Google AdWords Partner

Was bedeutet die Bezeichnung Google AdWords Partner?

Ein Google AdWords Partner gehört zum Google-Partners-Programm für Werbeagenturen und andere Dienstleister. Da Google die Werbeplattform AdWords in Google Ads umbenannt hat, lautet die aktuelle Bezeichnung Google Partner. Der ältere Begriff wird weiterhin häufig verwendet, meint jedoch denselben programmbezogenen Status. Die Umbenennung erfolgte am 24. Juli 2018.

Das Google-Partners-Programm umfasst die drei Teilnahmestufen Mitglied, Partner und Premium-Partner. Eine bloße Anmeldung macht ein Unternehmen zunächst zum Mitglied. Erst wenn die Anforderungen des Programms erfüllt sind, erhält es den Google-Partnerstatus und darf das zugehörige Partner-Logo nach den geltenden Vorgaben verwenden.

Das Programm richtet sich an Unternehmen, die Google-Ads-Konten für andere Marken oder Betriebe verwalten. Ein Unternehmen, das ausschließlich eigene Kampagnen betreut, entspricht damit nicht dem typischen Adressaten des Partnerprogramms.

Welche Stufen gibt es im Google-Partners-Programm?

Der Status als Premium-Partner wird jährlich und länderspezifisch bewertet. Zu den berücksichtigten Faktoren gehören unter anderem die Entwicklung bestehender und neuer Kunden, die Kundenbindung, die Nutzung verschiedener Anzeigenformate sowie die Höhe der verwalteten Werbeausgaben. Die Bewertung erfolgt relativ zur Leistung anderer teilnehmender Unternehmen.

Wie wird ein Unternehmen zum Google Ads Partner?

Für den Partnerstatus prüft Google drei Kategorien: Leistung, Werbeausgaben und Zertifizierungen. Die Anforderungen werden täglich kontrolliert. Verliert ein Unternehmen eine Voraussetzung, kann Google zunächst eine Frist zur Wiederherstellung des erforderlichen Status einräumen.

• Leistung: Das registrierte Google-Ads-Verwaltungskonto benötigt einen Optimierungsfaktor von mindestens 70 Prozent.
• Werbeausgaben: Die verwalteten Kundenkonten müssen innerhalb von 90 Tagen zusammen mindestens 10.000 US-Dollar an Google-Ads-Ausgaben erreichen.
• Zertifizierungen: Mindestens 50 Prozent der als Kundenbetreuer eingestuften Mitarbeiter müssen über anrechenbare Google-Ads-Zertifizierungen verfügen. Die Berechnung ist auf 100 Personen begrenzt.
• Produktbereiche: Für jeden Produktbereich mit mindestens 500 US-Dollar Kampagnenausgaben innerhalb von 90 Tagen ist mindestens eine passende Zertifizierung erforderlich.

Welche Google-Ads-Zertifizierungen zählen?

Für den Partnerstatus berücksichtigt Google Zertifizierungen in den Bereichen Suchmaschinenwerbung, Displaywerbung, Videowerbung, Shopping-Anzeigen und App-Kampagnen. Die Prüfungen werden von einzelnen Mitarbeitern über Skillshop absolviert. Damit sie für das Unternehmen zählen, müssen die Skillshop- und Google-Ads-Konten korrekt miteinander verknüpft sein.

Ein Mitarbeiter gilt im Partnerprogramm als Kundenbetreuer beziehungsweise Account-Stratege, wenn er Google-Ads-Kampagnen im Auftrag von Kunden verwaltet. Das Unternehmen gibt im Google-Ads-Verwaltungskonto an, wie viele Mitarbeiter diese Funktion tatsächlich ausüben.

Was ist der Unterschied zwischen Partnerstatus und Zertifizierung?

Der Google-Partnerstatus wird an ein Unternehmen vergeben, während eine Google-Ads-Zertifizierung die Fachkenntnisse einer einzelnen Person bestätigt. Ein zertifizierter Mitarbeiter macht seine Agentur daher nicht automatisch zu einem Google Partner. Umgekehrt benötigt ein Partnerunternehmen mehrere ausreichend qualifizierte Mitarbeiter, sofern entsprechend viele Kundenbetreuer tätig sind.

Ein persönliches Zertifikat dokumentiert das Bestehen einer Prüfung in einem bestimmten Google-Ads-Produktbereich. Das Partner-Logo bestätigt dagegen, dass das Unternehmen zusätzlich die Anforderungen an verwaltete Werbeausgaben und den Optimierungsfaktor erfüllt.

Was sagt das Google-Partner-Logo aus?

Das Partner-Logo zeigt, dass ein Unternehmen die von Google festgelegten Programmkriterien zum Zeitpunkt der Prüfung erfüllt. Es weist auf verwaltete Kundenbudgets, anrechenbare Zertifizierungen und einen ausreichenden Optimierungsfaktor hin. Der aktuelle Status lässt sich über das öffentliche Unternehmensprofil im Google-Partners-Verzeichnis kontrollieren.

Das Logo ist keine Garantie für bestimmte Umsätze, Conversion-Raten oder Kosten pro Lead. Kampagnenergebnisse hängen unter anderem vom Angebot, Markt, Budget, Tracking, Wettbewerb, Anzeigentext und von der Qualität der Zielseite ab. Der Partnerstatus ersetzt deshalb keine individuelle Prüfung der Arbeitsweise einer Agentur.

Woran erkennst du einen geeigneten Google AdWords Partner?

Bei der Agenturauswahl sollte der Partnerstatus als ein Prüfkriterium unter mehreren dienen. Er bestätigt die Teilnahme am Programm und das Erreichen quantitativer Mindestanforderungen, bewertet aber nicht jeden Bestandteil der täglichen Kundenbetreuung.

• Kontoinhaberschaft: Das Google-Ads-Konto sollte deinem Unternehmen gehören und dauerhaft zugänglich bleiben.
• Messkonzept: Conversions, Umsatz, Kosten pro Lead und Return on Advertising Spend sollten nachvollziehbar definiert sein.
• Transparente Maßnahmen: Änderungen an Kampagnen, Geboten, Zielgruppen und Anzeigen müssen dokumentiert werden.
• Qualifikation des Ansprechpartners: Entscheidend ist, wer dein Konto tatsächlich betreut und welche Erfahrung diese Person besitzt.
• Strategische Einordnung: Eine Agentur sollte Suchintention, Wettbewerb, Zielseiten und wirtschaftliche Ziele in die Kampagnenplanung einbeziehen.

Eine individuelle Google-Ads-Zertifizierung kann über Skillshop überprüft werden. Den Unternehmensstatus solltest du dagegen über das Partnerprofil oder das dynamisch eingebundene Logo kontrollieren. Ein statisches Bild allein belegt keinen aktuell gültigen Partnerstatus.

Welche Bedeutung hat ein Google Partner für SEA, SEO und GEO?

Für SEA, also Search Engine Advertising, liefert der Partnerstatus einen Hinweis auf regelmäßig verwaltete Google-Ads-Konten und vorhandenes Produktwissen. Die Qualität einer SEA-Strategie zeigt sich darüber hinaus in messbaren Kennzahlen wie Conversion-Rate, Kosten pro Conversion, Umsatz und Return on Advertising Spend.

SEO-Daten können Google-Ads-Kampagnen ergänzen, indem organische Rankings, Suchanfragen und Content-Lücken in die Keyword-Auswahl einfließen. Umgekehrt liefern bezahlte Kampagnen kurzfristig Daten zu Suchbegriffen, Klickrate und Conversion-Verhalten. Für eine erste Themen- und Suchbegriffsanalyse kannst du den kostenlosen Keyword-Planer verwenden.

GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Optimierung von Inhalten für generative Such- und Antwortsysteme. Ein Google-Partnerstatus enthält keine eigenständige GEO-Zertifizierung. Daten aus SEA, SEO und GEO können jedoch gemeinsam ausgewertet werden, um Suchbedürfnisse, Markenpräsenz und die Sichtbarkeit entlang verschiedener Suchoberflächen zu beurteilen.

Zum SEA-Umfeld gehört außerdem die Überwachung von Markenanzeigen. Der Beitrag zum Brand Watch Tool erklärt, wie Unternehmen Anzeigen auf eigene Markenbegriffe kontrollieren und mögliche Fremdnutzungen dokumentieren können.

Google Ads Betreuung fachlich einordnen

Die Online Solutions Group GmbH (OSG) ist Google Partner und verfügt zusätzlich über BVDW-Qualitätszertifikate für SEO und SEA. Diese unabhängigen Zertifizierungen ergänzen den plattformbezogenen Google-Partnerstatus um eine Prüfung von Arbeitsprozessen, Fachkompetenz und Kundenzufriedenheit.

Fragen zu deiner SEA-Strategie kannst du in einer kostenlosen Erstberatung klären. Die persönliche Betreuung erfolgt durch Experten mit mindestens 14 Jahren Erfahrung. Die OSG gehört aktuell zu nur acht Agenturen in Deutschland, die vom BVDW sowohl für SEO als auch für SEA zertifiziert sind.

Häufige Fragen zum Google-Partnerstatus