Google’s Martin Splitt: Meta-Beschreibung liefert Inhaltsübersicht

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Googles Martin Splitt twitterte, dass Meta-Beschreibungen Google eine Zusammenfassung der wichtigsten Informationen über eine Seite bieten. Dies scheint das zu erweitern, was SEOs über Meta-Beschreibungselemente glaubten.

Metabeschreibungs-HTML-Elemente (auch bekannt als Metabeschreibungs-Tags) haben nach allgemeinem Verständnis einen begrenzten SEO-Wert. In der Vergangenheit wurde davon ausgegangen, dass doppelte Metabeschreibungselemente auf der gesamten Website einen negativen Rankingeffekt haben. Mit anderen Worten, die Metabeschreibung konnte einen SEO-Ranking-Effekt verursachen.

Es wurde jedoch auch verstanden, dass Meta-Beschreibungen keine Ranking-Faktoren sind.

Wie also lassen sich diese beiden Beobachtungen über den SEO-Wert von Meta-Beschreibungen in Einklang bringen? Wie kann etwas einen negativen Effekt auf Rankings haben, aber kein Ranking-Faktor sein?

Martin Splitt bot eine interessante Aussage darüber, wie Google Meta-Beschreibungen verwendet.

Er sagte, dass die Meta-Beschreibung (zusammen mit dem Titelelement) Google eine Zusammenfassung der Webseite auf höchster Ebene bietet. Das twitterte er dazu:

Well, they and the title are making up the first impression of what someone searching sees from your site and helps Google Search to get a short summary of what you consider important about the page.

— ? Splitti is on vacation ? (@g33konaut) August 6, 2020

Was Martin zu sagen scheint, ist, dass das Meta-Beschreibungselement dazu beiträgt, Google zu helfen, zu verstehen, worum es bei einer Webseite geht.

Der Webmaster-Trendanalyst von Google, John Mueller, griff ein und erklärte, dass Meta-Beschreibungen keine Ranking-Faktoren sind.

Meta descriptions can be used for the search result snippet, so if you don’t specify anything (on the mobile page, with mobile-first-indexing), we’ll have to figure it out ourselves. They’re not used for ranking though.

— ? John ? (@JohnMu) August 6, 2020

Müllers Diskussionsbeitrag, dass Meta-Beschreibungen keine Ranking-Faktoren sind, deckt sich mit dem, was man im Suchmaschinenmarketing unter Meta-Beschreibungen versteht.

Was Martin Splitt zu sagen scheint, ist, dass das Meta-Beschreibungselement eine ähnliche Rolle wie das title-Tag spielt, soweit es darum geht, zusammenzufassen, worum es auf einer Webseite geht.

Also hat sich etwas geändert, erzählt uns Martin etwas Neues und helfen Meta-Beschreibungen Google, Inhalte zu verstehen? So ganz beim Wort kann man Martin wohl nicht nehmen:

“I don’t really answer ranking questions because …I’m not working in the ranking part of things.”

Außerdem scheint John Müller seine Aussage auch nicht ganz zu bestätigen. Die Geheimnisse um die Google Rankingfaktoren scheinen doch noch nicht ganz gelüftet zu sein.

Quelle: searchenginejournal.com