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Onlinewerbung – Wie weit darf sie gehen?
Veröffentlicht von Florian Müller (GF)08.07.2019 ·
Kategorie(n): News, SEA
Copyright @pixabay/ Jacob Lund
Das McKinsey-Tochterunternehmen Periscope hat 508 Verbraucher zum Thema personalisierte Onlinewerbung befragt. Der Großteil der Internetnutzer hat kein Problem damit, solange deren Interessen angesprochen werden. Die zugeschnittene Werbung wird von 45 % der deutschen Konsumenten aktiv angefordert. Cookies werden sogar von 54 % zugelassen, die beim Besuch der Website nicht verpflichtend sind.
Es gibt aber auch Situationen, wo der User alles andere als zufrieden ist. Zu oft erscheinende, penetrante oder irrelevante Werbung, sowie der Eindruck von verletzter Privatsphäre schrecken die Konsumenten ab. Das führt dann zur Verweigerung von Cookies oder zu einer Abmeldung von Newslettern. Die Nutzer werden besonders nervös, wenn deren Standort verfolgt wird, unbekannte Unternehmen Werbung schalten oder Profilinformationen weitergegeben werden. Nur 22 % stört es, dass aus der Spracherkennung Informationen gewonnen werden.
Quelle: “The Art of Personalization – Keeping it Relevant Timely and Contextual”, Periscope by McKinsey, Mai 2019
Florian Müller ist Gründer und Geschäftsführer der Online Solutions Group GmbH (OSG) sowie der Performance Suite GmbH. Seit 2006 ist er auf Search spezialisiert und berät Unternehmen zu SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) und GEO (Generative Engine Optimization) – mit Fokus auf skalierbare Strategien, klare Steuerbarkeit und messbare Ergebnisse.
Florian ist in der OSG nicht „nur“ Unternehmer, sondern aktiv in zentralen Punkten eingebunden: Er spricht persönlich mit potenziellen Neukunden, führt die strategische Erstberatung und sorgt dafür, dass Qualität und Richtung von Beginn an stimmen. Parallel verantwortet er die Weiterentwicklung der Performance Suite, damit Search nicht im Tool-Chaos endet, sondern über klare Prozesse und Prioritäten effizient umgesetzt werden kann. Seine Beiträge verbinden deshalb Management-Perspektive, praktische Umsetzung und technologische Innovation – immer mit dem Ziel, Search als echten Wettbewerbsvorteil nutzbar zu machen.
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