Laut einer neuen Studie des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) nimmt der Einfluss auf die Kaufbereitschaft der deutschen Konsumenten durch Influencer Marketing immer mehr zu. Mit der Kaufbereitschaft steigt jedoch auch die Kritik an Influencerwerbung.
Mehr als 21 Prozent der 1.068 befragten Deutschen gaben an, dass sie bereits ein Produkt gekauft haben, weil es von einem Influencer empfohlen wurde. Das sind 2 Prozent mehr als im Vorjahr. Dabei gab 26,4 Prozent der Befragten an, mindestens ein Mal pro Tag den Content von einem Influencer in sozialen Netzwerken durchzusehen.
Gleichzeitig finden 23,8 Prozent der Befragten die Werbung durch Influencer nervig. 2019 lag der Wert noch bei 22 Prozent. 27,1 Prozent gaben an, dass sie die Influencerwerbung okay finden und 43 Prozent haben mit der Werbung durch Influencer kein Problem, solange sie als solche gekennzeichnet ist.
Florian Müller ist Gründer und Geschäftsführer der Online Solutions Group GmbH (OSG) sowie der Performance Suite GmbH. Seit 2006 ist er auf Search spezialisiert und berät Unternehmen zu SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) und GEO (Generative Engine Optimization) – mit Fokus auf skalierbare Strategien, klare Steuerbarkeit und messbare Ergebnisse.
Florian ist in der OSG nicht „nur“ Unternehmer, sondern aktiv in zentralen Punkten eingebunden: Er spricht persönlich mit potenziellen Neukunden, führt die strategische Erstberatung und sorgt dafür, dass Qualität und Richtung von Beginn an stimmen. Parallel verantwortet er die Weiterentwicklung der Performance Suite, damit Search nicht im Tool-Chaos endet, sondern über klare Prozesse und Prioritäten effizient umgesetzt werden kann. Seine Beiträge verbinden deshalb Management-Perspektive, praktische Umsetzung und technologische Innovation – immer mit dem Ziel, Search als echten Wettbewerbsvorteil nutzbar zu machen.
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