Veröffentlicht von Florian Müller (GF)10.10.2019 ·
Kategorie(n): News, SEA
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Google setzt seit Kurzem maschinelles Lernen ein, um dieAnzeigenhäufigkeit zu verwalten,wenn Cookies von Drittanbietern fehlen. Diese Funktion wird Google zukünftig auch auf seine Display-Angebote in Google Ads anwenden sowie auf Display & Video 360.
Google führt diese Änderung durch, um Anzeigen zu schalten, die für Publisher und Vermarkter effektiv sind. Werbetreibende haben in der Regel nicht mehr die Möglichkeit, die Anzahl der Anzeigenbesuche zu begrenzen. Daraus folgt, falls Nutzer die Cookies blockieren, dass sie immer wieder die gleiche Anzeige sehen. Bevor Google seine maschinellen Lernmodelle anwendet, werden keine Informationen auf Benutzerebene zwischen Websites ausgetauscht. Diese Funktion basiert ausschließlich auf den First-Party Daten eines Publisher, um die Anzeigenhäufigkeit für seine eigenen Website-Besucher zu ermitteln.
Fazit von Google
Durch die Lösung wird den Benutzern mehr Privatsphäre geboten, anstatt Signale zu verwenden, die zum Beispiel auf der IP-Adresse basieren.
Florian Müller ist Gründer und Geschäftsführer der Online Solutions Group GmbH (OSG) sowie der Performance Suite GmbH. Seit 2006 ist er auf Search spezialisiert und berät Unternehmen zu SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) und GEO (Generative Engine Optimization) – mit Fokus auf skalierbare Strategien, klare Steuerbarkeit und messbare Ergebnisse.
Florian ist in der OSG nicht „nur“ Unternehmer, sondern aktiv in zentralen Punkten eingebunden: Er spricht persönlich mit potenziellen Neukunden, führt die strategische Erstberatung und sorgt dafür, dass Qualität und Richtung von Beginn an stimmen. Parallel verantwortet er die Weiterentwicklung der Performance Suite, damit Search nicht im Tool-Chaos endet, sondern über klare Prozesse und Prioritäten effizient umgesetzt werden kann. Seine Beiträge verbinden deshalb Management-Perspektive, praktische Umsetzung und technologische Innovation – immer mit dem Ziel, Search als echten Wettbewerbsvorteil nutzbar zu machen.
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