Testimonial

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Was ist ein Testimonial?

Als Testimonial werden Werbebotschaften f├╝r Waren, Dienstleistungen oder Unternehmen verstanden, die durch dritte Personen eine h├Âhere Glaubw├╝rdigkeit ausstrahlen sollen. In die deutsche Sprache ├╝bersetzt, bedeutet das Wort soviel wie Zeugnis oder Referenz. In vielen F├Ąllen wird es auch als Synonym f├╝r einen Test- oder Erfahrungsbericht verwendet. Testimonials k├Ânnen schriftlich verfasst, oder im Fernsehen und Internet als Film- oder Videobotschaft dargestellt werden. F├╝r die Darstellung in den Medien werden dazu meist Schauspieler, Musiker oder Personen des ├Âffentlichen Lebens angeworben, da diese in der Gesellschaft einen guten Ruf genie├čen.

Tipp

Durch den Darsteller k├Ânnen sich zuk├╝nftige Kunden einfacher mit einer Ware, einer Dienstleistung oder mit einem Unternehmen identifizieren. Problematisch werden diese Testimonials allerdings, wenn der Darsteller seinen gesellschaftlichen Rang einb├╝├čt. Auch Avatare werden als Darsteller in einem Testimonial genutzt. Der Muskelmann f├╝r das Reinigungsmittel, der Fuchs in der Waschmittel-Werbung oder auch Zigarettenwerbung mit einem M├Ąnnchen, das gleich in die Luft geht, bleiben bei den Kunden in Erinnerung.


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