Advertainment

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Was ist Advertainment?

Advertainment beschreibt die Verflechtungen zwischen Werbung und Unterhaltung. Typischerweise bezieht es sich auf Medien, die verschiedene Formen der Unterhaltung (Fernsehen, Filme, Lieder usw.) mit Elementen der Werbung kombinieren, um Produkte oder Marken zu bewerben. Ein Beispiel wÀre die Produktplatzierung in einem Film.

Die Funktion des Advertainments

Der Ansatz von Werbetreibenden, Entertainment-Inhalte zu nutzen, um die eigenen Produkte zu bewerben, geht auf die Verwendung von Markenprodukten in frĂŒhen Kinofilmen zurĂŒck. Es handelte sich um eine Kooperation zwischen einem Filmemacher und einem Unternehmen, bei der die Bildschirmanzeige eines Produkts, eine Off-Screen-BestĂ€tigung durch einen Schauspieler oder eine Kombination davon fĂŒr bezahlte Werbung und unbezahlte Werbung durch das Unternehmen gehandelt wurde.

Ein wachsender Ort fĂŒr die Werbung sind Videospiele, die manchmal ebenfalls als Advertainment oder Advergaming bezeichnet werden, wo Produktplatzierung und Partnerschaften nach Ansicht der Forscher eine dynamischere Rolle spielen können. Die Variablen des GlĂŒcksspiels im fortwĂ€hrenden Wettbewerb können die Spieler im Hinblick auf die Werbung einsichtiger oder aktiver machen. Beispiele fĂŒr Advertainment sind Werbetafeln, die Werbung fĂŒr Energy Drinks machen und Werbetafeln fĂŒr beispielsweise Sportbekleidung.

In einer Werbevertragsvereinbarung einschließlich Produktplatzierung werden Skripte oft an Produzenten von Fernsehprogrammen, Filmen oder Musik gesendet, die Marken in ihren Szenen verwenden mĂŒssen. Produktplatzierungen wie diese werden hĂ€ufig mit herkömmlichen Anzeigen und Online-Anzeigen kombiniert. Einige Autoren und Regisseure widersprechen solchen Arrangements, weil sie befĂŒrchten, dass die Handlung erfunden oder fĂŒr das Publikum nicht interessant erscheint.

Good-to-know

Zu Beginn der Werbung war es viel einfacher, Placement-Deals abzuschließen, weil sie als “wertschöpfende Angebote” betrachtet wurden und vor allem frei waren. In der heutigen Welt ist eine erfolgreiche Advertisment-Arbeit aufwendiger und erfordert umfangreichere Arbeit und Planung sowie Experten in der Werbe-, Unterhaltungs- und Kommunikationsbranche.


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