Cost Per View (CPV)

Was bedeutet Cost Per View?

Es handelt sich bei Cost Per View, kurz CPV, um eine Methode zum Kostenberechnen von Videoanzeigen. Diese basiert auf der Anzahl der Aufrufe oder Interaktionen, die eine Anzeige erh├Ąlt. CPV-Werbem├Âglichkeiten bieten eine Plattform f├╝r E-Commerce-H├Ąndler, um mit ihrer relevanten Zielgruppe in Kontakt zu treten. Das macht sie zu einer lohnenswerten ├ťberlegung f├╝r Marken, die das Bekanntheit erweitern m├Âchten.

Der Unterschied zu anderen Formen der Online-Werbung

Das Unterscheidungsmerkmal, das Cost Per View von anderen Werbesystemen wie beispielsweise Cost-per-Impression (CPM) trennt, besteht darin, dass es eine bewusste Aufmerksamkeit des Zuschauers erfordert, der die Videoanzeige erh├Ąlt. Im AdWords-System von Google werden die CPV-Kosten nicht berechnet. Das ist nicht der Fall, wenn der Nutzer die Anzeige mindestens 30 Sekunden lang sieht┬á oder direkt mit ihr interagiert. Das geht beispielsweise durch Klicken auf einen eingebetteten Link. Dies macht CPV-basierte Video-Werbung f├╝r Vermarkter erschwinglicher. Denn Zuschauer werden nicht berechnet, die aus Desinteresse schnell die Anzeige wegklicken.

Die Cost Per View-Methode ist in der Regel mit Google und deren TrueView-Verfahren f├╝r die Verteilung von YouTube-basierten Anzeigen verkn├╝pft. Aber auch andere Verkaufsstellen wie Facebook haben begonnen, mit ├Ąhnlichen Pl├Ąnen zu experimentieren.

Bieten f├╝r CPV-Anzeigen

Gebote f├╝r CPV-Anzeigen funktionieren genauso wie andere Pay-per-Click (PPC) -Marketingpl├Ąne. Ein Vermarkter erstellt ,,Gebote” innerhalb des Werbesystems f├╝r bestimmte Schl├╝sselw├Ârter, die von Suchenden eingegeben werden, die oft weiter anhand von Metriken wie dem physischen Standort des Suchenden eingeschr├Ąnkt werden. Wenn mehr als ein Vermarkter Gebote f├╝r diese bestimmte Keyword-Metrik-Kombination abgegeben hat, bestimmt das h├Âchste Gebot, welche Anzeige f├╝r den Sucher angezeigt wird.

Beliebte Keywords und dicht besiedelte M├Ąrkte erfordern praktisch immer h├Âhere Gebote, da unter den Vermarktern mehr Wettbewerb um diese Keywords besteht. Daher k├Ânnen die Preise f├╝r Cost Per View-Anzeigen stark variieren, basierend auf einer gro├čen Anzahl von Faktoren am Ende des Suchenden. Kosten von etwa 3 Cent bis 30 Cent pro Ansicht sind ├╝blich, aber das ist nur eine grobe Sch├Ątzung.

Die Arten von Cost Per View-Anzeigen

Innerhalb des Google TrueView-Systems gibt es zwei verschiedene M├Âglichkeiten, Anzeigen in YouTube zu integrieren: In-Stream und In-Display.

  • In-Stream-Videoanzeigen sind solche, die vor oder nach anderen Videos auf YouTube geschaltet werden, was Werbeunterbrechungen im Fernsehen entspricht. Zuschauer m├╝ssen sich die ersten 5 Sekunden der Anzeige ansehen und dann die Option zum ├ťberspringen ausw├Ąhlen, wenn sie dies w├╝nschen.
  • In-Display-Anzeigen sind Videos, die direkt in YouTube oder anderen Google-Suchergebnissen erscheinen und neben anderen Videos als klickbare Auswahl angezeigt werden.

 

Tipp

Man kann mit verschiedenen Format-Typen experimentieren, wenn die 30-Sekunden-Regel eingehalten wird. Es k├Ânnen Videos ausprobiert werden, die kurz, lang, witzig, seri├Âs, in-stream oder in-display sind und trotzdem nur f├╝r diejenigen zahlen, die sich mit dem Zuschauer besch├Ąftigen. Dies gibt reichlich Gelegenheit, verschiedene Ans├Ątze auszuprobieren und die kosteng├╝nstigsten Optionen zu finden.


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