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Demarketing

Was ist Demarketing?

Das Demarketing ist eine Art umgekehrtes Marketing. Es gibt zwar keine genaue Definition des Begriffs, dennoch kann es als Methode angesehen werden, mit welcher eine Firma ihre Kunden davon abhalten möchte weitere Geschäfte zu tätigen. Dies kann sich sowohl auf einen kurzzeitigen oder einen langfristigen Zustand handeln.

Gründe für das Demarketing

Das Demarketing kann man als eine Mischung aller 4Ps des Marketing-Mix ansehen. Seit der Erfindung in den 1970er Jahren haben sich viele verschiedene Strategien zur Implementierung entwickelt. Eine besagt, dass Demarketing die Struktur der 4Ps anpassen würde, um dem entgegengesetzten Zweck zu dienen, die Verbraucherbasis zu reduzieren und die Nachfrage nach einem Produkt und einer Dienstleistung zu entmutigen. Statt eine Verfügbarkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erhöhen, würde die Strategie die Verfügbarkeit tatsächlich einschränken.

Darüber hinaus würde die Strategie versuchen, die Verfügbarkeit der Alternativen zu erhöhen und die Nachteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorzuheben, wodurch es für die Verbraucher weniger attraktiv wird. So wäre eine Möglichkeit den Preis zu erhöhen, was dazu führt, dass die Nachfrage sinkt. Zusätzlich kann auch die Werbung verringert werden. Weiterhin kann auch die Platzierung eines Produkts strategisch geändert werden, um die Wahrscheinlichkeit des Verbrauchs zu reduzieren.

Social-Marketing-Strategien wurden weit verbreitet, um Produkte oder Dienstleistungen zu demarkieren, die für die Gesellschaft als schädlich oder kostspielig wahrgenommen werden. Traditionelle Marketingprinzipien gelten auch für Social Marketing, das dazu dient, eine soziale Idee, Ursache oder Verhalten zu fördern oder zu unterdrücken. Anstelle des Preises werden die Kosten der Beteiligung durch Social Marketing in einer Weise hervorgehoben, die ihre Marketing- oder Demarketing-Botschaft unterstützt.

Beispiele

Ein Beispiel ist die Förderung von ballaststoffreichen, organischen und gesunden Produkten gegen Nahrungsmittel und Getränke mit gesättigtem Fett, hohem Fructosegehalt und künstlichen Zutaten. Dies hilft dabei die Fettleibigkeit, Diabetes und anderen Krankheiten vorzubeugen. Die Strategie kann auch eingesetzt werden, um die Nachfrage zu senken, indem die Antiraucher- / Gesundheitsthemen, Steuern auf Tabakprodukte, die Einführung verbindlicher Warnhinweise, die Verringerung von Werbeflächen, die Preissteigerung und die Einschränkung des Konsumraums zugunsten von Nikotinpflastern gefördert wird.

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