Digital Marketing: 5 Megatrends die uns stark beeinflussen

Digital Marketing: 5 Megatrends die uns stark beeinflussen

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2020 ist nicht so verlaufen, wie es sich viele Digital Marketing Experten vorgestellt haben. Doch Herausforderungen bieten oft neue M├Âglichkeiten und Wege, Strategien und Kampagnen anzugehen. Das Jahr 2021 sah viele Umschw├╝nge und Verschiebungen und die Zunahme verschiedener Trends, die bereits die Welt des digitalen Marketings ver├Ąnderten.

Hier sind f├╝nf Megatrends, die die Welt um uns herum und sowohl B2B (Business-to-Business) – als auch B2C (Business-to-Consumer) -Marketingteams beeinflussen:

1. COVID-19 und seine Nachwirkungen

Die globale Pandemie schickte seismische Ersch├╝tterungen durch die Welt und wirkte sich erheblich auf das digitale Marketing aus. Marketingfachleute erlebten, wie Veranstaltungen abgesagt wurden, ihre Teams aus der Ferne arbeiteten und sich ihre Strategien, Botschaften und Kampagnen ├Ąnderten. Sie konzentrierten sich darauf, wie sie ihren Kunden in einer schwierigen Zeit hilfreiche Informationen und L├Âsungen anbieten k├Ânnen.

Ende letzten Jahres erwartete etwa die H├Ąlfte der von PWC befragten CFOs (Chief Financial Officer) eine R├╝ckkehr zum Wachstum im Jahr 2021, mit Hilfe von Investitionen in Datenanalyse und Marketingautomatisierung.

Matt Heinz, Experte f├╝r B2B-Marketing und -Verkauf, betonte ebenfalls, dass das nicht die neue Normalit├Ąt sei. Allerdings werden einige der Ver├Ąnderungen, die Vermarkter vorgenommen haben, Teil der neuen Normalit├Ąt sein. Eine neue Betonung der Vertiefung von Kundenbeziehungen sowie der Kundenloyalit├Ąt und -bindung wird sich fortsetzen. Noch wichtiger ist, dass Empathie mehr als je zuvor in den Vordergrund des Marketings ger├╝ckt ist, indem sich Marketer in ihre Kunden hinein versetzen und fragen, wie sie ihnen helfen k├Ânnen.

2. Die Beschleunigung des Digitalen

Da Pr├Ąsenzveranstaltungen keine Option waren, wandten sich Vermarkter virtuellen Veranstaltungen, Videos und digitalen Marketingkan├Ąlen zu, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Aufgrund von Abriegelungen verbrachten viele Verbraucher noch mehr Zeit online. Im M├Ąrz letzten Jahres stellte Forbes fest, dass die Internetnutzung um 70 % und die Streamingnutzung um mehr als 12 % mit dem Beginn der Pandemie gestiegen ist.

Naturgem├Ą├č nutzen Marketer die Kan├Ąle, in denen sich die Kunden versammeln, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Social Media, E-Mail-Marketing, Mobile, Websites, Landingpages, Blogs, Webinare und mehr bieten eine Vielzahl von M├Âglichkeiten, mit Kunden in den Kontakt zu kommen.

Laut einer CMO-Umfrage (Chief Marketing Officer) beobachteten 85 % der befragten Marketer eine Offenheit der Kunden f├╝r neue digitale Angebote w├Ąhrend der Pandemie, und 84 % legten einen erh├Âhten Wert auf digitale Erlebnisse.

Marketer m├╝ssen jetzt einen Digital-First-Fokus nutzen, um mit ihrem Publikum mithalten zu k├Ânnen.

3. Nutzung von Big Data

Die Welt hat mehr Daten als je zuvor und die Menge scheint immer mehr zuzunehmen. NodeGraph berichtet, dass die weltweite Datenmenge im Jahr 2025 sch├Ątzungsweise 175ZB erreichen wird, was bei den heutigen Internetgeschwindigkeiten 1,8 Milliarden Jahre dauern w├╝rde, um sie herunterzuladen.

Ebenfalls laut NodeGraph wurden im Jahr 2020 in einer Minute online

  • 480.000 Tweets erstellt
  • 4,7 Millionen Videos auf YouTube angesehen
  • 4,2 Millionen Suchanfragen bei Google
  • 200 Millionen versendete Emails
  • 60.000 Bilder hochgeladen

All diese Informationen k├Ânnen Marken mitteilen, wie sie am besten auf die Kunden eingehen k├Ânnen. Big Data hilft bei der Wettervorhersage, schl├Ągt Filme, Songs und B├╝cher f├╝r Verbraucher vor und kann Marketern sagen, welche Kan├Ąle und Inhalte ein Kunde bevorzugt.

Nat├╝rlich k├Ânnen Big Data den Vermarktern enorme Wettbewerbsvorteile bieten, solange sie in der Lage sind, diese Daten richtig zu erfassen, zu verwalten und zu nutzen.

4. Jeder kann ein Content Creator und Publisher sein

Die 3,7 Milliarden Social-Media-Nutzer auf der Welt erstellen jedes Mal Inhalte, wenn sie etwas posten.

Es gibt mehr als 500 Milliarden Blogs auf der Welt, und die Zahl der selbstver├Âffentlichten B├╝cher knackte 2017 erstmals die Marke von 1 Million. Es gibt mehrere Ver├Âffentlichungsplattformen, und die Menschen nutzen sie, um ihre Erkenntnisse, ihr Produktwissen, ihre Fiktion, ihre Poesie und vieles mehr zu teilen.

Was bedeutet das f├╝r das Content Marketing?

Content Creators m├╝ssen sich bem├╝hen, relevanter denn je zu sein und die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Die Inhalte m├╝ssen informativ und hilfreich sein, aber auch auf dem Kanal geliefert werden, den ein Kunde nutzt, und in einem Format, das er leicht zu verarbeiten findet.

Videos, Webinare, Blogs, Thought Leadership, interaktiver Content, Infografiken – den Content-Vermarktern werden die M├Âglichkeiten nie ausgehen, die sie nutzen k├Ânnen. Allerdings konkurrieren sie mit fast der ganzen Welt um die Aufmerksamkeit der Menschen. Um zu gewinnen, m├╝ssen sie sich um Klarheit und Substanz bem├╝hen.

5. Globale Verbindung

Etwa 4,66 Milliarden Menschen sind laut Statista online, was 59 % der Weltbev├Âlkerung umfasst. F├╝r 2020 ergab sich laut NodeGraph:

  • 5,1 Milliarden Mobiltelefon-Besitzer
  • 2 Milliarden Online-Eink├Ąufer
  • 3,7 Milliarden Social-Media-Nutzer

Wie die Zahlen zeigen, sind die Menschen auf der ganzen Welt st├Ąrker vernetzt als jemals zuvor. Sie k├Ânnen sich mit jemandem vernetzen, der auf verschiedenen Kontinenten lebt, mit ihm Online-Konzerte besuchen, mit ihm Online-Schach spielen und vieles mehr. Die M├Âglichkeiten sind endlos.

Heutzutage m├╝ssen Vermarkter ihre Zielgruppen ber├╝cksichtigen. Wer besucht ihre Website und ihren Blog und woher kommen sie? K├Ânnen sie ihr Publikum aufgrund der globalen Konnektivit├Ąt erweitern? Wie m├╝ssen sie ihr Marketing anpassen, um das zu tun?

Eine E-Mail, die an ein nordamerikanisches Publikum gesendet wird, funktioniert m├Âglicherweise nicht so gut, als wenn sie wegen sprachlichen und kulturellen Unterschieden nach Europa geschickt wird. Ist das Thought Leadership, das man ver├Âffentlicht, in einer anderen Sprache verf├╝gbar, da man ein Publikum in einem anderen Land hat? Gibt es Webinare und Online-Veranstaltungen f├╝r verschiedene L├Ąnder und Regionen?

Verfolgen Sie Ihr Publikum und wie es w├Ąchst. Vielleicht finden Sie viel ungenutztes Potenzial, wenn Sie es erweitern oder f├╝r verschiedene Regionen und Kulturen anpassen.

Die Zukunft des digitalen Marketings ist jetzt

Wie das Jahr 2020 gezeigt hat, k├Ânnen sich die Trends, von denen wir glauben, dass sie uns beeinflussen werden, ziemlich schnell ├Ąndern. Der Schl├╝ssel dazu ist, agil, flexibel und anpassungsf├Ąhig zu bleiben. Eine gute Einstellung kann auch helfen, schwierige Zeiten zu ├╝berstehen.

 

Quelle: Search Engine Land 

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