Cost Per View (CPV)
Inhaltsverzeichnis
Was bedeutet Cost Per View?
Definition
Es handelt sich bei Cost Per View, kurz CPV, um eine Methode zum Kostenberechnen von Videoanzeigen. Diese basiert auf der Anzahl der Aufrufe oder Interaktionen, die eine Anzeige erhält. CPV-Werbemöglichkeiten bieten eine Plattform für E-Commerce-Händler, um mit ihrer relevanten Zielgruppe in Kontakt zu treten. Das macht sie zu einer lohnenswerten Überlegung für Marken, die das Bekanntheit erweitern möchten.
Der Unterschied zu anderen Formen der Online-Werbung
Das Unterscheidungsmerkmal, das Cost Per View von anderen Werbesystemen wie beispielsweise Cost-per-Impression (CPM) trennt, besteht darin, dass es eine bewusste Aufmerksamkeit des Zuschauers erfordert, der die Videoanzeige erhält.
Im AdWords-System von Google werden die CPV-Kosten nicht berechnet. Das ist nicht der Fall, wenn der Nutzer die Anzeige mindestens 30 Sekunden lang sieht oder direkt mit ihr interagiert. Das geht beispielsweise durch Klicken auf einen eingebetteten Link. Dies macht CPV-basierte Video-Werbung für Vermarkter erschwinglicher. Denn Zuschauer werden nicht berechnet, die aus Desinteresse schnell die Anzeige wegklicken.
Die Cost Per View-Methode ist in der Regel mit Google und deren TrueView-Verfahren für die Verteilung von YouTube-basierten Anzeigen verknüpft. Aber auch andere Verkaufsstellen wie Facebook haben begonnen, mit ähnlichen Plänen zu experimentieren.
Bieten für CPV-Anzeigen
Gebote für CPV-Anzeigen funktionieren genauso wie andere Pay-per-Click (PPC) -Marketingpläne. Ein Vermarkter erstellt ,,Gebote” innerhalb des Werbesystems für bestimmte Schlüsselwörter, die von Suchenden eingegeben werden, die oft weiter anhand von Metriken wie dem physischen Standort des Suchenden eingeschränkt werden. Wenn mehr als ein Vermarkter Gebote für diese bestimmte Keyword-Metrik-Kombination abgegeben hat, bestimmt das höchste Gebot, welche Anzeige für den Sucher angezeigt wird.
Beliebte Keywords und dicht besiedelte Märkte erfordern praktisch immer höhere Gebote, da unter den Vermarktern mehr Wettbewerb um diese Keywords besteht. Daher können die Preise für Cost Per View-Anzeigen stark variieren, basierend auf einer großen Anzahl von Faktoren am Ende des Suchenden. Kosten von etwa 3 Cent bis 30 Cent pro Ansicht sind üblich, aber das ist nur eine grobe Schätzung.
Die Arten von Cost Per View-Anzeigen
Innerhalb des Google TrueView-Systems gibt es zwei verschiedene Möglichkeiten, Anzeigen in YouTube zu integrieren: In-Stream und In-Display.
- In-Stream-Videoanzeigen sind solche, die vor oder nach anderen Videos auf YouTube geschaltet werden, was Werbeunterbrechungen im Fernsehen entspricht. Zuschauer müssen sich die ersten 5 Sekunden der Anzeige ansehen und dann die Option zum Überspringen auswählen, wenn sie dies wünschen.
- In-Display-Anzeigen sind Videos, die direkt in YouTube oder anderen Google-Suchergebnissen erscheinen und neben anderen Videos als klickbare Auswahl angezeigt werden.
Tipp
Man kann mit verschiedenen Format-Typen experimentieren, wenn die 30-Sekunden-Regel eingehalten wird. Es können Videos ausprobiert werden, die kurz, lang, witzig, seriös, in-stream oder in-display sind und trotzdem nur für diejenigen zahlen, die sich mit dem Zuschauer beschäftigen. Dies gibt reichlich Gelegenheit, verschiedene Ansätze auszuprobieren und die kostengünstigsten Optionen zu finden.
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