Demarketing

demarketing

Copyright © Shutterstock / OpturaDesign

Was ist Demarketing?

Definition

Das Demarketing ist eine Art umgekehrtes Marketing. Es gibt zwar keine genaue Definition des Begriffs, dennoch kann es als Methode angesehen werden, mit welcher eine Firma ihre Kunden davon abhalten möchte weitere GeschÀfte zu tÀtigen. Dies kann sich sowohl auf einen kurzzeitigen oder einen langfristigen Zustand handeln.

GrĂŒnde fĂŒr das Demarketing

Das Demarketing kann man als eine Mischung aller 4Ps des Marketing-Mix ansehen. Seit der Erfindung  in den 1970er Jahren haben sich viele verschiedene Strategien zur Implementierung entwickelt. Eine besagt, dass Demarketing die Struktur der 4Ps anpassen wĂŒrde, um dem entgegengesetzten Zweck zu dienen, die Verbraucherbasis zu reduzieren und die Nachfrage nach einem Produkt und einer Dienstleistung zu entmutigen. Statt eine VerfĂŒgbarkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erhöhen, wĂŒrde die Strategie die VerfĂŒgbarkeit tatsĂ€chlich einschrĂ€nken.

DarĂŒber hinaus wĂŒrde die Strategie versuchen, die VerfĂŒgbarkeit der Alternativen zu erhöhen und die Nachteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorzuheben, wodurch es fĂŒr die Verbraucher weniger attraktiv wird. So wĂ€re eine Möglichkeit den Preis zu erhöhen, was dazu fĂŒhrt, dass die Nachfrage sinkt. ZusĂ€tzlich kann auch die Werbung verringert werden. Weiterhin kann auch die Platzierung eines Produkts strategisch geĂ€ndert werden, um die Wahrscheinlichkeit des Verbrauchs zu reduzieren.

Social-Marketing-Strategien wurden weit verbreitet, um Produkte oder Dienstleistungen zu demarkieren, die fĂŒr die Gesellschaft als schĂ€dlich oder kostspielig wahrgenommen werden. Traditionelle Marketingprinzipien gelten auch fĂŒr Social Marketing, das dazu dient, eine soziale Idee, Ursache oder Verhalten zu fördern oder zu unterdrĂŒcken. Anstelle des Preises werden die Kosten der Beteiligung durch Social Marketing in einer Weise hervorgehoben, die ihre Marketing- oder Demarketing-Botschaft unterstĂŒtzt.

Beispiele

Ein Beispiel ist die Förderung von ballaststoffreichen, organischen und gesunden Produkten gegen Nahrungsmittel und GetrĂ€nke mit gesĂ€ttigtem Fett, hohem Fructosegehalt und kĂŒnstlichen Zutaten. Dies hilft dabei die Fettleibigkeit, Diabetes und anderen Krankheiten vorzubeugen. Die Strategie kann auch eingesetzt werden, um die Nachfrage zu senken, indem die Antiraucher- / Gesundheitsthemen, Steuern auf Tabakprodukte, die EinfĂŒhrung verbindlicher Warnhinweise, die Verringerung von WerbeflĂ€chen, die Preissteigerung und die EinschrĂ€nkung des Konsumraums zugunsten von Nikotinpflastern gefördert wird.


Sie haben noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns

Kostenloser SEO-Check der OSG


Weitere Inhalte