Die Budgets für Werbung verschieben sich in Richtung digitale Medien. Die Ausgaben für digitale Medien steigen bis 2021 laut Prognose der IAB um 6%. Vermehrt werden die Budgets für Werbung in Suchmaschinen und sozialen Medien verwendet.
Einige traditionelle Medienkanäle sind in der IAB-Prognose um mehr als 30% zurückgegangen. Kein Wunder: Die Budgets werden kontinuierlich von Fernsehen, Radio, Direktwerbung und Print auf digitale Medien verlagert.
Dem Bericht zufolge sind die bezahlte Suche und die sozialen Medien die größten Gewinner der Verlagerung. Die bezahlte Suche wird von Jahr zu Jahr um 26% wachsen, die sozialen Medien liegen mit 25% direkt dahinter. Auch ohne explizite Unternehmen zu nennen, ist eines wohl klar: Facebook und Google werden einen Großteil der neuen Budgets einheimsen.
Florian Müller ist Gründer und Geschäftsführer der Online Solutions Group GmbH (OSG) sowie der Performance Suite GmbH. Seit 2006 ist er auf Search spezialisiert und berät Unternehmen zu SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) und GEO (Generative Engine Optimization) – mit Fokus auf skalierbare Strategien, klare Steuerbarkeit und messbare Ergebnisse.
Florian ist in der OSG nicht „nur“ Unternehmer, sondern aktiv in zentralen Punkten eingebunden: Er spricht persönlich mit potenziellen Neukunden, führt die strategische Erstberatung und sorgt dafür, dass Qualität und Richtung von Beginn an stimmen. Parallel verantwortet er die Weiterentwicklung der Performance Suite, damit Search nicht im Tool-Chaos endet, sondern über klare Prozesse und Prioritäten effizient umgesetzt werden kann. Seine Beiträge verbinden deshalb Management-Perspektive, praktische Umsetzung und technologische Innovation – immer mit dem Ziel, Search als echten Wettbewerbsvorteil nutzbar zu machen.
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