Top of Page CPC und First Page CPC einsehen. Zudem sind hier die unterschiedlichen Keywordoptionen (Match Types) durch die Zeichen „keyword“, [keyword] und +keyword ersichtlich.

SEA Tool in der Performance Suite: Auswertung je Keyword

4.8 Match Types

Die Match Types “weitgehend passend” fĂŒr weitgehend passende Keywords, “Passende Wortgruppe” und “Genau passend” stellen die unterschiedlichen Keywordoptionen bei Google Ads dar. Mit diesen Keywordoptionen können wir bei Google Ads steuern, fĂŒr welche Suchanfragen Ihre Anzeigen genau erscheinen soll. Mit “Weitgehend passenden” Keywords werden Ihre Anzeigen beispielsweise fĂŒr eine breitere Zielgruppe ausgeliefert als bei “Genau passenden” Keywords. Das SEA Tool der OSG Performance Suite wertet fĂŒr Sie aus, wie viele Conversions pro Match Type entstanden sind und wie hoch die Conversionrate je nach Option war. So lĂ€sst sich eine Verteilung der Keywords erkennen und eine genauere Betrachtung dieser sowie die Anpassung ist darĂŒber möglich.

Das SEA Tool in der Performance Suite: Keywords Matchtype

4.9 Neue Keywords finden

Um neue SEA Keywords fĂŒr Ihre Kampagnen zu finden, können Sie die gleichnamige Funktion in der OSG Performance Suite nutzen. Diese finden Sie in der Navigationsleiste unter dem Reiter “SEO” und dann unter dem Reiter “Keywords”. Dort werden Ihnen automatisch VorschlĂ€ge auf Basis Ihrer Domain, Wettbewerber und SEO Dashboard Keywords angezeigt. Zudem können Sie eigene neue Keywords durch die Eingabe von beliebigen Suchbegriffen finden. Die VorschlĂ€ge enthalten immer das monatliche Suchvolumen, die Mitbewerberdichte, sowie den aktuellen CPC Vorschlag von Google.

Das SEA Tool in der Performance Suite: Neue Keywords finden

5. SEA Kampagnen

SEA Kampagnen sind in Google Ads das ĂŒbergeordnete Element unter denen Ihre Anzeigengruppen, Anzeigentexte, Keywords und Erweiterungen auffindbar sind. Um eine effiziente Optimierung zu ermöglichen und eine gewisse Übersicht zu schaffen, empfehlen wir beim Setup immer eine sinnvolle Struktur der Kampagnen zu wĂ€hlen. Dabei können Sie sich beispielsweise auch an der Struktur Ihrer Website (wie Produktkategorien oder Leistungsbereiche) orientieren.

Zudem sollten die unterschiedlichen Ausrichtungstypen immer getrennt voneinander angelegt werden. Dazu zĂ€hlen Google Suche, Display Netzwerk, Remarketing fĂŒr die Suche, Remarketing im Google Display Netzwerk, Shopping Kampagnen, Video Anzeigen, App Kampagnen, etc. So ist die richtige Aussteuerung Ihrer Kampagnen und eine bestmögliche Optimierung im SEA Tool gewĂ€hrleistet.

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Video-Link: https://vimeo.com/410934672

4.1 Kampagnenberichte in der OSG Performance Suite

Um die unterschiedlichen Kampagnentypen optimal auswerten und bewerten zu können, steht Ihnen im SEA Bereich der OSG Performance Suite eine Filterfunktion fĂŒr Kampagnen zur VerfĂŒgung. So können Sie alle, mehrere oder einzelne Kampagnen wĂ€hlen und die Auswertungen passen sich Ihrem Filter automatisch an.

4.2 Vergleichswerte und Verlaufsgrafiken im Kampagnenbericht

Im SEA Tool der OSG Performance Suite finden Sie unter „Kampagnenberichte“ Vergleichsdaten zu den Kennzahlen Umsatz und KUR (Kosten-Umsatz-Relation), bzw. Conversions und CPO (Kosten pro Conversion), sowie Conversion-Rate und Kosten. Je nach Auswahl „Umsatz“ oder „Conversions“ am rechten oberen Seitenrand werden die Auswertungen hier angepasst. So können Sie zwischen tatsĂ€chlichen VerkĂ€ufen und Zielvorhaben unterscheiden.

Das SEA Tool in der Performance Suite:

Diese Daten werden im SEA Tool immer fĂŒr den letzten Monat im Vergleich zum Vormonat dargestellt. So wird schnell klar, ob sich Ihre Kampagnen positiv oder negativ entwickelt haben und ob eine tiefergehende Analyse nötig ist um einer schlechten Entwicklung auf den Grund zu gehen.

Dank der Verlaufsgrafiken Ihrer Conversions, Kosten pro Conversion, UmsÀtze, KUR, Kosten und Klicks wird zudem die langfristige Entwicklung dieser Kennzahlen deutlich. Der Zeitraum, der hierzu genutzt wird, kann von Ihnen individuell im Kalender oben rechts im SEA Tool der Performance Suite gewÀhlt werden.

Das SEA Tool in der Performance Suite: Conversions und Kosten

Auch die Darstellung der „Möglichen Impressionen“ im Vergleich zum Vorjahr ist sehr hilfreich um die erzielte Reichweite Ihrer Kampagnen auswerten zu können. Diese Kennzahl zeigt Ihnen Ihren Anteil an den möglichen Impressionen im Suchnetzwerk auf. Der Anteil wird anhand der Impressionen im Suchnetzwerk berechnet, die Ihre Anzeigen tatsĂ€chlich erzielt haben, geteilt durch die geschĂ€tzte Anzahl von Impressionen, die Ihre Anzeigen insgesamt hĂ€tten erzielen können. Je nach Performance Ihrer Kampagnen und Budgetsituation kann so entschieden werden, ob bestimmte Kampagnen mehr Budget erhalten oder eventuell eine Budgetumverteilung Sinn ergibt.

Mithilfe der Verlaufsdarstellung Ihrer Absprungrate im Vergleich zum Vorjahr, können Sie und Ihr Account Manager einordnen, ob sich die Userdaten Ihrer SEA Landingpages verbessert haben oder ob man sich diese Daten genauer ansehen muss. Ein Absprung wird gezĂ€hlt, sofern der Nutzer nur eine einzige Seite auf Ihrer Website besucht. Die Absprungrate berechnet sich also anhand der Anzahl der Besuche einer einzigen Seite geteilt durch alle Sitzungen und ist damit ein Prozentanteil, welcher besonders wichtig fĂŒr das Ranking Ihrer Website in der Google Suche ist.

Das SEA Tool in der Performance Suite: Absprungrate

4.3 Top Suchanzeigen

Im Kampagnenbericht sehen Sie auch die Performance Ihrer Top Suchanzeigen. Die KPIs die Sie hier einsehen können sind Klicks, Impressionen, CTR (Klickrate), CPC (Kosten pro Klick), durchschnittliche Position, Kosten, Conversions, Conversion-Rate, Kosten/Conversion, Umsatz und KUR (Kosten-Umsatz-Relation).

Dadurch lĂ€sst sich schnell feststellen welche Ihrer Anzeigenvarianten sehr gut oder schlecht performen. Dies ist wichtig, da die Anzeigentexte Ihrer SEA Kampagnen laufend optimiert und weiterentwickelt werden sollten. Wir empfehlen den Einsatz von mindestens zwei Anzeigenvarianten pro Anzeigengruppe. Die Varianten sollten immer im Test gegeneinander laufen und regelmĂ€ĂŸig ausgewertet werden.

4.4 Auswertung nach Tageszeit und Wochentag

Dank der grafischen Darstellung der Performance nach Tageszeit und Wochentag, erkennen Sie schnell zu welchen Zeiten Ihre Kampagnen wie gut performen. Dank der Hervorhebung von guten und schlechten Werten sind schnell Trends erkennbar. HÀufig gibt es gewisse Tage oder Zeiten zu denen die Kampagnenkennzahlen schlechter oder besser sind. Anhand der Auswertung in der OSG Performance Suite, können wir leicht entscheiden ob Gebote zu gewissen Zeiten angepasst oder Kampagnen zum Teil sogar komplett pausiert werden sollten.

4.5 Demografische Daten

Auch demografische Informationen Ihrer Zielgruppen stehen Ihnen fĂŒr Ihre SEA Kampagnen im SEA Tool der OSG Performance Suite zur VerfĂŒgung. Sie erhalten die Anzahl Ihrer Conversions nach Stadt, Geschlecht und Alter um Optimierungen hinsichtlich der Aussteuerung bzw. Gebotsanpassungen oder Budgetumverteilungen möglich zu machen.

SEA Tool in der OSg Performance Suite: Conversions nach Geschlecht und Alter

4.6 Auswertung der GerÀte

Mittlerweile sind bei vielen Kunden die mobilen EndgerĂ€te zum wichtigsten Kanal im SEA geworden. Seien es Smartphones oder Tablets – die mobilen GerĂ€te stellen zum Teil den Einstieg bei der Suche der Nutzer dar, hĂ€ufig werden jedoch auch schon der Großteil der Conversions darĂŒber generiert. Im SEA Tool der OSG Performance Suite lĂ€sst die Verteilung der Conversion-Rate bei den drei Devices (Desktop, Mobile, Tablets) eine schnelle Auswertung dieser zu. Dies ist wichtig, um gegebenenfalls Keywords, Kampagnen oder auch die Website anzupassen. Behalten Sie diese Verteilung also immer im Auge, damit Sie die Trends schnellstmöglich erkennen und somit die richtigen Strategien anwenden können.

5. SEA Conversions

Um die Erfolge Ihrer SEA Kampagnen optimal bewerten zu können, sollten Sie in jedem Fall SEA Conversions fĂŒr Ihre Ziele anlegen und auswerten. Die Messung dieser Ziele kann zum Beispiel ĂŒber das Google Ads Conversiontracking erfolgen oder aus Google Analytics importiert werden. Die VerknĂŒpfung von Google Ads mit Ihrem Google Analytics Account sollte auf jeden Fall erfolgen um auch Webseitenesswerte in Google Ads sehen zu können.

Welche Conversions Sie konkret messen möchten, sollten Sie vorab gut ĂŒberlegen. Bei Online-Shops empfiehlt sich natĂŒrlich die Messung der Transaktionen (VerkĂ€ufe), inkl. Umsatz und Warenkorbwert. ZusĂ€tzlich – und bei allen Webseiten – sollten Conversions wie Anfragen, Newsletteranmeldungen oder Events wie den Klick auf bestimmte Website Elemente gemessen werden.

SelbstverstÀndlich können Sie mehrere Zielvorhaben nutzen und diese auch gemeinsam mit dem E-Commerce Tracking einsetzen. Die Auswertung der einzelnen Conversions ist in der OSG Performance Suite jederzeit möglich!

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Video-Link: https://vimeo.com/418845012

5.1 SEA Conversion-Auswertungen in der OSG Performance Suite

Unter Conversionberichte finden Sie im SEA Tool der OSG Performance Suite zielbezogene Auswertungen fĂŒr Ihre SEA Kampagnen. Um die unterschiedlichen Kampagnentypen optimal auswerten und bewerten zu können, steht Ihnen im SEA Bereich der OSG Performance Suite eine Filterfunktion fĂŒr Kampagnen zur VerfĂŒgung. So können Sie alle, mehrere oder einzelne Kampagnen wĂ€hlen und die Auswertungen passen sich Ihrem Filter automatisch an. Zudem können Sie das Datum flexibel wĂ€hlen.

SEA Tool in der Performance Suite: Conversions und die Filterfunktion der Kampagnen

5.2 Vergleichsdaten und VerlĂ€ufe fĂŒr SEA Conversions

Sehen Sie sich im SEA Tool die Vergleichsdaten zu den Kennzahlen Umsatz und KUR (Kosten-Umsatz-Relation), bzw. Conversions und CPO (Kosten pro Conversion), sowie Conversion-Rate und Kosten an. Je nach Auswahl „Umsatz“ oder „Conversions“ am rechten oberen Seitenrand werden die Auswertungen hier angepasst. So können Sie zwischen tatsĂ€chlichen VerkĂ€ufen und Zielvorhaben unterscheiden.

Diese Daten werden immer fĂŒr den letzten Monat im Vergleich zum Vormonat dargestellt. So wird schnell klar, ob sich Ihre Kampagnen positiv oder negativ entwickelt haben und ob eine tiefergehende Analyse nötig ist um einer schlechten Entwicklung auf den Grund zu gehen und diese gar abzuwenden.

Dank der Verlaufsgrafiken Ihrer Conversions, Kosten pro Conversion, UmsÀtze, KUR, Kosten und Klicks wird zudem die langfristige Entwicklung dieser Kennzahlen deutlich. Der Zeitraum, der hierzu genutzt wird, kann von Ihnen individuell im Kalender oben rechts im SEA Tool der der Performance Suite ausgewÀhlt werden.

SEA Tool in der Performance Suite: Vergleichsdaten bei den Conversions

5.3 Top 15 Auswertungen

Um schnell beurteilen zu können welche Bestandteile Ihres SEA Kontos am meisten zu den Conversions beitragen, sehen Sie die Top 15 in diesem ĂŒbersichtlichen Kuchendiagramm.

Die Top 15 Placements zeigen Ihnen dabei die URLs der Seiten aus dem Google Display Netzwerk an, die zu den meisten Conversions gefĂŒhrt haben. Die Top 15 Conversions nach Namen sind vor allem dann hilfreich, wenn mehrere Conversions angelegt wurden. So lĂ€sst sich auswerten, ob Ihre SEA Conversions beispielsweise vor allem aus VerkĂ€ufen oder Anrufen bestehen. Mit den Top 15 Kampagnen und den Top 15 Anzeigengruppen sehen Sie vor allem welche Ihrer beworbenen Bereiche am meisten zur Erreichung Ihrer Ziele beitrĂ€gt.

SEA Tool in der Performance Suite: Conversions nach Top-Auswertungen

6. SEA Optimiser

Neben den ĂŒbersichtlichen SEA Berichten, die Ihnen in der OSG Performance Suite zur VerfĂŒgung stehen, berĂ€t der SEA Optimiser vollautomatisch und regelbasiert welche Bereiche in Ihren Kampagnen optimiert werden mĂŒssen. So sind fĂŒr den Account Manager und auch fĂŒr den Kunden stets die wichtigsten Optimierungspunkte ersichtlich und ein schnelles Handeln ist möglich.

  • Der SEA Optimiser in der OSG Performance Suite zeigen Ihnen und Ihrem Account Manager die wichtigsten AuffĂ€lligkeiten innerhalb Ihres SEA Kontos auf.
  • Sie erhalten eine Übersicht mit allen Fehlern, Warnungen und Informationen aus Ihren Kampagnen.
  • Anpassungen an den Kampagnen können direkt im SEA Optimiser vorgenommen werden.
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Video-Link: https://vimeo.com/410614844

6.1 Fehler, Warnungen und Infos

Die Hinweise im SEA Optimiser sind aufgeteilt in Fehler, Warnungen und Informationen. Fehler sollten so schnell wie möglich behoben werden. Bei Warnungen wird eine baldige Optimierung der Kampagnenbestandteile empfohlen. Bei Informationen sollte zunĂ€chst geprĂŒft werden, ob dies gewĂŒnscht ist oder auch hier Handlungsbedarf besteht.

Sie erhalten eine zeitliche Entwicklung der Optimierung der letzten drei Monate. Ziel soll hier sein, dass Fehler, Warnungen und Informationen abnehmen und sich Ihr Konto dadurch stetig verbessert – im Optimalfall in Verbindung mit einer Verbesserung der Performance Ihrer SEA Kampagnen!

Die Aufteilung der Hinweise basieren auf den unterschiedlichen Google Ads Bestandteilen: Konto, Kampagnen, Anzeigen, Zeiten, Keywords und Anzeigengruppen sind hier berĂŒcksichtigt.

FĂŒr jeden Hinweis zeigt Ihnen die OSG Performance Suite wie viele Elemente betroffen sind und wie der zeitliche Verlauf der Anzahl ist.

Die einzelnen Punkte die geprĂŒft werden, können direkt angeklickt werden um zu den Details zu gelangen. Innerhalb dieser Detailansicht werden je nach Bereich unterschiedliche KPIs dargestellt, die fĂŒr die Optimierung relevant sind. Diese Elemente können direkt in der OSG Performance Suite angepasst werden. So sind zum Beispiel Anpassung von Budgets und CPCs möglich, genauso wie das Aktivieren und Deaktivieren von Elementen. GeprĂŒft werden beispielsweise AuffĂ€lligkeiten bei KPIs wie Conversionrate, Conversions, Kosten pro Conversions, CTR, Positionen, etc.

SEA Tool in der Performance Suite: Der SEA Optimiser

FAQ

Wie kann ich meine Google Konten mit der Performance Suite verknĂŒpfen?

DafĂŒr gibt es zwei Möglichkeiten: Sie können Ihre Daten mit dem Sammelaccount der Online Solutions Group verknĂŒpfen oder Sie melden sich einfach mit Ihren Daten in der Performance Suite an. Sollte die Verbindung so auch nicht funktionieren, hilft Ihnen Ihr Account Manager gerne weiter.

Kann ich die SEA Funktionen auch mit einem Free Account nutzen?

Ja, die SEA Funktionen stehen Ihnen auch mit einem Free Account zur VerfĂŒgung. DafĂŒr mĂŒssen Sie einfach nur Ihre Google Zugangsdaten mit der Performance Suite verbinden.

Zeigt die Performance Suite alle Daten aus Google Ads an?

Nein, die Performance Suite zeigt nicht alle Daten aus Google Ads an. Die Auswahl an Daten, die Sie der Performance Suite ĂŒber das SEA Tool entnehmen können, haben wir gebĂŒndelt, damit Sie die wichtigsten Themen auf einen Blick finden.

Gibt es eine Möglichkeit, wie ich meine Ausgaben besser im Auge behalten kann?

Unter dem Reiter SEA Dashboard finden Sie ganz unten einen Budgetplaner. Hier wird Ihnen angezeigt, wie viel Geld Sie bereits fĂŒr die bezahlte Werbung ausgegeben haben. Zudem können Sie Ihr Budget eintragen, sodass Sie immer den Soll- und den Ist-Stand vergleichen können.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

SEO und SEA haben viele Ähnlichkeiten, aber auch viele Unterschiede. SEA ist die bezahlte Suchmaschinenwerbung, mit der eine Webseite durch eine genaue Zielgruppenansprache in kurzer Zeit viel Traffic generieren kann. Beim SEO dauert dies etwas lĂ€nger. Eine ausfĂŒhrliche ErklĂ€rung dazu finden Sie in unserem Blogbeitrag.

Hinweis

Sie können sich außerdem einen kostenlosen Account fĂŒr die OSG Performance Suite einrichten. Mit diesem können Sie unser Angebot begrenzt nutzen und testen. Außerdem bieten wir einmal im Monat unseren kostenlosen Online Solutions Day an. An diesem Tag stellen Ihnen unsere Marketing Experten die komplette Welt des Online Marketings vor. Melden Sie sich jetzt schon fĂŒr den nĂ€chsten OSG Solutions Day an!

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