Instagram: Einblick in die Funktionsweise des Algorithmus

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Instagram bietet diese Woche im Rahmen seiner Creator Week einige zusätzliche Einblicke in seine internen Prozesse mit einer Reihe von Erklärungen, wobei sich die erste auf den Feed-Algorithmus konzentriert und wie er tatsächlich die Reichweite von Inhalten in der App bestimmt. Wir haben die Informationen für Sie zusammengefasst.

Was sind die wichtigsten Punkte?

Der Beitrag deckt eine Vielzahl von Schlüsselelementen ab, die zu einem besseren Verständnis beitragen und Ihre Planung in der App verbessern können. Instagram erläutert:

“We want to do a better job of explaining how Instagram works. There are a lot of misconceptions out there, and we recognize that we can do more to help people understand what we do. Today, we’re sharing the first in a series of posts that will shed more light on how Instagram’s technology works and how it impacts the experiences that people have across the app.”

Es gibt keinen einzigen, allumfassenden Algorithmus

Instagram stellt als Erstes fest, dass seine Prozesse nicht durch einen einzigen Algorithmus definiert sind. Instagram erklärt dazu noch, dass es, so wie Facebook, einen Algorithmus eingeführt hat, weil die Flut von Content für jeden Nutzer zu viel wurde. Im Jahr 2016 verpassten die Menschen 70% ihrer Posts im Feed. Deshalb liegt der Fokus der Feed- und Stories-Algorithmen in der Regel auf Freunden, während Explore und Reels versuchen, relevantere Themen auf Basis von Trends, Interessen etc. aufzudecken.

Key Signale

Instagram sagt, dass seine Algorithmen alle Schlüsselsignale verwenden, wobei diese Signale abhängig von jedem Element variieren. Instagram stellte fest, dass es “Tausende” von Signalen gibt, aus denen seine Systeme sich bedienen können, aber zum größten Teil sind die wichtigsten Indikatoren im Feed und in den Stories, in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit:

• Informationen über den Beitrag – Dies sind Signale über die Beliebtheit eines Beitrags. Die wichtigsten Informationen, die betrachtet werden, sind z.B. wann er gepostet wurde, die Länge eines Videos und welcher Ort, falls vorhanden, damit verbunden war.
• Informationen über die Person, die gepostet hat – Dies hilft Instagram, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie interessant die Person für Sie sein könnte, und beinhaltet Signale, wie z. B. wie oft Leute in den letzten Wochen mit dieser Person interagiert haben.
• Ihre Aktivität auf der App – Dies hilft, um zu verstehen, woran Sie Interesse haben könnten, und beinhaltet Signale, wie z. B. wie viele Beiträge Ihnen gefallen haben.
• Ihre bisherige Interaktion mit jemandem – Dies gibt ein Gefühl dafür, wie sehr Sie im Allgemeinen daran interessiert sind, Beiträge von einer bestimmten Person zu sehen, wie z.B. ob Sie die Beiträge des anderen kommentieren haben oder nicht.

Diese vier Key Signale sind die allgemeinen Merkmale des Algorithmus.

Rangliste Erkunden

Der Discovery-Tab von Instagram ist ein wenig anders. Der Explorer-Algorithmus konzentriert sich darauf, Ihnen andere Inhalte zu zeigen, die Ihnen gefallen könnten, basierend auf den Personen, denen Sie folgen, und auf Ihrem Engagement-Verlauf.

Die Idee dahinter ist, dass der Algorithmus Inhalte für ähnliche Personengruppen auf der Grundlage von Clustern präsentiert: Wenn Sie sich regelmäßig mit einem Profil beschäftigen, das Inhalte mit anderen teilt, dann ist es wahrscheinlich, dass andere Personen, die sich mit demselben Profil beschäftigen, sich auch andere Angelkonten ansehen, an denen Sie ebenfalls interessiert sein könnten.

In diesem Fall können Hashtags dabei helfen, die Entdeckung zu verbessern, indem Ihr Konto vor Leuten angezeigt wird, die nach bestimmten Themen suchen.

Des Weiteren sind “Saves” in letzter Zeit zu einer wichtigeren Angelegenheit geworden. Es ist ein Element, das Instagram jetzt speziell beachtet. Es lohnt sich also, darüber nachzudenken, wie Sie das Speichern Ihrer Posts vervielfachen können, da dies eine Rolle bei der Verbesserung der Reichweite von Explore spielen kann.

Rangliste der Reels

Instagrams neuestes, vom Algorithmus definiertes Element sind die TikTok-ähnlichen Reels, bei denen sich der Algorithmus laut eigener Aussage speziell darauf konzentriert, was Sie unterhalten könnte.

TikTok hat die beste Version des Algorithmus für Kurzvideos nahezu perfektioniert. Das System nimmt genau die richtigen Signale auf. Jedoch arbeitet Instagram daran, den Rückstand aufzuholen, und verbessert sich, indem die Reels-Anzeige ähnliche Elemente aufgreift, um den Reels-Feed ansprechender zu machen.

Für Reels sind folgende vier Hauptelemente wichtig, die in seinem Algorithmus im Mittelpunkt stehen:

• Ihre Aktivität: Hier wird betrachtet, welche Reels Sie in letzter Zeit geliked oder kommentiert haben, um besser zu verstehen, welche Inhalte für Sie relevant sein könnten.
• Ihre bisherige Interaktion mit der Person, die das Video gepostet hat: Wie bei Explore ist es wahrscheinlich, dass das Video von jemandem gemacht wurde, von dem Sie noch nie etwas gehört haben. Wenn Sie jedoch mit ihm interagiert haben, gibt dies ein Bild davon, wie interessiert Sie an dem, was er geteilt hat, sein könnten.
• Informationen über die Reels: Dies sind Signale über den Inhalt innerhalb des Videos, wie z. B. die Audiospur, das Videoverständnis auf Basis von Pixeln und ganzen Frames sowie die Popularität.
• Informationen über die Person, die gepostet hat: Hierbei wird die Popularität berücksichtigt, um überzeugende Inhalte von einer Vielzahl von Menschen zu finden und jedem eine Chance zu geben, sein Publikum zu finden.

Daher sind die Inhalte und die Beliebtheit der Ersteller insgesamt ein größerer Faktor für Reels, während es auch erwähnenswert ist, dass Instagram die Reichweite von Reels einschränken wird, die ein TikTok-Wasserzeichen oder Ähnliches enthalten.

Dies sind einige hilfreiche Hinweise darauf, wie bestimmte Inhalte den Nutzern präsentiert werden und worauf sich jeder Ersteller konzentrieren sollte, um seine Reichweite zu verbessern. Im Wesentlichen geht es darum, das Publikum zu verstehen. Somit sollten Sie das, was funktioniert, verdoppeln und das, worauf die Leute nicht reagieren, weglassen. Dadurch werden die Schlüsselelemente maximiert und das Engagement gesteigert, zuerst bei Ihren Followern, dann bei einem größeren Publikum.

Quelle: SocialMediaToday