FLoC: Google ändert Ad-Targeting

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Da sich die Einführung von FLoC (= Federated Learning of Cohorts) bis 2023 verzögert, gibt es möglicherweise Anzeichen dafür, dass Google die Funktionsweise des auf den Datenschutz ausgerichteten Ad-Targeting-Systems anpasst.

Was ist FLoC?

Federated Learning of Cohorts ist eine Art von Web-Tracking durch Föderales Lernen. Dabei wird das Nutzungsverhalten der Nutzer durch den Browser selbst ausgewertet und diese in Kategorien (= Kohorten) gruppiert, die dann interessenbasierte Werbung erhalten. Der Browser greift hierfür nicht auf Tracking-Cookies zurück. Somit ist auch die Privatsphäre der Nutzer gewährleistet. FLoC ist ein Teil von Google Privacy Sandbox Initiative.

Kate Kaye von Digiday schreibt:

“Ein leitender Ingenieur, der bei der Entwicklung von Googles Privacy Sandbox hilft, hat Anzeichen dafür enthüllt, was als Nächstes für die fortschrittlichste Cookie-freie Targeting-Methode des Unternehmens kommen könnte. Die potenzielle Aktualisierung der Targeting-Technik Federated Learning of Cohorts, die auf einer kürzlich stattgefundenen technischen Forschungsveranstaltung vorgestellt wurde, würde die Zuweisung von Themenkategorien zu Websites und Personen beinhalten, anstatt ihnen undurchsichtige numerische Kohorten-IDs zuzuweisen.”

Dies könnte eine Reaktion auf die Beweise sein, dass die bisherige FLoC-Methode (die nicht mit der Datenschutz-Grundverordnung übereinstimmte) Fingerabdrücke ermöglichen könnte. Dies bedeutet, dass böse Akteure weiterhin Einzelpersonen verfolgen könnten – etwas, das FLoC ausdrücklich verbieten soll.

Was sind die Vorteile von Themen gegenüber Kohorten?

“Themen haben eine Reihe von Vorteilen gegenüber Kohorten. Die Nutzer können sehen, was über sie gesagt wird, und es verstehen”, sagte Josh Karlin, ein technischer Leiter des Datenschutz-Sandbox-Teams in Googles Chrome-Browser-Abteilung. Es werden ständig neue Optionen untersucht, wie die Privacy Sandbox Vorschläge privater gestaltet werden können und gleichzeitig das freie und offene Web unterstützt werden kann.

Google verschafft sich zwar mehr Zeit (die Tests für die neueste Version von FLoC endeten am 13. Juli, und das Unternehmen berücksichtigt auch das Feedback der Werbetreibenden), doch könnte dieser Umschwung für alle Beteiligten besser sein.

“Die Annahme eines themenbasierten Ansatzes könnte Werbetreibenden, Ad-Tech-Firmen, Website-Publishern und Menschen ein klareres Verständnis dafür vermitteln, wie Anzeigen durch diese Technik ausgerichtet werden”, so Kate Kaye.

Quelle: Search Engine Land