Ist der Domainname ein Google-Ranking-Faktor?

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Kann eine exakt übereinstimmende Domain die Leistung Ihrer Website in der Google-Suche verbessern? Finden Sie heraus, ob der Domainname ein Rankingfaktor ist.

Was es zu wissen gibt

Sagen wir es einfach: Exakt passende Domains gehören in einen Müllsack, direkt neben Leute, die in der Öffentlichkeit über ihre Freisprecheinrichtung sprechen.

Erinnern Sie sich noch an die Zeiten, als jede Domain wie www.caraccidentattorney.com oder www.buydogcollars.com aussah? Das ist es, was wir meinen, wenn wir von einer Exact Match Domain (EMD) sprechen. EMDs sind Domainnamen, die genau die Keywordphrasen enthalten, für die Sie in den SERPs ranken möchten.

Glücklicherweise hat Matt Cutts von Google am 28. September 2012 bestätigt, dass Exact Match Domains kein Ranking-Faktor sind.

Da wir diesen Streit nun beigelegt haben, wollen wir nun analysieren, wie sich der Domainname auf die Suchergebnisse auswirkt.

Atmen Sie tief durch und bereiten Sie sich darauf vor, die wahre Geschichte hinter den falschen Behauptungen der SEO-Branche über passgenaue Domänennamen zu erfahren. Lesen Sie weiter, um in Zukunft eine eigene Krise zu vermeiden.

Die Behauptung: Domain-Name als Ranking-Faktor

Wahrscheinlich haben Sie schon einmal gehört, dass ein Kunde oder jemand aus der SEO-Branche etwas gesagt hat wie:

• “Exakt passende Domains schaffen sofortige Glaubwürdigkeit”.
• “Es ist die beste Investition, die Sie tätigen können.”
• “Sie verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil.”

Es war wahr – damals. Die Domäne Hotels.com wurde 2003 für 11 Millionen Dollar verkauft und war damit einer der teuersten Käufe von Domänennamen aller Zeiten.

Die gleiche Theorie gilt für Keywords in Ihrem Domänennamen. Wir alle kennen die Behauptung, dass ein Keyword in Ihrem Domänennamen Ihre Platzierung im Ranking verbessert. Wir hassen es, ein Spielverderber zu sein, aber es ist offiziell Zeit, Lebewohl zu sagen.

Domain-Name als Ranking-Faktor: Die Beweise

Im Internet wird viel über Domänennamen und ihre Auswirkungen auf die Rankings diskutiert.

Beeinflusst der Domainname das Ranking?

Im Jahr 2011 untersuchte Bill Slawski das Google-Patent für Exact-Match-Domains und stieß dabei auf aufschlussreiche Informationen. Er stellte die Theorie auf, dass es möglich ist, dass Keywords in Domains besser funktionieren, wie es im Patent heißt.

Im selben Jahr sprach Matt Cutts von Google in einem Webmaster-Hangout Bedenken über Domainnamen an. Cutts erklärte:

“Wir haben uns die Rankings und die Gewichtung von Keyword-Domains angeschaut, und einige Leute haben sich darüber beschwert, dass wir Keywords in Domains ein wenig zu stark gewichten.

Deshalb haben wir darüber nachgedacht, die Gewichtung ein wenig anzupassen und den Regler im Algorithmus etwas herunterzudrehen, sodass bei zwei verschiedenen Domains eine Domain mit vielen Keywords nicht mehr so viel bringt.“

2011 war es also offensichtlich, dass Domainnamen das Ranking beeinflussen.

Aber 2012 teilte Cutts auf Twitter mit, dass sich dies negativ auf Ihre Rankings auswirkt, wenn es falsch gemacht wird.

In der heutigen Welt haben Domain-Namen keinen Einfluss auf die Google-Rankings.

John Mueller von Google sagte dies im Jahr 2020:

“Just because a website has a keyword in its domain name doesn’t mean that it’s more relevant than others for that keyword. In short, you don’t need to put keywords in the domain name.”

Um es klar zu sagen: Sie sollten nicht auf diesen Rat hören.

Wie wichtig ist ein Exact Match Domain Name?

Tatsache ist, dass exakt übereinstimmende Domänennamen schon immer ein grauer Hut waren, der in die Black-Hat-Welt einfließt. Exakt übereinstimmende Domains sind vom Standpunkt der Ranking-Faktoren aus gesehen reiner Unsinn.

Domainname als Ranking-Signal: Unser Urteil

Auch wenn es zu jeder Regel Ausnahmen gibt, sollten Sie bei der Wahl Ihres Domänennamens Ihre Ziele für die Domäne richtig einschätzen.

Apropos Ausnahmen, hier gibt es eine bei unserem Urteil: und zwar, wenn es um reine Navigationssuchen geht.

Wenn jemand zum Beispiel nach einer Domain (z. B. Facebook) sucht, will er über eine Google-Suche gezielt zu dieser Domain (z. B. www.facebook.com) navigieren (im Gegensatz zur Eingabe der URL oder dem Öffnen der Site über ein Lesezeichen). In diesem Fall wird die Tatsache, dass es sich bei Facebook um Facebook handelt, dazu beitragen, dass Facebook für diese Suchanfrage in der Rangliste erscheint.

Quelle: SearchEngineJournal