Langfristige Entwicklung
Nachdem die ersten von der OSG vorgeschlagenen Onpage-Handlungsempfehlungen (insbesondere Optimierung und Auszeichnung vorhandener Texte sowie Lösung der technischen Bremsen) umgesetzt und die Offpage-Optimierung gestartet waren, ließen auch die ersten Ergebnisse nicht lange auf sich warten.
Entwicklung der Sichtbarkeit
Zwar ging die Sichtbarkeit des Hauptportals kurzzeitig etwas zurück, dafür verbuchten die beiden Wissensportale nahezu eine Verdoppelung ihrer Sichtbarkeit.
Entwicklung der KPIs
Seit dem Start der Betreuung lässt sich außerdem ein steter Anstieg der Besucher, die durch SEO-Kanäle auf die Seite des Kunden gelangen, beobachten. Im Zeitraum der Betreuung (vom 1.10.2013 bis 28.02.2014) konnten so 168 Conversions festgestellt werden. Vor der Zusammenarbeit mit der OSG gab es kein Conversion-Tracking. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum konnten die Besuche über SEO-Traffic um 28.703 gesteigert werden – dies entspricht einem prozentualen Zuwachs von 23,4 %. Für das Projekt des Kunden wurden insgesamt 47 Keywords optimiert. Die Rankings haben sich hier um 79 Positionen verbessert (von 850 auf 771). Für die Auswertung wurden neben den Dashboard-Keywords reichweitenstarke Keywords wie „Betrieblicher Datenschutz“ und „Freistellung Betriebsrat“ herangezogen.
Entwicklung des Umsatzes
Der Umsatz konnte gesteigert werden und die Kosten-Umsatz-Relation ist deutlich gesunken.
Im Bereich Suchmaschinenmarketing bestand die Hauptaufgabe in der Optimierung der bestehenden Kampagnen: So wurde die Kampagnenstruktur verbessert, sodass gezieltere Anzeigen pro Anzeigengruppe verfasst werden konnten. Außerdem wurden passende Landingpages ausgewählt und die Keywords, auf die geboten wurde, stark ausgebaut. Zuletzt kamen dann auch noch Retargeting-Kampagnen zum Einsatz und es wurde ein Conversion-Tracking eingeführt, um die Effektivität der durchgeführten Maßnahmen zu messen.