LinkedIn verzeichnet weiterhin Rekord-Engagement

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LinkedIn verzeichnet nach wie vor ein Rekord-Engagement mit einem Anstieg der Gesamtsitzungen um 29%, laut dem jüngsten Performance-Update der Muttergesellschaft Microsoft. Auch bei Anzeigenverkäufen ist weiterhin ein stetiges Wachstum zu beobachten.

Nachteile der Übernahme von LinkedIn durch Microsoft

Mit der Übernahme von LinkedIn durch Microsoft im Jahr 2016 gingen die detaillierteren Nutzungs- und Leistungsdaten von LinkedIn verloren, einschließlich Diagrammen zu Nutzerwachstum, Engagement etc. Stattdessen erhalten wir jetzt nur noch eine kleine Zusammenfassung innerhalb der breiteren Ergebnislisten von Microsoft, die einen grundlegenden Überblick über die Zahlen der Plattform bietet.

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Tatsächliche Nutzung von LinkedIn

Die Plattform wurde oft dafür kritisiert, dass es die tatsächliche Nutzung nicht offenlegt und sich stattdessen auf die Gesamtzahl der Mitglieder konzentriert die derzeit bei 740 Millionen liegt. Das ist zwar interessant, gibt aber keinen Aufschluss darüber, wie viele Menschen sich tatsächlich jeden Tag oder jeden Monat bei LinkedIn anmelden und wie viel Zeit sie in der App verbringen. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass die tatsächliche Nutzung von dem sozialen Netzwerk bei 25 % der Gesamtnutzerbasis liegt, während andere davon ausgehen, dass es etwa 40 % sind. Wie auch immer, die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer wird auf etwa 300 Millionen geschätzt, während die geschätzte Verweildauer bei etwa 10 Minuten pro Sitzung liegt.

In diesem Sinne ist das “Rekord-Engagement” vielleicht nicht so beeindruckend, wenn es sich in der tatsächlich verbrachten Zeit widerspiegelt, aber dennoch sagt Microsoft, dass das Netzwerk weiterhin ein stetiges Wachstum verzeichnet und mit mehr Menschen, die nach der Pandemie zur Arbeit zurückkehren, wird es wahrscheinlich in Zukunft noch mehr Aufmerksamkeit bekommen. Dies wird das Interesse der Werbetreibenden weiter steigern.

Welche neuen Funktionen wurden eingeführt?

In der letzten Zeit hat LinkedIn eine Reihe neuer Funktionen eingeführt, darunter die Registerkarte “Mein Unternehmen” auf LinkedIn-Unternehmensseiten. Diese ermöglicht es Unternehmen, geschäftsrelevante Beiträge direkt zu teilen und stellt neue Profilfunktionen, darunter Video-Coverstorys und der “Creator Mode”, zur Verfügung.

LinkedIn entwickelt außerdem seine eigenen Clubhouse-ähnlichen Audio-Tools, um die Verbindung zwischen den Nutzern zu verbessern, sowie ein neues Incentive-Programm, um seine Top-Creator weiter an die Plattform zu binden.

Basierend auf diesen Ergebnissen ist LinkedIn eindeutig auf dem richtigen Weg und wie bereits erwähnt kann man davon ausgehen, dass die Plattform wegen der anziehenden Wirtschaftsaktivität in Zukunft noch stärker in den Fokus rücken wird.

Quelle: SocialMediaToday