Video SEO 2023: So erzielen Sie gute Google-Rankings für Ihre Website!

Veröffentlicht von 10.08.2023 · Kategorie(n): SEO
Kamera

© Unsplash / ShareGrid

Mit der zunehmenden Popularität von Videoinhalten im Internet wird auch das Thema Video SEO immer wichtiger. Unternehmen und Content-Ersteller müssen sicherstellen, dass ihre Videos nicht nur hochwertig produziert werden, sondern auch von Suchmaschinen gefunden und in den Suchergebnissen gut platziert werden. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Faktoren bei der Optimierung von Videos für Suchmaschinen zu beachten sind und wie Sie mit Video SEO Ihre Reichweite und Sichtbarkeit im Netz erhöhen können.

1. Definition: Video SEO

Unter Video SEO (Video Search Engine Optimization) werden im Allgemeinen Maßnahmen zur Optimierung von Video-Content auf der eigenen Website verstanden. Dadurch wird – wie auch bei anderen SEO-Techniken – ein besseres Suchmaschinenranking angestrebt. Die Videos werden dazu üblicherweise durch sogenannte iFrames eingebunden. Als Synonym wird oftmals auch von YouTube SEO gesprochen, jedoch handelt es sich dabei primär um SEO-Maßnahmen für die weltweit beliebteste Video-Plattform.

2. Warum Video SEO wichtig ist

Im Bereich des Online-Marketings spielen Videos eine immer bedeutendere Rolle. Mit bewegten Bildern lassen sich Inhalte in wenigen Minuten verständlich, anschaulich und auf attraktive Art übermitteln. Denn:

Info

  • Das menschliche Gehirn verarbeitet die Informationen aus (bewegten) Bildern deutlich besser als jene aus Texten. So bleiben mehr Informationen im Gedächtnis hängen.
  • Der Zuschauer kann sich zudem leichter mit visuellem Content identifizieren, wodurch sich eine festere Bindung zu der beworbenen Marke ergibt.
  • Daneben ist das Anschauen eines Videos für den User gemütlicher als das Lesen eines Textes. Umso attraktiver die Informationen aufgearbeitet werden und je professioneller das Video SEO, desto eher werden die Videos angesehen.

Gerade im eCommerce sind Videos ein wichtiger Bestandteil, denn sie sprechen Besucher an und wandeln sie in Käufer um. So konnte eine Studie zeigen, dass Videoinhalte immer beliebter werden und dass Unternehmen, die Videoinhalte in ihre Marketingstrategie integrieren, signifikant höhere Conversions und ROI erzielen (Wyzowl, 2021). Doch auch hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung sind Videos nützlich. Sie helfen dabei, für relevante Suchbegriffe gefunden zu werden. Sie sind unsicher, wie gut Ihre Website gefunden wird?

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Der Aufmerksamkeitswert und die Beliebtheit von Videos werden in zunehmendem Maße genutzt, um Zugriffe auf eine Website zu generieren, die Conversions zu erhöhen und Besucher an eine Webseite zu binden. Studien zeigen, dass Internetnutzer durchschnittlich vier Sekunden lang auf einer Website verweilen, aber durchschnittlich 2,7 Minuten lang ein Video ansehen. Eine andere Studie konnte zeigen, dass Videoinhalte einen signifikanten Einfluss auf die User-Engagementrate haben und dass Websites mit Videoinhalten in den Suchergebnissen besser abschneiden als solche ohne (Forrester Research, 2018). Werbung mithilfe von Videos wird immer beliebter.

Aufgrund dessen sind hochwertige Videos als Marketingstrategie besonders interessant. Doch die Produktion von Videos ist aufwendiger als das Schreiben von Texten oder das Knipsen von Fotos. Wer innerhalb seines Angebotes auf Videowerbung setzen möchte, sollte daher von Anfang an wissen, worauf er sich einlässt: Videos alleine bewirken meist nicht viel, wenn sie nicht von möglichst vielen relevanten Usern gefunden werden. Deshalb sollten Sie nicht nur auf die Produktion, sondern auch auf deren Bewerbung setzen. Dazu gibt es einige Möglichkeiten. Eine bis dato noch sehr junge Option stellt das Video SEO dar.

Sofern Sie das Video direkt auf Ihrer Webseite einbinden, schaffen Sie eine Möglichkeit, den Traffic zu steigern. Denn Google belohnt Webseiten mit hochwertigem Video-Content durch ein besseres Suchmaschinenranking. Dabei gilt: Umso beliebter das Video, desto besser Ihr Ranking. Zudem können Sie sich “klicktechnisch” durch besonders ansprechende und passende Videos auf Ihrer Website einen Vorteil verschaffen. Denn diese können theoretisch via Thumbnail in den Google-Suchergebnissen ausgespielt werden. Mit dem Thema Video SEO sollten Sie sich also umfassend beschäftigen. Hochwertige, mit Video SEO optimierte Videos wirken sich darüber hinaus positiv auf die Verweildauer Ihrer Besucher aus. Denn User fühlen sich durch diese animiert, sich mit den Inhalten detaillierter auseinanderzusetzen.

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3. SEO-Faktoren für Videos

3.1 Keywords

Bei der Video-Optimierung (Video SEO) gehen Sie ähnlich vor wie bei klassischer Webseitenoptimierung. Es geht um videospezifische Keyword-Recherche. Suchen Sie sich Schlüsselbegriffe mit hohem Suchvolumen in Ihrer Branche aus.

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Das Tool ermittelt passende Keywords und echte User-Fragen direkt von Google und aktualisiert täglich die Rankings für alle hinterlegten Keywords. Lassen Sie bei Bedarf alle Keywords in über 230 Ländern und auf über 130 Sprachen prüfen und überwachen Sie die Rankings an über 30.000 regionalen Standorten. Dank der einfachen und übersichtlichen Keyword-Dashboards sehen Sie schnell, wie sich Ihre SEO entwickelt.

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3.2 Allgemein

Das Einbinden der Videos auf Ihrer Website alleine reicht nicht aus, um die genannten Vorteile zu erzielen. Denn der Google-Crawler kann die Inhalte eines Videos (noch) nicht auswerten. Deshalb behilft sich dieser mittels einiger Faktoren, die von den Webseitenbetreibern vorgegeben und innerhalb von Video SEO beachtet werden sollten:

Auch wenn der Dateiname fast irrelevant anmutet, spielt er in das Video-Ranking mit hinein. Der Dateiname sollte also im Rahmen von Video SEO optimiert werden, indem er das Hauptkeyword enthält und sich exakt auf den Inhalt bezieht. Auch sollte er Sinn ergeben und keine undefinierbare Buchstabenfolge umfassen. Dateinamen wie abcde.flv oder video_fertig.mp4 sind daher nicht empfehlenswert. Wer zum Beispiel ein Video über Tipps und Tricks für Video-Schnitte dreht, könnte den Titel videoschnitte-tipps-und-tricks.flv einsetzen.
Der Video-Titel hat für Rankings dieselbe Bedeutung wie die Hauptüberschrift eines Textes. Er soll aber nicht nur das Ranking für ein bestimmtes Keyword verbessern, sondern auch den User zum Ansehen verführen. Das Keyword spielt hierbei eine besonders große Rolle. Es muss zwingend zum Video-Content passen und möglichst ganz am Anfang des Titels stehen. Denn damit identifiziert Google dies als das relevanteste Keyword. Des Weiteren sollte die Titelzeile aussagekräftig, knackig und Interesse weckend gestaltet sein.
Der wohl relevanteste Faktor für den Crawler und eine wichtige Aufgabe im Video SEO stellt die Videobeschreibung dar. Diese informiert die Suchmaschine darüber, welcher Inhalt in dem Video aufzufinden ist. YouTube erlaubt für jedes Video beispielsweise eine Beschreibung von bis zu 5.000 Zeichen. Sie wird direkt unter dem Video angezeigt. Das Video sollte in wenigen Worten beschrieben werden, aber auch weiterführende Links – zum Beispiel zu Ihrer Webseite oder anderen Videos – sind erlaubt. Innerhalb des Textes ist es sinnvoll, Fokus- und Nebenkeywords in freier Reihenfolge unterzubringen. Dabei ist darauf zu achten, dass der Text insgesamt von hoher Qualität ist, denn auch diese Sätze fließen in das endgültige Ranking mit ein.
Unter Markups werden versteckte strukturierte Daten verstanden, welche im Quelltext via zusätzlicher HTML-Elemente eingebaut und vom Crawler gelesen werden. Google empfiehlt hier den Einsatz von schema.org, auf welches wir später noch zu sprechen kommen.
Tags sind Schlagworte, die es den Videoplattformen ermöglichen, den Inhalt des Videos thematisch einzuordnen. Gerade bei Videos auf der eigenen Website können diese helfen, andere Website-Videos in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen. Tags sind vergleichbar mit Keywords, können aber ausgeweitet werden. Für Video SEO sollten Sie bei der Tag-Bestimmung Begriffe finden, die das Thema Ihres Videos widerspiegeln. Es sollten nicht zu viele Begriffe sein, denn es zählt die thematische Relevanz. Manchmal zahlt es sich aus, die Tags zu aktualisieren, um neue Zuschauer anzuziehen.
Bei einem Thumbnail handelt es sich um ein Vorschaubild, das dem Zuschauer einen ersten visuellen Eindruck übermittelt. Es wird als Standbild bei den Suchergebnissen und in Empfehlungen angezeigt. YouTube erzeugt ohne Ihr Mitwirken Thumbnails. Davon können Sie eines als endgültiges Vorschaubild auswählen. Nur mit Verifizierung erlaubt YouTube individuell erstellte Thumbnails, weshalb Sie diese anstreben sollten. Ein gutes Thumbnail gibt dem Zuschauer einen ersten Eindruck des Video-Contents, ohne zu viel zu verraten. Es sollte stets individuell für das Video ausgewählt werden.
YouTube erlaubt es, nach dem Hochladen Anmerkungen einzubinden. Diese können Sie nutzen, um dem User weitere Videos vorzuschlagen oder zusätzliche Kommentare einzubinden. Die Herausforderung ist, mit den sogenannten “Overlays” nicht die interessanten Bildbereiche zu überdecken. Zuschauer empfinden das als eher störend. Aus diesem Grund sollten Anmerkungen stets sparsam und zum richtigen Zeitpunkt (besser zu spät als zu früh) eingebunden werden.
YouTube generiert Untertitel automatisch, um eine Barrierefreiheit gewährleisten zu können. Besonders interessant ist dies auch für Unternehmen, da die Erstellung von Untertiteln die Videoinhalte für die Suchmaschinen auswertbar macht. So können die Video-Rankings gezielt beeinflusst werden. Um eine hohe Qualität der Untertitel gewährleisten zu können, empfiehlt sich die manuelle Erstellung dieser, wenn Sie Video SEO professionell betreiben möchten.
Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone regelmäßig, um sich die verschiedensten Arten von Videos anzuschauen: Seien es lustige Kurzvideos, die zur Unterhaltung dienen, Musikvideos oder Tutorials. Daher sollten Webseitenbetreiber darauf achten, nur Formate zu verwenden, die auf mobilen Endgeräten funktionieren. Dasselbe gilt auch für die Videoformate. Hier sollten Formate gewählt werden, die in allen gängigen Browsern funktionieren. Auch im Video SEO sollte auf die Ladezeit geachtet werden. Daher empfiehlt es sich, die Videos vor dem Upload zu komprimieren und eine herkömmliche HD-Auflösung zu verwenden. Sollten Sie Ihre Videos auf dem eigenen Server hosten wollen, so empfiehlt sich der Einsatz einer Video-Sitemap. Dazu müssen die Video-URLs in die jeweiligen Tools der Suchmaschine eingepflegt werden.

3.3 Sitemap

Setzen Sie nach Möglichkeit immer eine Google Video Sitemap ein. Google stellt diese in seiner eigenen Video-Suche dar und u. U. auch zu passenden Keywords als Einschub in die Organic Search (sogenannte Universal Search) ein, was natürlich zusätzlichen Wert darstellt, da dann die Videos als Thumbnails besonders auffällig ins Auge springen und gute Clickthrough-Raten bringen können. Es gibt aber leider keine „Garantie“, dass Google ein indiziertes Video auch in die Websuche (Organic Search) integriert. Google behält sich dies nur für besonders relevante Videos zu bedeutsamen aktuellen Themen vor.

Tipp

Checkliste für die Video-Optimierung

  • Nehmen Sie Ihr Keyword nach Möglichkeit in den Video-Dateinamen auf.
  • Der Text sollte sich auf den Video Content beziehen.
  • Fügen Sie Ihr Video in ein geeignetes HTML-Tag ein. Google kann ein Video auf Ihrer Seite einfacher finden, wenn es von einem entsprechenden HTML-Tag umschlossen wird, z. B. <video>, <embed>, <iframe> oder <object>.
  • Erstellen Sie interne keywordoptimierte Links zu den Videos.
  • Verlinken Sie aus einer keywordreichen Übersichtsseite auf alle Videos.
  • Erstellen Sie eine dynamisch generierte Video-Sitemap.xml. Stellen Sie diese dann den relevanten Suchmaschinen und Portalen zur Verfügung.
  • Binden Sie Ihre Haupt-Keywords und die jeweils zugeordneten Keywords in die eingebettete Meta-Information Ihres Videos ein. Sie sollte Titel, Beschreibung und passende Keywords enthalten.
  • Präsentieren Sie Ihre Videos nicht in Form von Pop-ups, sondern betten Sie sie nach Möglichkeit direkt in den Content-Bereich ein.

3.4 Strukturierte Daten

Strukturierte Daten für Videos können dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Videos in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Durch das Hinzufügen von strukturierten Daten können Suchmaschinen wie Google das Video besser verstehen und relevante Informationen wie Titel, Beschreibung, Länge, Erscheinungsdatum und den Autor des Videos anzeigen.

Google indexiert Videos von Websites, damit Nutzer sie finden können. Videos können auf Google an unterschiedlichen Stellen ausgespielt werden, z. B. auf der Hauptseite der Suchergebnisse, in den Videosuchergebnissen, in Google Bilder und in Discover.

Um Ihr Video zu beschreiben, müssen Sie strukturierte Daten zur Verfügung stellen. Google versteht damit das Video besser und kann es bei relevanten Suchanfragen in der Suche anzeigen. Alle Informationen, die Sie mittels strukturierter Daten angeben, sollten mit dem tatsächlichen Videoinhalt übereinstimmen. Verwenden Sie für jedes Video auf Ihrer Website Miniaturansichten, Titel und Beschreibungen. Geben Sie in allen Quellen (Sitemap, HTML-Tags, Meta-Tags und strukturierte Daten), die dasselbe Video auf derselben Seite beschreiben, denselben Titel, dieselbe Miniaturansicht-URL und dieselbe Video-URL an.

Durch das Hinzufügen von strukturierten Daten können Videos besser in den Suchmaschinenergebnissen platziert werden und somit mehr Sichtbarkeit und Traffic erhalten.

Tipp

Für Videos mit einer ausführlichen Anleitung zur Zubereitung von Speisen oder Getränken empfiehlt es sich, die Videoinhalte in strukturierte Daten vom Typ Recipe einzubetten.

Für Videos mit einer anderen Art von Schritt-für-Schritt-Anleitung betten Sie Ihre Videoinhalte in strukturierte Daten vom Typ HowTo ein.

Je nachdem, wie Sie Ihre Inhalte auszeichnen, können die Videos bei der Präsentation in den Google-Suchergebnissen auf verschiedene Art und Weise optimiert werden:

Zeichnen Sie Ihr Video mit BroadcastEvent aus, wird es mit einem LIVE-Logo angezeigt. Das LIVE-Logo können alle öffentlichen Videos erhalten, die live gestreamt werden, egal, wie lange diese sind, zum Beispiel: Sportveranstaltungen Preisverleihungen Influencer-Videos Live gestreamte Videospiele Beachten Sie die Richtlinien für das LIVE-Logo und verwenden Sie die Indexing API, damit Google die Seite zum richtigen Zeitpunkt crawlt.
Damit helfen Sie anderen, Aktivitäten für zu Hause zu finden. Nutzer, die nach Aktivitäten für zu Hause suchen, finden entsprechende Videos und Onlineveranstaltungen in einem Rich-Suchergebnis. Zeichnen Sie Ihre Videos mit strukturierten Daten vom Typ Video aus, können Ihre Videos bei solchen Suchanfragen als Rich-Suchergebnis eingeblendet werden.
„Wichtige Momente“ ist eine Funktion, die es Nutzern erlaubt, einzelne Videoabschnitte aufzurufen. Die Chance ist, dass sie sich dadurch eingehender mit Ihren Videoinhalten befassen. Google versucht, die einzelnen Video-Abschnitte automatisch zu erkennen und Nutzern wichtige Momente zu zeigen. Das passiert automatisch, aber Sie haben auch die Option, Google manuell über die wichtigen Punkte Ihres Videos zu informieren. Priorisiert werden wichtige Momente, die via strukturierte Daten oder über die YouTube-Beschreibung festgelegt werden. Hosten Sie Ihr Video auf Ihrer Website, gibt es zwei Möglichkeiten, die Funktion “Wichtige Momente” zu aktivieren: Strukturierte Daten vom Typ Clip: Für jedes Segment werden Start- und Endpunkt sowie das Label angegeben, das angezeigt werden soll. Strukturierte Daten vom Typ SeekToAction: Sie teilen Google mit, wo sich in Ihrer URL-Struktur die Zeitstempel befinden. Google erkennt automatisch die wichtigen Momente und stellt Nutzern Links zu den entsprechenden Stellen im Video zur Verfügung. Hosten Sie Ihr Video auf YouTube, können Sie die genauen Zeitstempel und Labels in der Videobeschreibung auf YouTube angeben. Möchten Sie die Funktion “Wichtige Momente” deaktivieren, verwenden Sie dafür das nosnippet-meta-Tag.
Verwenden Sie strukturierte ItemList-Daten, können sich Nutzer in Ihrer Videogalerie umsehen. Diese Funktion ist derzeit nur für eine kleine Anzahl von Anbietern verfügbar. Möglicherweise zeigt die Google-Suche automatisch ein Hostkarussell für Ihre Website an, obwohl Sie keine strukturierten ItemList-Daten hinzugefügt haben.
In der Google-Suche können Lehrkräfte, Schüler und Studenten Lernvideos finden und ansehen. Fügen Sie strukturierte Daten für Lernvideos hinzu, kann Google die Inhalte in Ihrem Video besser verstehen und somit können Schüler, Studenten und Lehrkräfte die Videos leichter finden.

4. Video Hosting Anbieter

Sie können Ihr Video auf Ihrem eigenen Server hosten und bereitstellen. Da Videos jedoch meistens große Dateigrößen verursachen, müssen Sie beachten, dass ein eigenständiges Hosten von vielen Videos zu enormem Verbrauch der Bandbreite und damit zu evtl. hohen Zusatzkosten und Performance-Last führt. Das Hosten von Videos sollte deshalb nicht auf die leichte Schulter genommen werden, denn gerade, wenn Ihr Server unter hohe Last gerät und die Videos nur sehr langsam gestreamt werden, brechen viele User die Video-Wiedergabe ab.

In solchen Fällen ist es sinnvoll, auf Hochverfügbarkeits-Hosting-Spezialisten wie akamai.com zuzugehen, die auch mit sehr großer Nachfrage und Datenvolumen umgehen können. Natürlich führt das u. U. zu nicht unerheblichen Zusatzkosten. Ein Vorteil ist aber, dass Datenhoster wie Akamai Ihnen keine Größenbeschränkungen auferlegen. Andererseits handelt es sich hierbei auch nur um Streamingplattformen ohne Benutzeroberfläche wie bei YouTube.

Info

YouTube selbst bietet eine akzeptable und stabile Hosting-Lösung. Beachten Sie, dass YouTube bei den SERPs zu 58 % ausgesucht wird. Alternativen zu YouTube oder Akamai als Hosting-Lösung wären z. B. AOL Video (Promotion auf Google Video) und Dailymotion.

Auch Vimeo ist eine Videohosting- und -freigabeplattform und ermöglicht es Nutzern, Videos hochzuladen, freizugeben und anzusehen. Vimeo bietet eine Reihe von Funktionen wie einen anpassbaren Videoplayer, eine Videoanalyse und die Möglichkeit, Videos mit einem Passwortschutz zu versehen. Vimeo ist bei Filmemachern, Künstlern und Fachleuten beliebt, die eine hochwertige Videohosting-Plattform benötigen. Ein Vorteil von Vimeo ist der starke Fokus auf Datenschutz und Sicherheit, was es zu einer guten Wahl für Unternehmen oder Einzelpersonen macht, die ihre Videos privat halten oder den Zugang auf bestimmte Zielgruppen beschränken möchten. Ein weiterer Vorteil ist die benutzerfreundliche Oberfläche und die einfach zu bedienenden Tools zum Hochladen und Verwalten von Videos. Bedenken Sie, dass die meisten Videohoster Größen- und Längenbeschränkung für Videos auferlegen.

Sie können eine z. B. bei Akamai liegende Video-Datei ganz normal per URL in Ihre Seite einbetten, sodass sie wie ein normaler Bestandteil Ihrer Website aussieht. Dass sie in Wirklichkeit über einen Fremdserver ausgeliefert wird, merkt der Benutzer normalerweise nicht. Ihr Server wird jedoch durch dieses Verfahren deutlich entlastet. Gleiches gilt übrigens auch für Audio-Dateien und Musikfiles.

Videos sollten immer in gute Webseiten integriert werden, die außer dem Video noch interessanten, keywordoptimierten Text enthalten, z. B. könnte ein Artikel über den Umgang mit einem Werkzeug eine Zusammenfassung des Videos oder Zusatzinformationen und weiterführende Links enthalten, sodass sich Video und Text gegenseitig ergänzen. Vermeiden Sie, leere Seiten zu bauen, die nur das Video ohne Überschrift etc. enthalten. Derartige Videos werden erstens von den Robots schlechter verarbeitet und zweitens oft als relativ unbedeutend oder im schlimmsten Fall sogar als Spam eingeordnet.

Tipp

Hinweis

Es ist immer hilfreich, wenn Sie folgende Zusatzinformationen für Suchmaschinen bereitstellen:

  • Video Sitemap.xml (von Google prüfen lassen)
  • keywordrelevante Contentseiten, die zusätzlich auch in der normalen Sitemap.xml aufgelistet werden

5. Codierung von Videos

Google kann die folgenden Videodateitypen abrufen: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV und XAP. Es gibt aber keine bevorzugte Datei- und Codier-Spezifikation:

  • NTSC-(4:3)-Größe und Frame-Rate, nicht-interlaced
  • Video Codec: MPEG2 oder MPEG4 (MPEG4 bevorzugt)
  • Video-Bitrate: mindestens 260 kbps (750 kbps bevorzugt)
  • Audio Codec: MP3 vbr
  • Audio-Bitrate: mindestens 70 kbps (128 kbps bevorzugt)

Wenn Sie Ihre Videos auf YouTube hochladen, konvertiert YouTube selbstständig Ihr Video in alle möglichen Formate, inkl. (optional) in Mobile-Formate, damit User Ihr Video auch auf Handys, Smartphones etc. betrachten können.

Tipp

Google empfiehlt die Verwendung von Video-Sitemaps. Video-Sitemaps verfügen über ein eigenes XML-Format (Beispiel Sitemap: www.example.com/[name-of-sitemap].xml). Bauen Sie den Link auf Ihre Video Sitemap auch in Ihre robots.txt-Datei ein und achten Sie darauf, dass sie nicht durch diese blockiert werden darf.

6. YouTube SEO

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine des Internets. Kein Wunder, denn Internetnutzer konsumieren mit Leidenschaft Videobeiträge. Durch gezieltes Video SEO und spezifisches YouTube SEO können Sie sich diese Reichweite zu Nutze machen und somit Ihren Wettbewerbern einen Schritt voraus sein. Obwohl es noch andere Video-Plattformen wie MyVideo oder Vimeo gibt, beschränken wir uns auf YouTube. Denn diese Plattform hat seit ihrem Start 2005 die Marktdominanz gewonnen.

Um YouTube für SEO zu verwenden, benötigen Sie ein sehenswertes Video. Ist das Budget vorhanden, können Sie einfach eine professionelle Agentur mit der Produktion beauftragen. Scheuen Sie die Arbeit nicht, so können Sie das Video auch selbst erstellen. Neben kostenpflichtiger Video-Software stehen auch hochwertige Gratis-Programme zur Video-Bearbeitung zum Download bereit. Ist das Video fertiggestellt, laden Sie die Datei auf einen professionell geführten Account hoch. Wer SEO für Videos beachtet, wird schon bald erste Zuschauer gewinnen.

Bei YouTube SEO sollten Sie auf folgende Methoden Wert legen:

  • Wählen Sie einen aussagekräftigen Titel mit Keyword am Anfang.
  • Nutzen Sie eine knackige Video-Beschreibung, die nicht zu lang ist und die Keywords enthält.
  • Beschreiben Sie in der Kanalinfo, worum es auf Ihrem Kanal geht und was den Nutzer erwartet. Verlinken Sie hier – am besten zu Beginn des Textes – auch auf Ihre Website.
  • Manuell erstellte, stimmige Untertitel mit korrekter Rechtschreibung und Grammatik sind hilfreich.
  • Setzen Sie thematisch relevante Tags, ohne in Keyword-Stuffing zu verfallen.
  • Setzen Sie auch Keywords für den gesamten YouTube-Kanal.
  • Nutzen Sie die Video-Beschreibung und Anmerkungen per Overlay, um User zu Ihrem Video zu lotsen.
  • Legen Sie klar definierte, nicht zu volle Playlists an.
  • Legen Sie Thumbnails möglichst selbst fest.
  • Verwenden Sie Video-Kategorien, um über die YouTube-Startseite empfohlen zu werden.
  • Lassen Sie Ihre Zuschauer via Likes, Kommentare und Shares mit Ihrem Video interagieren.
  • Ähnlich wie bei Blogs sollten auch auf der Videoplattform YouTube regelmäßig neue Videos veröffentlicht werden.

Einen detaillierteren Einblick in die Youtube SEO Rankingfaktoren liefert auch der Blogbeitrag YouTube SEO – Die wichtigsten Rankingfaktoren.

7. Video SEO Tools

Mit Video SEO Tools verbessern Sie Ihre Chancen hinsichtlich der Optimierung von Videos deutlich!

  • Die Performance Suite ist zwar kein eigens für Video SEO entwickeltes Tool, jedoch bietet sie viele Möglichkeiten, um Ihr Video SEO verbessern zu können – von der Keyword-Recherche über die Content-Erstellung bis hin zu Backlink-Analysen. Mehr dazu erfahren Sie auch in unserem Webinar: Webinar: Mehr PS für dein SEO
  • Schema.org bietet Ihnen beispielsweise die Möglichkeit, durch ein bereitgestelltes Markup Ihre Inhalte exakter zu kennzeichnen und zu strukturieren. Dadurch werden Ihre Inhalte deutlich besser von verschiedenen Suchmaschinen (neben Google auch Bing oder Yahoo) verarbeitet.
  • Seochat.com ist eine hilfreiche Community, die Anfängern und Fortgeschrittenen bei allen Fragen rund um Video SEO zur Verfügung steht. Die Webseite ist englischsprachig. Zudem können durch dieses Video SEO Tool – ähnlich wie durch den Google Keyword-Planner – neue Long-Tail-Keyword-Ideen gewonnen werden.
  • Wer Hilfe bei der Findung passender Keywords oder anderer SEO-Fragen wie der Backlink-Analyse benötigt, kann auf SerpStat setzen. Außerdem kann ein detaillierter Einblick in das Schaffen Ihrer Wettbewerber gegeben werden. Auch können mit diesem Video SEO Tool beliebte Zuschauerfragen innerhalb Ihrer Nische gefunden werden. Auf dieser Basis können anschließend Videoinhalte produziert werden, die diese Fragen abdecken.
  • Cyfe ist eine Software-Lösung, die Sie im Bereich des Content Controllings unterstützt. Das Programm für die Datenanalyse läuft als Erweiterung im Browser und ist auch für kleine Unternehmen finanzierbar.
  • Das Tool VidIQ wurde zu dem Zweck entwickelt, um mehr Video Aufrufe und Abonnenten bei YouTube zu gewinnen. Dies wird vor allem über die Auswahl der richtigen Tags abgewickelt. Ferner können Ihre Videos durch dieses Video SEO Tool schneller und übersichtlicher gemanagt werden.
  • Das zwischen YouTube-Influencern und Video-Erstellern wohl bekannteste Video SEO Tool nennt sich TubeBuddy Chrome Extension. Dieses Plug-in beinhaltet drei herausragende Funktionen, welche Sie bei der Umsetzung von gezieltem Video SEO unterstützen: den Tag Explorer, das Suggested Tags Tool und den Video A/B Test. Ersterer ermöglicht es, einen Video-Beitrag mit relevanten Tags zu planen und ebenso rückwirkend zu optimieren. Durch die zweite Funktion können zu den von Ihnen gewählten Keywords einfach und schnell viele relevante Long-Tail-Tags generiert werden. Ähnlich wie beim Website-A/B-Testing kann durch TubeBuddy Chrome Extension ebenfalls ein Video-A/B-Testing durchgeführt werden. Hierbei kann u. a. zwischen den Thumbnails, Video-Titeln und -Descriptions differenziert werden.
  • Ein weiteres interessantes Tool für besseres Video SEO ist Tubular Labs Free YouTube Dashboard. Mit diesem Tool für Video-Creators kann zum einen eine exakte Analyse der Zielgruppe/Follower erfolgen, zum anderen können Sie nachvollziehen, auf welche Videos Ihre “Community” neben Ihren Videos noch klickt. Daraus können im Anschluss Erfahrungswerte für die eigene Videoerstellung gezogen werden.

Neben den hier genannten finden sich noch viele weitere Hilfsmittel, die Sie im Bereich SEO für Videos unterstützen, u. a. die Folgenden:

  • YouTube Search Filters
  • YouTube Search Auto-Suggest
  • Rich Snippets für Videos

8. Fazit

Video SEO bietet großes Potenzial:Der Markt hat das große Potenzial von Video SEO bis dato noch nicht erkannt. Diese Lücke sollten Unternehmer aus dem Bereich Online-Marketing für mehr Sichtbarkeit ausnutzen und sich somit von der Konkurrenz absetzen.

Obwohl das Thema relativ komplex und bisher noch nicht so umfassend erfasst ist wie textliches SEO, gibt es bereits eine Reihe von Tipps, um SEO für Videos zu betreiben. Da YouTube als die beliebteste Video-Plattform des Internets gilt, empfehlen wir Ihnen, besonders auf diese Plattform zu setzen. Jedoch sollten für eine ganzheitliche Video-Strategie alle Plattformen genutzt werden.

Bei der Suchmaschinenoptimierung sind die Tags am wichtigsten, die mit Textbeschreibungen des Medien-Contents aufgewertet werden. Sie können die User nämlich auf der Suche nach dem jeweiligen Text zum Video führen. Als wichtigste Textinformationen gelten der „media title“ und die „description“.

Von besonderer Relevanz ist zudem, dass den Medien gute Keywords zugewiesen werden. Die Transcript-Optionen, die eventuell schwer bereitzustellen sind, sind äußerst nützliche Tags. Sie ermöglichen die Bereitstellung des Contents für Suchbegriffe.

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FAQ – Häufig gestellte Fragen zu Video SEO

Was ist Video SEO?

Video SEO steht für Video Search Engine Optimization und zielt darauf ab, Videos in Suchmaschinen besser sichtbar zu machen und die Rankings zu verbessern. Dies kann durch unterschiedliche Stellschrauben erreicht werden, zum Beispiel dadurch, dass Videos relevante Keywords und eine Meta Description enthalten, technisch korrekt eingebunden und optimiert sind. Video SEO trägt dazu bei, dass Videos in Suchmaschinen besser gefunden werden. Das wiederum gibt ihnen eine höhere Reichweite und Sichtbarkeit und kann Ihnen mehr Traffic auf Ihrer Website einbringen. Außerdem kann eine gute Platzierung in den Suchergebnissen dazu beitragen, dass das Vertrauen in Ihr Video und Ihre Marke gestärkt wird. Als Synonym wird häufig das Word YouTube SEO gebraucht, allerdings ist damit die Optimierung von Videos ausschließlich auf der Plattform YouTube selbst gemeint.

Wie funktioniert YouTube SEO?

Wer sein Ranking und seine Reichweite für Videos bei YouTube steigern möchte, benötigt zunächst ein interessantes und für die Zielgruppe wertvolles Video. Dieses können Sie beispielsweise von einer professionellen Agentur erstellen lassen oder selbst erstellen. Kommt das Video gut an, sind Sie Ihren Mitbewerbern einige Schritte voraus. Um dies zu erreichen, können Sie allgemeine Rankingfaktoren für YouTube-Videos beachten, zum Beispiel: aussagekräftiger Titel mit Keyword, kurze Video-Beschreibung, Kanalinfo pflegen, manuell erstellte Untertitel, thematisch relevante Tags, Keywords auf dem Kanal einsetzen, Video-Beschreibung und Overlay nutzen, Playlists erstellen, Thumbnails festlegen, Video Kategorien verwenden, Likes, Kommentare und Shares zulassen, regelmäßig für neuen Content sorgen.

Wie macht man SEO für Videos?

Video SEO startet mit der Einbindung von Videos auf Ihrer Website. Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten, zum einen können Sie Videos direkt auf der Website einbinden, zum anderen können Sie diese beispielsweise via YouTube einbinden. Letzteres hat den Vorteil, dass Sie einen technisch hochwertigen Video-Player an die Hand bekommen und einen direkten Draht zur Suchmaschine haben, da YouTube ein Produkt von Google ist. Außerdem erhalten Sie Social Signals über YouTube und zusätzliche Reichweite innerhalb der Video-Plattform. Machen Sie für Ihr Video SEO auf jeden Fall eine Keywordrecherche und optimieren Sie Ihr Video bestmöglich mit Keywords. Anschließend binden Sie das Video auf Ihrer Website ein und zeichnen es mit strukturierten Daten nach schema.org aus. Diese helfen einer Suchmaschine wie Google, den Inhalt leichter zu interpretieren. Außerdem haben Sie dadurch die Möglichkeit, mit Featured Snippets präsenter in der Google-Suche dargestellt zu werden. Außerdem benötigen Sie eine Video-Sitemap, die unter anderem folgende Punkte enthalten sollte: Thumbnail-URL, Video-Title, Video-Description, eingebettete Video-URL und Video-Länge. Eine solche Sitemap ist ebenfalls als Hilfestellung für die Suchmaschine zu verstehen, dank der sie sich beim Crawlen der Website orientieren kann.

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Über den Autor

Florian Müller (GF)

Florian Müller ist Gründer und Geschäftsführer der 2008 gegründeten Online Solutions Group GmbH (OSG), einem Online-Marketing-Anbieter aus München. Die OSG bietet Services und eigene Technologien. Zu den Leistungen gehören unter anderem SEO, SEA, Social Advertising, Display Marketing sowie weitere performanceorientierte Leistungen. Müller ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing aktiv und hat weit über 500 Unternehmen bei der Einführung und Optimierung des Online-Marketings geholfen, darunter internationale Konzerne wie auch KMUs. Seit 2012 entwickelt Müller mit seiner Agentur das eigene SEO-Tool Performance Suite. Damit soll SEO durch KI automatisiert und Wettbewerbsvorteile erzielt werden. linkedin.com/in/florian-müller-834362236

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