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Menschen meiden Werbung

• Die klassische Werbung, auch Outbound Marketing genannt, verliert immer mehr an Bedeutung. Durch die zunehmende Verlagerung des Kaufentscheidungsprozesses ins Internet werden traditionelle Marketingkommunikationsmittel wie TV und Banner von Nutzern ignoriert. Selbst im Online-Marketing ist diese Veränderung deutlich spürbar: Fast jeder User verlässt mittlerweile eine Website sofort, sobald ihm unerwartete und irrelevante Werbebotschaften aufgezeigt werden. Laut einer Studie verlassen in den USA 84 % aller Websitebesucher zwischen 20 und 30 Jahren eine Seite aufgrund von irrelevanter Werbung. Mittlerweile begegnen sich Werbetreibende und Kunden auf einer Ebene. Denn Unternehmen haben heutzutage keinen Informationsvorsprung mehr gegenüber ihren Kunden. Dementsprechend verändert hat sich die Kommunikation und die Art und Weise, wie Werbung ansprechend einen Kunden erreichen kann.

Bedeutung von TV nimmt ab

• Zur klassischen Werbung zählt unter anderem auch das Fernsehen. Auch in der Fernsehbranche hat sich einiges in den letzten Jahren geändert. Insbesondere durch die privaten Anbieter wie Netflix, Amazon Prime Video und Apple TV nimmt das Interesse an Free-TV ab. Eine Studie gab bekannt, dass vor allem bei der jungen Generation zwischen 14 bis 29 Jahren die tägliche Zeit vor dem Fernseher zurückging. So verbrachten diese 2010 noch 135 Minuten am Tag mit Fernsehen, wohingegen 2015 nur noch 118 Minuten dafür aufgebracht wurden.

  Folglich müssen Unternehmen anderweitige Kanäle nutzen, um die Aufmerksamkeit ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen. In Folge dessen verlagern große Unternehmen ihr Werbebudget zum Großteil ins Internet, wodurch die Konkurrenz und der Druck bei der bezahlten Werbung immer weiter ansteigt.

Steigender Einsatz von Ad Blockern

• Knapp ein Viertel aller Internetnutzer haben einen Ad Blocker auf ihrem Browser installiert – Tendenz steigend! Daran ist deutlich zu erkennen, dass Nutzer heutzutage nicht mehr an Push-Werbung interessiert sind. Werden Personen auf Websites mit irrelevanter Werbung konfrontiert, so kann dies gravierende negative Auswirkungen für das Unternehmensimage haben, selbst wenn es sich bei den Usern um Stammkunden handelt.

DSGVO

• Durch die DSGVO haben es Unternehmen zunehmend schwer, ihre Werbung an potenzielle Kunden auszuspielen. Nachdem die DSGVO in Kraft getreten ist, dürfen Unternehmen nur Personen via E-Mail Marketing kontaktieren, wenn sie zuvor den Double-Opt-In eingeholt haben. Um diesen von Nutzern zu bekommen ist es daher wichtig, dass Sie informativen und relevanten Content produzieren, der den Interessenten auch einen echten Mehrwert bietet. Dabei ist es ebenfalls von Bedeutung, dass Inhalte individuell und zielgerichtet an die jeweilige Zielgruppe angepasst werden, um einen Interessenten nicht wieder zu verlieren.Ziel ist es, dass diese Personen mit Inbound Marketing zu begeisterten Bestandskunden werden.

Hoher Wettbewerb

• Inzwischen herrscht im SEO ein sehr großer Wettbewerb. Es gibt immer mehr Werbetreibende, die mit ihrem Content auf sich Aufmerksam machen möchten. Um so wichtiger ist es, dass Sie Ihre Inbound Marketing Strategie an Buyer Personas anpassen und einzigartige Inhalte bereitstellen, damit Sie sich von der Konkurrenz abheben. Qualitativ hochwertigen Content zu erstellen ist demnach zeitaufwändig und braucht viele Ressourcen.

Automatisierung

• Als Inbound Marketing Agentur verfolgen wir den Ansatz, mit Marketing Automation die einzelnen Prozesse weitestgehend zu automatisieren. Dank unserer Performance Suite können wir die einzelnen Kanäle im Online Marketing wie bspw. E-Mail Marketing, aber auch die operative Arbeit automatisieren.