Auction Insights
Was ist Auction Insights?
Auction Insights ist ein Wettbewerbsbericht in Google Ads. Er zeigt, welche Werbetreibenden an denselben Anzeigenauktionen teilnehmen und wie deine Anzeigen im Verhältnis zu ihnen abschneiden. Zu den Kennzahlen gehören der Anteil an möglichen Impressionen, die Überschneidungsrate, die Rate der höheren Position sowie die oberste und absolut oberste Position.
Auction Insights, in der deutschsprachigen Google-Ads-Oberfläche meist als Auktionsdaten bezeichnet, liefert einen relativen Leistungsvergleich zwischen deinem Konto und anderen Werbetreibenden. Der Bericht enthält aggregierte Prozentwerte für gemeinsame Auktionen. Einzelne Suchanfragen, Gebote, Budgets, Conversion-Daten oder Qualitätsfaktoren der Wettbewerber werden nicht offengelegt.
Wie funktionieren Auction Insights?
Bei jeder Suchanfrage prüft Google Ads, welche Anzeigen für eine Teilnahme an der Auktion infrage kommen. Dabei wirken unter anderem Keyword, Ausrichtung, Gebot, Budget, Anzeigenqualität und Kontext der Suchanfrage zusammen. Auction Insights berücksichtigt nur Wettbewerber, die in ausreichend vielen Auktionen gemeinsam mit dir auftreten. Deshalb ist der Bericht kein vollständiges Branchenverzeichnis.
Die Daten können je nach Kampagnentyp und verfügbarer Ansicht auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene ausgewertet werden. Eine Analyse auf Kampagnenebene zeigt den allgemeinen Wettbewerbsdruck. Die Keyword-Ebene macht dagegen sichtbar, bei welchen konkreten Suchbegriffen sich deine Anzeigen besonders häufig mit anderen Domains überschneiden.
Kennzahlen in Auction Insights
| Kennzahl | Bedeutung | Praktische Einordnung |
|---|---|---|
| Anteil an möglichen Impressionen | Erhaltene Impressionen geteilt durch die geschätzte Zahl möglicher Impressionen. | Zeigt, welchen Anteil der erreichbaren Einblendungen ein Werbetreibender tatsächlich erhalten hat. |
| Überschneidungsrate | Anteil deiner Impressionen, bei denen auch die Anzeige eines bestimmten Wettbewerbers erschien. | Zeigt, wie häufig ihr in denselben Auktionen sichtbar seid. |
| Rate der höheren Position | Anteil gemeinsamer Einblendungen, bei denen die Anzeige des Wettbewerbers über deiner Anzeige stand. | Bewertet nur Auktionen, in denen beide Anzeigen eingeblendet wurden. |
| Rate für obere Positionen | Anteil der Impressionen oberhalb der organischen Suchergebnisse. | Zeigt die Häufigkeit einer prominenten Anzeigenposition. |
| Rate für die absolut oberste Position | Anteil der Impressionen als erste Anzeige oberhalb der organischen Ergebnisse. | Misst die Präsenz auf dem höchsten Anzeigenplatz. |
| Anteil an möglichen höheren Positionen | Anteil der Auktionen, in denen deine Anzeige höher als die Anzeige eines Wettbewerbers stand oder erschien, während dessen Anzeige nicht eingeblendet wurde. | Vergleicht deine Anzeigenposition direkt mit einer bestimmten Domain. |
Die Kennzahlen beschreiben unterschiedliche Grundgesamtheiten. Eine Überschneidungsrate von 60 Prozent bedeutet nicht, dass der Wettbewerber 60 Prozent des gesamten Marktes abdeckt. Der Wert besagt nur, dass der Wettbewerber bei 60 Prozent deiner eigenen Impressionen ebenfalls sichtbar war. Prüfe deshalb immer, welcher Nenner hinter einer Kennzahl steht.
Auction Insights richtig interpretieren
Ein häufiger Denkfehler besteht darin, jede Veränderung als Strategieänderung des Wettbewerbers zu deuten. Steigt dessen Rate der höheren Position, beweist das keine Gebotserhöhung. Auch ein reduziertes eigenes Budget, eine veränderte Anzeigenqualität, andere Geräteanteile oder eine eingeschränkte geografische Ausrichtung können das Verhältnis verschieben. Vergleiche daher Zeiträume mit identischen Filtern und kontrolliere parallel deine eigenen Kampagnenänderungen.
Eine fundierte Analyse verbindet mehrere Kennzahlen. Ein Wettbewerber mit hoher Überschneidungsrate ist regelmäßig in deinen Auktionen aktiv. Eine hohe Rate der höheren Position zeigt zusätzlich, dass dessen Anzeige bei gemeinsamen Einblendungen häufig über deiner Anzeige steht. Erst beide Werte zusammen beschreiben die Intensität des direkten Wettbewerbs.
Wofür nutzt du Auction Insights?
Auction Insights hilft bei der Budgetsteuerung, der Wettbewerbsbeobachtung und der Bewertung von Positionsveränderungen. Ein sinkender Anteil an möglichen Impressionen kann beispielsweise auf Budgetbegrenzungen oder einen schwächeren Anzeigenrang hinweisen. Welche Ursache tatsächlich vorliegt, zeigen erst die zusätzlichen Google-Ads-Spalten zum entgangenen Anteil aufgrund von Budget und Anzeigenrang.
Bei Markenbegriffen können Auction Insights sichtbar machen, welche Domains regelmäßig Anzeigen zu Suchanfragen rund um deine Marke ausspielen. Für die laufende Prüfung eignen sich ergänzend ein strukturiertes Brand Monitoring in der bezahlten Suche und klar definierte Eskalationsprozesse. Eine sichtbare Domain ist jedoch noch kein Beweis für eine Markenrechtsverletzung, da Anzeigentext, Keyword-Option und tatsächliche Suchanfrage getrennt geprüft werden müssen.
Messbar ist die Entwicklung zum Beispiel so: Exportiere die Auction-Insights-Daten monatlich mit identischen Ebenen und Filtern. Stelle Überschneidungsrate, Anteil an möglichen Impressionen und Conversion-Kosten nebeneinander. Die SEA-Funktionen der Performance Suite können Google-Ads-Daten, Wettbewerberinformationen und laufende Kampagnenkontrollen in einer gemeinsamen Auswertung zusammenführen.
Abgrenzung zur Konkurrenzanalyse
Der Unterschied zwischen Auction Insights und einer allgemeinen SEA-Konkurrenzanalyse liegt im Datenumfang. Auction Insights zeigt ausschließlich relative Werte aus tatsächlich gemeinsamen Google-Ads-Auktionen. Eine umfassende Konkurrenzanalyse untersucht zusätzlich Suchbegriffe, Anzeigentexte, Zielseiten, Angebote, Positionierung und technische Qualität der Landingpages.
Auction Insights misst außerdem keine organischen Rankings und keine GEO-Sichtbarkeit. SEO beschreibt unbezahlte Suchergebnisse, SEA umfasst bezahlte Anzeigen und GEO, ausgeschrieben Generative Engine Optimization, optimiert die Präsenz in KI-Antworten. Die fachliche Trennung erklärt der Überblick zu SEO und SEA.
Eine kanalübergreifende Auswertung kann trotzdem sinnvoll sein. Wenn ein Wettbewerber bei einem wichtigen Keyword einen hohen Anzeigenanteil erreicht und zugleich organisch stark rankt, entsteht eine besonders hohe Präsenz auf der Suchergebnisseite. Das kostenlose E-Book zu SEO-SEA-Synergien zeigt, wie sich bezahlte und organische Keyword-Daten gemeinsam priorisieren lassen.
Typische Fehler bei Auction Insights
Ein weiterer Fehler ist die Vermischung unterschiedlicher Suchintentionen. Ein Wettbewerber kann in einer breit ausgerichteten Kampagne häufig erscheinen, obwohl sich nur ein kleiner Teil seiner Suchbegriffe mit deinem profitablen Kernsegment überschneidet. Werte deshalb Money-Keywords, Markenbegriffe und informationsorientierte Suchanfragen getrennt aus.
Kurze Zeiträume führen ebenfalls zu Fehlinterpretationen. Wenige Auktionen können starke prozentuale Ausschläge erzeugen, ohne dass sich der Markt dauerhaft verändert hat. Nutze einen Zeitraum mit ausreichendem Datenvolumen und prüfe auffällige Entwicklungen zusätzlich nach Gerät, Standort, Kampagne und Keyword.
Häufige Fragen zu Auction Insights
Können Wettbewerber meine Auction Insights sehen?
Andere Werbetreibende können relative Daten zu deiner Domain sehen, wenn ihr häufig genug an denselben Auktionen teilnehmt. Sie erhalten keinen Zugriff auf deine Gebote, Budgets, Keywords, Conversion-Daten oder Kontoeinstellungen.
Warum wird ein Wettbewerber nicht in Auction Insights angezeigt?
Google zeigt nur Domains, die eine ausreichende Aktivität in gemeinsamen Auktionen erreichen. Ein Wettbewerber kann außerdem andere Keywords, Regionen, Geräte, Zielgruppen oder Tageszeiten nutzen und deshalb im gewählten Bericht fehlen.
Sind Auction Insights Echtzeitdaten?
Auction Insights werden nicht in Echtzeit bereitgestellt. Besonders aktuelle Zeiträume können noch unvollständig sein, weshalb kurzfristige Veränderungen erst nach einer gewissen Datenverarbeitung belastbar bewertet werden sollten.
Kann ich das Budget eines Wettbewerbers erkennen?
Auction Insights zeigt keine Budgets oder konkreten Gebote anderer Werbetreibender. Ein hoher Anteil an möglichen Impressionen erlaubt lediglich die Aussage, dass eine Domain einen großen Teil ihrer erreichbaren Auktionen abgedeckt hat.
Ist ein hoher Anteil an möglichen Impressionen immer gut?
Ein hoher Anteil an möglichen Impressionen bedeutet eine starke Abdeckung, aber keine automatisch profitable Kampagne. Für die wirtschaftliche Bewertung musst du zusätzlich Kosten, Conversions, Conversion-Wert und Deckungsbeitrag prüfen.
Wie oft sollte ich Auction Insights auswerten?
Für laufende Kampagnen ist eine regelmäßige monatliche Auswertung meist ein sinnvoller Ausgangspunkt. Bei saisonalen Aktionen, Markenangriffen oder deutlichen Kostenveränderungen können kürzere Prüfintervalle erforderlich sein.
Wenn du deine Auction Insights mit Kampagnenkosten, Conversions und Wettbewerbsentwicklungen einordnen möchtest, kannst du deine Ausgangslage unverbindlich prüfen lassen.
Sie haben noch Fragen?
