Die neuen Best Practices von Google für das Verfassen von Seitentiteln

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Google hat aktualisierte bewährte Verfahrensweisen für das Schreiben von Seitentiteln veröffentlicht, die Tipps enthalten, wie Sie verhindern können, dass Ihre Titel in den Suchergebnissen ersetzt werden.

Was bisher geschah

Die Art und Weise, wie Seitentitel in den Suchergebnissen generiert werden, wurde im August geändert.

Google führte ein Update ein, das darauf abzielte, einige Seitentitel in den SERPs durch Text zu ersetzen, der “lesbarer und verständlicher” ist.

Es heißt, dass diese Aktualisierung weniger als 20 % der Seitentitel betrifft. Es ist jedoch möglich, dass diese Zahl noch weiter sinkt, wenn Websites den neuen Vorschlägen von Google folgen.

In einem neuen Dokument, das im Abschnitt “Advanced SEO” von Google Search Central zu finden ist, stellt das Unternehmen eine überarbeitete Reihe von Verfahren für das Schreiben von Seitentiteln zur Verfügung.

Google listet auch die häufigsten Probleme auf, die dazu führen, dass Seitentitel ersetzt werden.

Die besten Praktiken von Google für das Schreiben von Titellinks

Die anklickbaren Titel, die Nutzer zu den Seiten in den Suchergebnissen führen, werden jetzt als Titellinks bezeichnet. Zuvor wurden sie als Metatitel oder einfach als Seitentitel bezeichnet. Es ist hilfreich, einen neuen Begriff zu haben, um sie zu unterscheiden, weil ein Meta-Titel und ein Titel-Link unterschiedliche Textstücke sein können, obwohl sie beide Seitentitel sind.

Sie können angeben, was Google als Titellink anzeigen soll, indem Sie einen beschreibenden Text in das <title>-Element schreiben.

Unabhängig davon, ob Google Ihren bevorzugten Titel verwendet oder eine Alternative auswählt, wird der Text im <title>-Element für das Suchranking verwendet.

Dies sind die besten Praktiken von Google für das Schreiben von Titeln

  • Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website einen eigenen Titel hat, der im <title>-Element angegeben ist.
  • Erstellen Sie für jede Seite einen eigenen Titel und vermeiden Sie Textbausteine.
  • Fassen Sie die Titel kurz und vermeiden Sie unnötig langen Text.
  • Schreiben Sie beschreibende Titel und vermeiden Sie vagen Text wie “Home” für die Startseite.
  • Wiederholen Sie den Text in den Titeln nicht, nur um mehr Schlüsselwörter hinzuzufügen.
  • Geben Sie Ihren Titeln ein Markenzeichen, indem Sie ihnen den Namen Ihrer Website voranstellen.

Wenn Sie diese bewährten Verfahren befolgen, können Sie hier häufige Probleme vermeiden, die dazu führen könnten, dass Google den von Ihnen bevorzugten Titel ersetzt.

Häufige Probleme mit Titelelementen

Google nennt die folgenden Gründe, warum der Titellink in den Suchergebnissen vom Titelelement abweichen kann.

  • Unvollständig: Die Titel sind halbleer oder es fehlt jeglicher beschreibender Text. Beispiel: <title>|Seitenname</title>
  • Veraltet: Der Titel ist nicht aktualisiert worden, um eine Aktualisierung des Hauptinhalts widerzuspiegeln. Diese Diskrepanz kann z. B. bei einem jährlichen Überblicksartikel auftreten, der Jahr für Jahr dieselbe URL verwendet.
  • Unzutreffend: Das Titelelement gibt den Hauptinhalt nicht genau wieder.
  • Mikro-Kesselfliesstext: In den <title>-Elementen für eine Untergruppe von Seiten innerhalb einer Seite wird wiederholt Boilerplate-Text verwendet.

Auch wenn Sie alle Probleme vermeiden und alle bewährten Verfahren befolgen, kann Google dennoch beschließen, Ihren bevorzugten Titel durch einen anderen zu ersetzen.

Wie Google Titellinks generiert

Titellinks in den Google-Suchergebnisseiten berücksichtigen sowohl den Inhalt einer Seite als auch Verweise auf dieser Seite, die im Web erscheinen.

Google ist bestrebt, einen Titel anzuzeigen, der jede Seite am besten repräsentiert und beschreibt.

Die folgenden Quellen werden zur Erstellung von Titellinks verwendet:

  • Inhalt in <title>-Elementen
  • Visuelle Haupttitel oder Überschriften, die auf einer Seite angezeigt werden
  • Überschriftenelemente, z. B. <h1>-Elemente
  • Andere Inhalte, die durch die Verwendung von Stilmitteln groß und auffällig sind
  • Anderer Text auf der Seite
  • Anchor-Text auf der Seite
  • Text in Links, die auf die Seite verweisen

Quelle: SearchEngineJournal

 

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