Demarketing

demarketing

Copyright ┬ę Shutterstock / OpturaDesign

Was ist Demarketing?

Das Demarketing ist eine Art umgekehrtes Marketing. Es gibt zwar keine genaue Definition des Begriffs, dennoch kann es als Methode angesehen werden, mit welcher eine Firma ihre Kunden davon abhalten m├Âchte weitere Gesch├Ąfte zu t├Ątigen. Dies kann sich sowohl auf einen kurzzeitigen oder einen langfristigen Zustand handeln.

Gr├╝nde f├╝r das Demarketing

Das Demarketing kann man als eine Mischung aller 4Ps des Marketing-Mix ansehen. Seit der Erfindung in den 1970er Jahren haben sich viele verschiedene Strategien zur Implementierung entwickelt. Eine besagt, dass Demarketing die Struktur der 4Ps anpassen w├╝rde, um dem entgegengesetzten Zweck zu dienen, die Verbraucherbasis zu reduzieren und die Nachfrage nach einem Produkt und einer Dienstleistung zu entmutigen. Statt eine Verf├╝gbarkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erh├Âhen, w├╝rde die Strategie die Verf├╝gbarkeit tats├Ąchlich einschr├Ąnken.

Dar├╝ber hinaus w├╝rde die Strategie versuchen, die Verf├╝gbarkeit der Alternativen zu erh├Âhen und die Nachteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorzuheben, wodurch es f├╝r die Verbraucher weniger attraktiv wird. So w├Ąre eine M├Âglichkeit den Preis zu erh├Âhen, was dazu f├╝hrt, dass die Nachfrage sinkt. Zus├Ątzlich kann auch die Werbung verringert werden. Weiterhin kann auch die Platzierung eines Produkts strategisch ge├Ąndert werden, um die Wahrscheinlichkeit des Verbrauchs zu reduzieren.

Social-Marketing-Strategien wurden weit verbreitet, um Produkte oder Dienstleistungen zu demarkieren, die f├╝r die Gesellschaft als sch├Ądlich oder kostspielig wahrgenommen werden. Traditionelle Marketingprinzipien gelten auch f├╝r Social Marketing, das dazu dient, eine soziale Idee, Ursache oder Verhalten zu f├Ârdern oder zu unterdr├╝cken. Anstelle des Preises werden die Kosten der Beteiligung durch Social Marketing in einer Weise hervorgehoben, die ihre Marketing- oder Demarketing-Botschaft unterst├╝tzt.

Beispiele

Ein Beispiel ist die F├Ârderung von ballaststoffreichen, organischen und gesunden Produkten gegen Nahrungsmittel und Getr├Ąnke mit ges├Ąttigtem Fett, hohem Fructosegehalt und k├╝nstlichen Zutaten. Dies hilft dabei die Fettleibigkeit, Diabetes und anderen Krankheiten vorzubeugen. Die Strategie kann auch eingesetzt werden, um die Nachfrage zu senken, indem die Antiraucher- / Gesundheitsthemen, Steuern auf Tabakprodukte, die Einf├╝hrung verbindlicher Warnhinweise, die Verringerung von Werbefl├Ąchen, die Preissteigerung und die Einschr├Ąnkung des Konsumraums zugunsten von Nikotinpflastern gef├Ârdert wird.


Sie haben noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns

Kostenloser SEO-Check der OSG


Weitere Inhalte