YouTube Ads Update – ein echter Gamechanger für Video Advertising

Mit einem der größten Updates der letzten Jahre vereinfacht Google die Buchung von YouTube-Kampagnen deutlich:
Ab sofort sind alle Video Ads Formate direkt in der Google Ads Oberfläche buchbar – inklusive Masthead, Pause Ads und weiteren Reservation-Formaten.

Ausgangssituation

Bislang war die Buchung von speziellen YouTube-Formaten – insbesondere Reservation-Kampagnen wie Masthead Ads oder Pause Ads – nur über einen persönlichen Google-Ansprechpartner möglich.
Dieser Prozess führte häufig zu Wartezeiten, wiederholten Abstimmungen und weniger Flexibilität bei kurzfristigen Kampagnen.

Mit dem neuen Update ist dieser Zwischenschritt überflüssig:
Advertiser können jetzt sämtliche Formate direkt und selbständig in der Google Ads Benutzeroberfläche planen, buchen und verwalten.

Das Ergebnis: schnellere Aktivierung, mehr Kontrolle und klar planbare Reichweite

Zielsetzung

Das Update zielt darauf ab, die Buchung von Awareness- und Consideration-Kampagnen für YouTube zu vereinfachen und Werbetreibenden den direkten Zugriff auf Premium-Inventar zu ermöglichen – ohne manuelle Eingriffe oder externe Unterstützung.

Darüber hinaus schafft Google eine einheitliche, transparente Struktur für alle Video Ads, bei der Buchung, Steuerung und Reporting zentral in einem Interface erfolgen.

Neue Optionen in der Kampagnenerstellung

Wer eine neue Video-Kampagne mit dem Ziel Awareness & Consideration anlegt, findet im Google Ads Interface jetzt erweiterte Auswahlmöglichkeiten:

Kaufmethode

• Auction
  Klassisches Auktionsmodell mit variablen CPMs und dynamischem Bidding.
• Reservation
  Neu integriert: Buchung eines festen Impressions-Volumens zu einem fixen CPM – inklusive Zugriff auf YouTube Select Lineups und Masthead Ads.

Drei neue Reichweiten-Optionen im Detail

1. Premier Reach

Bietet maximale Kontrolle über eingesetzte Formate und Platzierungen.
Verfügbare Video Ads:

• Non-skippable In-Stream Ads (bis 60 Sekunden, nicht überspringbar)
• Bumper Ads (6 Sekunden, nicht überspringbar)
• Skippable In-Stream Ads (mind. 7 Sekunden, überspringbar nach 5 Sekunden)
• Shorts Ads (mind. 5 Sekunden, innerhalb von YouTube Shorts)
• Pause Ads (sichtbar auf Smart TVs bei pausierten Videos)

Diese Option eignet sich perfekt für Marken, die verschiedene YouTube-Formate gezielt kombinieren möchten – inklusive Zugang zu YouTube Select Lineups.

2. Masthead

Das Premium-Placement für maximale Reichweite und Sichtbarkeit.
Mit dem Masthead-Format lässt sich die eigene Marke prominent auf der YouTube-Startseite sowie auf Google TV platzieren.

• Fester CPM, garantierte Impressionen
• Breite Zielgruppenreichweite
• Direkte Buchung ohne Google-Rep
• Optimale Positionierung für groß angelegte Awareness-Kampagnen

3. Standard Reach

Die klassische Option für effiziente Reichweite.
Kombiniert bewährte Formate wie Bumper, Skippable und Non-skippable In-Stream Ads, um ein hohes Impressions-Volumen zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.

Umsetzung in der Google Ads Oberfläche

Der gesamte Prozess findet jetzt in der gewohnten Google Ads Umgebung statt:

1. Auswahl des Kampagnenziels Awareness & Consideration
2. Entscheidung zwischen Auction oder Reservation
3. Auswahl des Kampagnentyps (Premier Reach, Masthead, Standard Reach)
4. Definition des gewünschten Videoformats
5. Eingabe von finaler URL, Tracking Template und optionalen Parametern
6. Anforderung und Bestätigung des Angebots (Quote)

Vorteile für Werbetreibende

Dieses Update bringt deutliche Effizienz- und Flexibilitätsgewinne:

• Schnellere Aktivierung: Kampagnen können sofort erstellt und live geschaltet werden.
• Planbare Kostenstruktur: Fixe CPMs ermöglichen klare Budgetplanung.
• Garantierte Reichweite: Reservation sichert ein festes Impression-Volumen.
• Zentralisierung: Alle Buchungen, Einstellungen und Reports in einem System.
• Zugang zu Premium-Inventar: Einschließlich YouTube Select und Google TV Masthead.

Markteinführung

Nach dem erfolgreichen Rollout in den USA wurde die Funktion nun auch in Europa ausgerollt.
Damit steht sie ab sofort für alle Advertiser zur Verfügung, die in ihren Google Ads Accounts Video-Kampagnen im Awareness-Bereich steuern.

Das Update verändert den operativen Workflow im Video Advertising grundlegend – besonders für Agenturen und Marken, die häufig großvolumige oder kurzfristige Awareness-Kampagnen umsetzen.

Fazit

Das neue YouTube Ads Update ist ein entscheidender Schritt in Richtung mehr Unabhängigkeit, Transparenz und Geschwindigkeit für Werbetreibende.
Mit der Integration aller Videoformate direkt in die Google Ads Oberfläche wird der gesamte Buchungsprozess zentralisiert und vereinfacht.

Wer YouTube für Markenaufbau und Reichweite nutzt, profitiert ab sofort von:

• kürzeren Vorlaufzeiten
• fixen CPMs mit klar kalkulierbaren Reichweiten
• direktem Zugriff auf Premium-Platzierungen

Dieses Update ist ohne Zweifel eines der bedeutendsten für YouTube Ads in den letzten Jahren – und wird die Art, wie Awareness-Kampagnen geplant und umgesetzt werden, nachhaltig verändern.

Was bedeutet das für dich?

Du kannst ab sofort Masthead-, Pause- oder Premier-Reach-Kampagnen selbständig und sofort direkt über Google Ads buchen – ohne Wartezeit, ohne externe Freigabe, mit planbaren Ergebnissen.

Ein großer Schritt für mehr Effizienz im Video Advertising – und eine klare Chance, YouTube noch gezielter als Reichweitenkanal zu nutzen.

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