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Video SEO: So erzielen Sie gute Google-Rankings für Ihre Website!

Video SEO Blogbeitragsbild Videokamera filmt Business Woman komprimiert

Im Bereich des Online Marketings spielen Videos eine immer bedeutendere Rolle. Denn mit bewegten Bildern lassen sich Inhalte in wenigen Minuten verständlich, anschaulich und auf attraktive Art übermitteln. Alleine in Deutschland betrugen die im Jahre 2015 durch Videowerbung erzielten Umsätze etwa 266,15 Millionen Euro. Für das Jahr 2021 werden diese sogar auf 614,27 Millionen Euro prognostiziert. Besonders bei lustigen, und ansprechenden Inhalten, die mit geeigneter Musik und schönen Bildern versehen sind, wird die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregt. Damit scheinen Online-Videos zudem besonders erfolgsversprechend zu sein. Das ergaben zumindest eine von Statista DMO durchgeführte Prognose zum Thema Umsätze mit Videowerbung und eine von YouGov durchgeführte Umfrage zu Aufmerksamkeitsfaktoren bei Online-Video(werbung).

Video SEO Statista DMO Prognose zu Videowerbung in Deutschland final komprimiert

Aufgrund dessen sind hochwertige Videos als Marketingstrategie besonders interessant. Doch die Produktion von Videos ist aufwendiger als das Schreiben von Texten oder das Knipsen von Fotos. Wer innerhalb seines Angebotes auf Videowerbung setzen möchte, sollte daher von Anfang an wissen, worauf er sich einlässt: Videos alleine bewirken meist nicht viel, wenn Sie nicht von möglichst vielen relevanten Usern gefunden werden. Deshalb sollte nicht nur auf die Produktion, sondern auch auf die Bewerbung Ihrer Videos gesetzt werden. Dazu gibt es einige Möglichkeiten. Eine bis dato noch sehr junge Option, stellt das Video SEO dar. Wir erklären die Grundlagen von SEO für Videos.

Was ist Video SEO?

Unter Video SEO werden im Allgemeinen Maßnahmen zur Optimierung von Video-Content auf der eigenen Website verstanden. Dadurch wird – wie auch bei anderen SEO-Techniken – ein besseres Suchmaschinenranking angestrebt. Die Videos werden dazu üblicherweise durch sogenannte iFrames eingebunden. Synonym wird oftmals auch von YouTube SEO gesprochen, jedoch handelt es sich dabei primär um SEO-Maßnahmen für die weltweit beliebteste Video-Plattform.

Vorteile von Videos für das Online Marketing

1. Allgemeine Vorteile von Video SEO

Die Investition in das Drehen, Schneiden und Hochladen von Videos lohnt sich. Das menschliche Gehirn verarbeitet die Informationen aus (bewegten) Bildern deutlich besser als jene aus Texten. So bleiben mehr Informationen im Gedächtnis hängen. Der Zuschauer kann sich zudem leichter mit visuellem Content identifizieren, wodurch sich eine festere Bindung zu der beworbenen Marke ergibt. Daneben ist das Anschauen eines Videos für den User gemütlicher als das Lesen eines Textes. Umso attraktiver die Informationen aufgearbeitet werden und desto professioneller das Video SEO, desto eher werden die Videos angesehen.

2. Vorteile von Video SEO für Ihre Website

Sofern Sie das Video direkt auf Ihrer Webseite einbinden, schaffen Sie eine Möglichkeit, den Traffic zu steigern. Denn Google belohnt Webseiten mit hochwertigem Video-Content durch ein besseres Suchmaschinenranking. Dabei gilt: Umso beliebter das Video, desto besser Ihr Ranking. Zudem können Sie sich “Klicktechnisch” durch besonders ansprechende und passende Videos auf Ihrer Website ein Vorteil verschaffen. Denn diese können theoretisch via Thumbnail in den Google-Suchergebnissen ausgespielt werden. Mit dem Thema SEO für Videos sollten Sie sich also umfassend beschäftigen. Hochwertige, mit Video SEO optimierte Videos wirken sich darüber hinaus positiv auf die Verweildauer Ihrer Besucher aus. Denn User fühlen sich durch diese animiert, sich mit den Inhalten detaillierter auseinanderzusetzen.

Viele Webseitenbetreiber scheuen bisher die Produktion von Videos, obwohl in diesen ein enormes unternehmerisches Potenzial steckt – vor allem für die eigene Website. Aber auch Branding technisch können diese einiges bewirken. Wer zudem in einer Nische tätig ist, erhält so die Option zur Erlangung eines zusätzlichen Vorteils.

Faktoren, die es bei Video SEO zu beachten gilt

Das Einbinden der Videos auf Ihrer Website alleine reicht nicht aus, um die oben genannten Vorteile zu erzielen. Denn der Google-Crawler kann die Inhalte eines Videos (noch) nicht auswerten. Deshalb behilft sich dieser mittels einiger Faktoren, die von den Webseitenbetreibern vorgegeben sein sollten:

Dateiname

Auch wenn sich der Dateiname fast irrelevant anmutet, spielt er in das Video-Ranking mit hinein. Der Dateiname sollte also optimiert werden, indem er das Hauptkeyword enthält und sich exakt auf den Inhalt bezieht. Auch sollte er Sinn ergeben und keine undefinierbare Buchstabenfolge umfassen. Dateinamen wie abcde.flv oder video_fertig.mp4 sind daher nicht empfehlenswert. Wer zum Beispiel ein Video über Tipps und Tricks für Video-Schnitte dreht, könnte den Titel videoschnitte_tipps_und_tricks.flv einsetzen.

Video-Titel

Der Video-Titel hat für Rankings dieselbe Bedeutung wie die Hauptüberschrift eines Textes. Er soll aber nicht nur das Ranking für ein bestimmtes Keyword verbessern, sondern auch den User zum Ansehen verführen. Das Keyword spielt hierbei eine besonders große Rolle. Es muss zwingend zum Video-Content passen und möglichst ganz am Anfang des Titels stehen. Denn damit identifiziert Google dies als das relevanteste Keyword. Des Weiteren sollte die Titelzeile aussagekräftig, knackig und Interesse weckend gestaltet sein.

Videobeschreibung

Der wohl relevanteste Faktor für den Crawler stellt die Videobeschreibung dar. Diese informiert die Suchmaschine darüber, welcher Inhalt in dem Video aufzufinden ist. YouTube erlaubt für jedes Video beispielsweise eine Beschreibung von bis zu 5.000 Zeichen. Sie wird direkt unter dem Video angezeigt. Das Video sollte in wenigen Worten beschrieben werden, aber auch weiterführende Links – zum Beispiel zu Ihrer Webseite oder anderen Videos – sind erlaubt. Innerhalb des Textes ist es sinnvoll, Fokus- und Nebenkeywords in freier Reihenfolge unterzubringen. Dabei ist darauf zu achten, dass der Text insgesamt von hoher Qualität ist, denn auch diese Sätze fließen in das endgültige Ranking mit ein.

Markups

Unter Markups werden versteckte strukturierte Daten verstanden, welche zum Quelltext via zusätzlicher HTML-Elemente eingebaut und vom Crawler gelesen werden. Google empfiehlt hier den Einsatz von schema.org, auf welches wir später noch zu sprechen kommen.

Tags

Tags sind Schlagworte, die es den Videoplattformen ermöglichen den Inhalt des Videos thematisch einzuordnen. Gerade bei Videos auf der eigenen Website können diese helfen, andere Website-Videos in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen. Tags sind vergleichbar mit Keywords, können aber ausgeweitet werden. Bei der Tag-Bestimmung sollten Sie Begriffe finden, die das Thema Ihres Videos wiederspiegeln. Es sollten nicht zu viele Begriffe sein, denn es zählt die thematische Relevanz. Manchmal zahlt es sich aus, die Tags zu aktualisieren, um neue Zuschauer anzuziehen.

Thumbnails

Bei einem Thumbnail handelt es sich um ein Vorschaubild, das den Zuschauer einen ersten visuellen Eindruck übermittelt. Es wird als Standbild bei den Suchergebnissen und in Empfehlungen angezeigt. YouTube erzeugt ohne Ihr Mitwirken Thumbnails. Davon können Sie eines als endgültiges Vorschaubild auswählen. Nur mit Verifizierung erlaubt YouTube individuell erstellte Thumbnails, weshalb Sie diese anstreben sollten. Ein gutes Thumbnail gibt dem Zuschauer einen ersten Eindruck des Video-Contents, ohne zuviel zu verraten. Es sollte stets individuell für das Video ausgewählt werden.

Anmerkungen

YouTube erlaubt es, nach dem Hochladen Anmerkungen einzubinden. Diese können Sie nutzen, um den User weitere Videos vorzuschlagen oder zusätzliche Kommentare einzubinden. Die Herausforderung ist, mit den sogenannten “Overlays” nicht die interessanten Bildbereiche zu überdecken. Zuschauer empfinden das als eher störend. Aus diesem Grund sollten Anmerkungen stets sparsam und zum richtigen Zeitpunkt (besser zu spät als zu früh) eingebunden werden.

Untertitel

YouTube generiert Untertitel automatisch, um eine Barrierefreiheit gewährleisten zu können. Besonders interessant ist dies auch für Unternehmen, da die Erstellung von Untertiteln den Videoinhalten für die Suchmaschinen auswertbar macht. So können die Video-Rankings gezielt beeinflusst werden. Um eine hohe Qualität der Untertitel gewährleisten zu können, empfiehlt sich die manuelle Erstellung dieser.

Technische Aspekte

Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone regelmäßig, um sich die verschiedensten Arten von Videos anzuschauen: Seien es lustige Kurzvideos die zur Unterhaltung dienen, Musikvideos oder Tutorials. Daher sollten Webseitenbetreiber darauf achten nur Formate zu verwenden, die auf mobilen Endgeräten funktionieren. Dasselbe gilt auch für die Videoformate. Hier sollten Formate gewählt werden, die in allen gängigen Browsern funktionieren.

Auch im Video SEO sollte auf die Ladezeit geachtet werden. Daher empfiehlt es sich die Videos vor dem Upload zu komprimieren und eine herkömmliche HD-Auflösung zu verwenden.

Sollten Sie Ihre Videos auf dem eigenen Server hosten wollen, so empfiehlt sich der Einsatz einer Video-Sitemap. Dazu müssen die Video-URLs in die jeweiligen Tools der Suchmaschine eingepflegt werden.

YouTube SEO

1. Was ist YouTube SEO und wie funktioniert es?

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine des Internets. Kein Wunder, denn Internetnutzer konsumieren mit Leidenschaft Videobeiträge. Durch gezieltes Video SEO und spezifisches YouTube SEO können Sie sich diese Reichweite zu Nutze machen und somit Ihren Wettbewerbern einen Schritt voraus sein. Obwohl es noch andere Video-Plattformen wie MyVideo oder Vimeo gibt, beschränken wir uns auf YouTube. Denn diese Plattform hat seit ihrem Start 2005 die Marktdominanz gewonnen.

Um YouTube für SEO zu verwenden, benötigen Sie ein sehenswertes Video. Ist das Budget vorhanden, können Sie einfach eine professionelle Agentur mit der Produktion beauftragen. Scheuen Sie die Arbeit nicht, so können Sie das Video auch selbst erstellen. Neben kostenpflichtiger Video-Software stehen auch hochwertige Gratis-Programme zur Video-Bearbeitung zum Download bereit. Ist das Video fertiggestellt, laden Sie die Datei auf einen professionell geführten Account hoch. Wer SEO für Videos beachtet, wird schon bald erste Zuschauer gewinnen.

2. SEO für Videos: Rankingfaktoren bei YouTube SEO

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Weiter oben in diesem Ratgeber haben wir bereits allgemeine Tipps für das Ranking in Suchmaschinen erstellt. Speziell bei YouTube SEO sollten Sie auf folgende Methoden Wert legen:

  • Wählen Sie einen aussagekräftigen Titel mit Keyword am Anfang.
  • Nutzen Sie eine knackige Video-Beschreibung, die nicht zu lang ist und die Keywords enthält.
  • Beschreiben Sie in der Kanalinfo, worum es auf Ihrem Kanal geht und was den Nutzer erwartet. Verlinken Sie hier – am besten zu Beginn des Textes – auch auf Ihre Website.
  • Manuell erstellte, stimmige Untertitel mit korrekter Rechtschreibung und Grammatik sind hilfreich.
  • Setzen Sie thematisch relevante Tags, ohne in Keyword-Stuffing zu verfallen.
  • Setzen Sie auch Keywords für den gesamten YouTube-Kanal.
  • Nutzen Sie die Video-Beschreibung und Anmerkungen per Overlay, um User zu Ihrem Video zu lotsen.
  • Legen Sie klar definierte, nicht zu volle Playlists an.
  • Legen Sie Thumbnails möglichst selbst fest.
  • Verwenden Sie Video Kategorien, um über die YouTube Startseite empfohlen zu werden.
  • Lassen Sie Ihre Zuschauer via Likes, Kommentare und Shares mit Ihrem Video interagieren.
  • Ähnlich wie bei Blogs sollten auch auf der Videoplattform YouTube regelmäßig neue Videos veröffentlicht werden.

Einen detaillierteren Einblick in die Youtube SEO Rankingfaktoren liefert auch der Blogbeitrag YouTube SEO – Die wichtigsten Rankingfaktoren.

Video SEO Tools

Mit Video SEO Tools verbessern Sie Ihre Chancen hinsichtlich der Optimierung von Videos deutlich!

  • Schema.org bietet Ihnen beispielsweise die Möglichkeit, durch ein bereitgestelltes Markup Ihre Inhalte exakter zu kennzeichnen und zu strukturieren. Dadurch werden Ihre Inhalte deutlich besser von verschiedenen Suchmaschinen (neben Google auch Bing oder Yahoo) verarbeitet.
  • Seochat.com ist eine hilfreiche Community, die Anfängern und Fortgeschrittenen bei allen Fragen rund um Video SEO zur Verfügung steht. Die Webseite ist englischsprachig. Zudem können durch dieses Video SEO Tool – ähnlich wie durch den Google Keyword-Planner – neue Long Tail Keyword-Ideen gewonnen werden.
  • Wer Hilfe bei der Findung passender Keywords oder anderen SEO-Fragen wie der Backling-Analyse benötigt, kann auf SerpStat setzen. Außerdem kann ein detaillierter Einblick in das Schaffen Ihrer Wettbewerber gegeben werden. Auch können mittels diesem Video SEO Tool beliebte Zuschauerfragen innerhalb Ihrer Nische gefunden werden. Auf Basis dieser können anschließend Video Inhalte produziert werden, die diese Fragen abdecken.
  • Cyfe ist eine Software-Lösung, die Sie im Bereich des Content Controllings unterstützt. Das Programm für die Datenanalyse läuft als Erweiterung im Browser und ist auch für kleine Unternehmen finanzierbar.
  • Das Tool VidIQ wurde zu dem Zweck entwickelt, um mehr Video Aufrufe und Abonnenten bei YouTube zu gewinnen. Dies wird vor allem über die Auswahl der richtigen Tags abgewickelt. Ferner können Ihre Videos durch dieses Video SEO Tool schneller und übersichtlicher gemanaged werden.
  • Das zwischen YouTube Influencern und Video-Erstellern wohl bekannteste Video SEO Tool nennt sich TubeBuddy Chrome Extension. Dieses Plug-In beinhaltet drei herausragende Funktionen, welche Sie bei der Umsetzung von gezieltem Video SEO unterstützen: der Tag Explorer, das Suggested Tags Tool und den Video A/B Test. Erstere ermöglicht es, einen Video-Beitrag mit relevanten Tags zu planen und ebenso rückwirkend zu optimieren. Durch die zweite Funktion können zu den von Ihnen gewählten Keywords einfach und schnell viele relevante Long Tail Tags generiert werden. Ähnlich wie beim Website A/B Testing, kann durch TubeBuddy Chrome Extension ebenfalls ein Video A/B Testing durchgeführt werden. Hierbei kann u.a. zwischen den Thumbnails, Video-Titeln und -Descriptions differenziert werden.
  • Ein weiteres interessantes Tool für besseres Video SEO ist Tubular Labs Free YouTube Dashboard. Mit diesem Tool für Video-Creators kann zum einen eine exakte Analyse der Zielgruppe/Follower erfolgen, zum anderen können Sie nachvollziehen, auf welche Videos Ihre “Community” neben Ihren Videos noch klickt. Daraus können im Anschluss Erfahrungswerte für die eigene Videoerstellung gezogen werden.

Neben den hier genannten, finden sich noch viele weitere Hilfsmittel, die Sie im Bereich SEO für Videos unterstützen, u.a. die Folgenden:

  • Rich Snippets für Videos
  • YouTube Search Filters
  • YouTube Search Auto-Suggest
  • Google Plus/Explore

Fazit

Der Markt hat das große Potenzial von Video SEO bis dato noch nicht erkannt. Diese Lücke sollten Unternehmer aus dem Bereich Online Marketing für mehr Sichtbarkeit ausnutzen und sich somit von der Konkurrenz absetzen. Obwohl das Thema relativ komplex und bisher noch nicht so umfassend erfasst ist wie textliches SEO, gibt es bereits eine Reihe von Tipps, um SEO für Videos zu betreiben. Da YouTube als die beliebteste Video-Plattform des Internets gilt, empfehlen wir Ihnen, besonders auf diese Plattform zu setzen. Jedoch sollten für eine ganzheitliche Video-Strategie alle Plattformen genutzt werden.

Kostenloser SEO-Check der OSG

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