Advertainment

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Was ist Advertainment?

Advertainment beschreibt die Verflechtungen zwischen Werbung und Unterhaltung. Typischerweise bezieht es sich auf Medien, die verschiedene Formen der Unterhaltung (Fernsehen, Filme, Lieder usw.) mit Elementen der Werbung kombinieren, um Produkte oder Marken zu bewerben. Ein Beispiel w├Ąre die Produktplatzierung in einem Film.

Die Funktion des Advertainments

Der Ansatz von Werbetreibenden, Entertainment-Inhalte zu nutzen, um die eigenen Produkte zu bewerben, geht auf die Verwendung von Markenprodukten in fr├╝hen Kinofilmen zur├╝ck.┬áEs handelte sich um eine Kooperation zwischen einem Filmemacher und einem Unternehmen, bei der die Bildschirmanzeige eines Produkts, eine Off-Screen-Best├Ątigung durch einen Schauspieler oder eine Kombination davon f├╝r bezahlte Werbung und unbezahlte Werbung durch das Unternehmen gehandelt wurde.

Ein wachsender Ort f├╝r die Werbung sind Videospiele, die manchmal ebenfalls als┬áAdvertainment┬áoder Advergaming bezeichnet werden, wo Produktplatzierung und Partnerschaften nach Ansicht der Forscher eine dynamischere Rolle spielen k├Ânnen. Die Variablen des Gl├╝cksspiels im fortw├Ąhrenden Wettbewerb k├Ânnen die Spieler im Hinblick auf die Werbung einsichtiger oder aktiver machen. Beispiele f├╝r┬áAdvertainment┬ásind Werbetafeln, die Werbung f├╝r Energy Drinks machen und Werbetafeln f├╝r beispielsweise Sportbekleidung.

In einer Werbevertragsvereinbarung einschlie├člich Produktplatzierung werden Skripte oft an Produzenten von Fernsehprogrammen, Filmen oder Musik gesendet, die Marken in ihren Szenen verwenden m├╝ssen. Produktplatzierungen wie diese werden h├Ąufig mit herk├Âmmlichen Anzeigen und Online-Anzeigen kombiniert. Einige Autoren und Regisseure widersprechen solchen Arrangements, weil sie bef├╝rchten, dass die Handlung erfunden oder f├╝r das Publikum nicht interessant erscheint.

Good-to-know

Zu Beginn der Werbung war es viel einfacher, Placement-Deals abzuschlie├čen, weil sie als “wertsch├Âpfende Angebote”┬ábetrachtet wurden und vor allem frei waren. In der heutigen Welt ist eine erfolgreiche Advertisment-Arbeit aufwendiger und erfordert umfangreichere Arbeit und Planung sowie Experten in der Werbe-, Unterhaltungs- und Kommunikationsbranche.


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