Testimonial

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Was ist ein Testimonial?

Als Testimonial werden Werbebotschaften fĂŒr Waren, Dienstleistungen oder Unternehmen verstanden, die durch dritte Personen eine höhere GlaubwĂŒrdigkeit ausstrahlen sollen. In die deutsche Sprache ĂŒbersetzt, bedeutet das Wort soviel wie Zeugnis oder Referenz. In vielen FĂ€llen wird es auch als Synonym fĂŒr einen Test- oder Erfahrungsbericht verwendet. Testimonials können schriftlich verfasst, oder im Fernsehen und Internet als Film- oder Videobotschaft dargestellt werden. FĂŒr die Darstellung in den Medien werden dazu meist Schauspieler, Musiker oder Personen des öffentlichen Lebens angeworben, da diese in der Gesellschaft einen guten Ruf genießen.

Tipp

Durch den Darsteller können sich zukĂŒnftige Kunden einfacher mit einer Ware, einer Dienstleistung oder mit einem Unternehmen identifizieren. Problematisch werden diese Testimonials allerdings, wenn der Darsteller seinen gesellschaftlichen Rang einbĂŒĂŸt. Auch Avatare werden als Darsteller in einem Testimonial genutzt. Der Muskelmann fĂŒr das Reinigungsmittel, der Fuchs in der Waschmittel-Werbung oder auch Zigarettenwerbung mit einem MĂ€nnchen, das gleich in die Luft geht, bleiben bei den Kunden in Erinnerung.


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