Als Erstes wurden die technischen Optimierungen sowie die Usability-Vorschläge in Zusammenarbeit mit dem technischen Dienstleister umgesetzt. Eine mit dem Kunden gemeinsam erstellte Roadmap, die alle bei der Analyse gefundenen Optimierungspunkte umfasste, diente bei der Umsetzung als roter Faden. So wurde zum Beispiel eine XML-Sitemap erstellt, 404 Fehler ausgemerzt und weitere Bremsen gelöst. Auch die Texte der einzelnen Kategorien wurden durchgesehen und sowohl für die Suchmaschinen als auch für den User optimiert, mit bspw. entsprechenden Formatierungen und Zwischenüberschriften.
- Umsetzen des SEO-Konzepts in den Bereichen Technik, Content & Off Page
- Umsetzen des SEM-Konzepts (bessere Strukturierung der Kampagnen)
- Ausbau der Keywords und Einsatz von dynamischen Kampagnen mit Product-Feed)
- Usability- und Conversion-Optimierung
- Display Advertising
- Mobile Advertising
- Affiliate Marketing
- Social Advertising
- Retargeting
- Ausbau der internationalen Kampagnen (AT, FR, NL, GB)
Beim ersten Ziel, dem Ausbau der Sichtbarkeit, ging der Trend von Beginn der Zusammenarbeit an weiter stetig nach oben. Eine Sichtbarkeitssteigerung bedeutet, dass ein Shop für potentielle Besucher in Suchmaschinen wie Google sichtbarer ist, d. h. es sind mehr Keyword-Rankings vorhanden, über die ein potentieller Kunde auf dem Online-Shop landen kann. Lag der Sistrix-Index zu Beginn der Zusammenarbeit in Kalenderwoche 1 noch bei 1,94, konnte dieser innerhalb von 10 Monaten um fast 70 % auf 3,26 gesteigert werden. Setzt sich diese positive Performance in den nächsten Wochen und Monaten so fort, kann der stärkste Wettbewerber, der Online-Shop „Nylons-Strumpfhosen“, bald überholt werden.
Backlinks sind trotz massiver Veränderungen bei Google & Co. nach wie vor ein wichtiger Faktor, um für wettbewerbsstarke Begriffe die vordersten Plätze einzunehmen. Bereits vor Beginn der Zusammenarbeit hatte der Strumpf-Spezialist ein starkes Backlink-Profil, das durch das OffPage-Team der OSG aber noch weiter ausgebaut und gestärkt werden konnte.
Ein weiterer Baustein für eine gute Sichtbarkeit ist hochqualitativer Content mit Mehrwert für den Verbraucher. Nur über die Abdeckung weiterer Keywords kann der Traffic auf die Seiten des Kunden laufend erhöht werden. Da für jedes Keyword eine geeignete Unterseite existieren sollte, ist es wichtig, geeignete Content-Arten aufzubauen und zu nutzen. So wurde von der OSG ein Glossar geplant, das wichtige niedrigvolumige Longtail-Begriffe abdeckt und ein Product-Feed basiertes CMS das Keywords wie „gelbe Socken“, „rote Socken“ etc. beinhaltet.