SEO für Shopware-Agenturen: Eine Case Study

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Die nachfolgende Case Study beleuchtet den einjährigen Prozess der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für eine Shopware-Agentur mithilfe der Performance Suite. Die SEO-Maßnahmen wurden primär von dem Team der Online Solutions Group umgesetzt.

1.Einführung

1.1 Über die Shopware-Agentur

Die Shopware-Agentur mit Sitz in München hat sich auf die Entwicklung und Optimierung von E-Commerce-Lösungen spezialisiert. Mit über zehn Jahren Erfahrung bietet die Agentur eine breite Palette von Dienstleistungen an, darunter individuelle Shopware-Entwicklung, UI/UX-Design, Conversion-Optimierung und Schnittstellen-Integration.

1.2 Analyse der Ausgangssituation und Zielsetzung der SEO-Maßnahmen

Vor der Zusammenarbeit mit der Online Solutions Group gab es nur wenige Nutzer, die die Website besuchten. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen war gering, was hauptsächlich auf nicht optimierte Texte und fehlende SEO-Maßnahmen zurückzuführen war. Infolgedessen kamen nur wenige neue Anfragen zu Stande, und das Potenzial der Webseite wurde nicht vollständig ausgeschöpft. Die Zielsetzung der Zusammenarbeit war somit klar definiert: Es ging darum, die Online-Präsenz zu steigern, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und durch eine optimierte Content-Strategie die Anzahl der Leads zu erhöhen.

2. SEO-Strategie

Die SEO-Strategie für die Shopware-Agentur war eine facettenreiche Antwort auf die besonderen Herausforderungen der Branche, in der die Kosten pro Klick (CPC) teilweise bei 40+ Euro liegen. Um diese hohen Werbekosten zu umgehen und dennoch effektiv in den Suchergebnissen präsent zu sein, wurden verschiedene Maßnahmen verfolgt:

• Local SEO durch neue Standortseiten
• Erstellung und Optimierung von Leistungsseiten
• Linkaufbau zur Steigerung der Linkpower und fokussiert für einzelne Keywords mit härterem Wettbewerb

Mit der Performance Suite wurden zu Beginn relevante Keywords identifiziert. Anschließend wurden über 30 neue Standortseiten für die größten Städte in Deutschland erstellt, um die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen. Ein wichtiger Schritt, um in einem Markt mit solch hohen CPC-Kosten wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Optimierung und Neuerstellung von Landingpages, die die Leistungen des Unternehmens hervorheben, sowie die Schaffung von informativem Content zur Generierung spezifischen Traffics wurden mit dem Content-Tool der Performance Suite durchgeführt. Dadurch konnten in recht kurzer Zeit viele SE-optimierte Texte – auch ohne KI – erstellt werden. Auf eine umfangreichere Content-Strategie mit KI, durch die auch mehr Blog-Artikel möglich gewesen wäre wurde auf Wunsch vom Kunden verzichtet. Das Backlink-Tool der PS hat dabei auch viel manuelles Arbeiten abgenommen, da automatisch gute Links gefunden wurden.

3. Ergebnisse und Auswertung

In zwölf Monaten mit einem unterem mittleren vierstelligen Budget der OSG konnten ordentliche Erfolge erzielt werden. Die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen wurde deutlich erhöht, was zu einem signifikanten Anstieg des Traffics führte.

SEO-Ergebnisse und Erfolge durch die Optimierungen

Gleichzeitig verbesserten sich die Rankings für die ausgewählten Keywords, wodurch die Webseite in den Suchergebnissen prominenter platziert wurde.

Entwicklung der rankenden Keywords: Es ranken deutlich mehr Keywords bei Google

Die gezielte Kombination von Local SEO, Content-Marketing und On-Page-Optimierungen schuf eine solide Grundlage für weiteres Wachstum und bestätigte die Wirksamkeit der angewendeten SEO-Methoden im hart umkämpften Markt des E-Commerce. Mit Linkaufbau konnte die Linkpower um 12 % gesteigert werden. Mit der automatischen Erfolgskontrolle in der Performance Suite konnten die Erfolge stets den durchgeführten Maßnahmen zugeordnet werden.

Die Abbildung veranschaulicht die Rankingentwicklung für eine Landingpage. Der C-Flag zeigt an, wann der Content veröffentlicht worden ist. Sofort nach Veröffentlichung steigt das Ranking rapide an: Von Position 100 auf 3.

3.1 Sichtbarkeit

In einem Jahr konnte die OSG-Sichtbarkeit von 114,79 zu Beginn der Zusammenarbeit auf 529,13 Ende Juli 2023 gesteigert werden. Diese Entwicklung ist in erster Linie auf die kombinierten Content-Maßnahmen und Linkaufbau-Strategien zurückzuführen. Die Erstellung und Optimierung von Standortseiten, Landingpages und Info-Artikeln stärkte das Profil der Webseite und machte sie relevanter für die Zielgruppen. Gleichzeitig förderte der gezielte Linkaufbau die Autorität und Glaubwürdigkeit der Seite in den Augen der Suchmaschinen.

3.2 Traffic-Entwicklung

Die Analyse der Traffic-Entwicklung im Zeitraum von April bis Juni, verglichen mit dem Vorjahr, offenbart eine signifikante Steigerung. Vor der Zusammenarbeit wurden lediglich 10 Nutzer im Monat auf der Webseite erfasst. Im gleichen Zeitraum des Folgejahres lag die Zahl bei 807. Diese mehr als 80-fache Zunahme im Traffic ist ein klarer Indikator für die Erfolge, die durch die gezielten SEO- und Content-Marketing-Maßnahmen erzielt wurden.

3.3 Keyword-Rankings

Zur Verbesserung des Local SEO wurden für den Kunden in kurzer Zeit 31 neue Standortseiten erstellt. Diese wurden spezifisch für Keywordkombinationen wie “shopware agentur + Stadt” konzipiert, um die lokale Sichtbarkeit in verschiedenen Städten gezielt zu erhöhen. Der Erfolg dieser Maßnahme ist in den Top-10-Rankings für 21 der erstellten Seiten offensichtlich. Ein bemerkenswertes Ergebnis, insbesondere wenn man bedenkt, dass die CPCs für einige dieser Keywords teilweise sehr hoch liegen.

Die neuen Standortseiten dienten nicht nur dazu, die Positionierung für diese spezifischen Keywordkombinationen zu verbessern, sondern deckten auch eine breitere Palette weiterer relevanter Kombinationen wie „onlineshop agentur + Stadt“ oder „shopware 6 agentur + Stadt“ ab. Diese strategische Herangehensweise hat dazu beigetragen, die Präsenz der Agentur in den lokalen Märkten erheblich zu stärken und gleichzeitig eine kosteneffiziente Möglichkeit zu bieten, in einem hart umkämpften und teuren Werbemarkt sichtbar zu sein.

Ein weiterer Schwerpunkt der SEO-Strategie lag in der Optimierung und Neuerstellung der Leistungsseiten der Shopware Agentur. Dieser Ansatz hatte das Ziel, die Dienstleistungen der Agentur klarer und ansprechender zu präsentieren, sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen. Dadurch konnten sowohl neue Top-10-Rankings erreicht als auch bestehende Platzierungen verbessert werden. Diese Erfolge unterstreichen die Wirksamkeit der durchgeführten Optimierungen und der neu erstellten Inhalte.

4. Fazit

Beginnend mit einer relativ geringen Sichtbarkeit, hat die angewandte Strategie, einschließlich Local SEO, Content-Marketing, Linkaufbau und On-Page-Optimierung, zu deutlichen Ergebnissen geführt. Die Erstellung von 31 Standortseiten, die spezifisch auf lokale Märkte ausgerichtet waren, erzielte Top-10-Rankings für 21 dieser Seiten. Die Optimierung und Neugestaltung der Leistungsseiten brachte ebenfalls einige signifikante Rankingverbesserungen. Mit der neuen GPT4-Integration in der Performance Suite wären noch deutlich mehr Texte für Landingpages, Glossar oder Blog möglich gewesen, was sich positiv auf Sichtbarkeit und Traffic ausgwirkt hätte.

Der starke Anstieg der monatlichen Nutzer von 10 auf 807 zeigt das Potenzial der umgesetzten Maßnahmen. Die erfolgreiche Steigerung der Sichtbarkeit, des Traffics und der Keyword-Platzierungen spricht für die Qualität, das Fachwissen und die strategische Vision, die in diese Bemühungen eingeflossen sind. Insgesamt hat dieses Jahr der SEO-Arbeit die digitale Position der Shopware-Agentur erheblich gestärkt und die Grundlage für weiteres Wachstum und Erfolg in der dynamischen Welt des E-Commerce gelegt.