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Erfolg von Onlinewerbung ist vom Werbeumfeld abhängig
Veröffentlicht von Florian Müller (GF)19.07.2019 ·
Kategorie(n): News
Copyright @pixabay/ Jacob Lund
Wie eine neue Studie zeigt, wird Onlinewerbung in einem hochwertigen Werbeumfeld als positiver empfunden. Wie Menschen auf bestimmte Anzeigen reagieren, dieser Frage gehen Marketingspezialisten schon seit es Werbung gibt auf den Grund.
Die aktuelle Studie „The Halo Effect“-Studie von Integral Ad Science (IAS) hat nun mehr Licht ins Dunkel gebracht. So werden etwa in qualitativen hochwertigen Kontext Anzeigen als positiver empfunden als in einem Werbeumfeld von niedriger Qualität.
Nutzer klicken häufiger auf Anzeigen, wenn sie in hochwertigen Inhalten erscheinen. Verbraucher sind 3 mal weniger bereit, sich mit Marken zu identifizieren, die von vorneherein schon eine minderwertige Qualität zeigen. User reagieren also auf das Gesamtkonzept und den Kontext auf einer Webseite und nicht nur auf einzelne Anzeigen. Grundsätzlich kann man sagen, dass Werbung, die einem im Gedächtnis bleiben oder Reaktionen hervorrufen erfolgreicher verlaufen.
Florian Müller ist Gründer und Geschäftsführer der Online Solutions Group GmbH (OSG) sowie der Performance Suite GmbH. Seit 2006 ist er auf Search spezialisiert und berät Unternehmen zu SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) und GEO (Generative Engine Optimization) – mit Fokus auf skalierbare Strategien, klare Steuerbarkeit und messbare Ergebnisse.
Florian ist in der OSG nicht „nur“ Unternehmer, sondern aktiv in zentralen Punkten eingebunden: Er spricht persönlich mit potenziellen Neukunden, führt die strategische Erstberatung und sorgt dafür, dass Qualität und Richtung von Beginn an stimmen. Parallel verantwortet er die Weiterentwicklung der Performance Suite, damit Search nicht im Tool-Chaos endet, sondern über klare Prozesse und Prioritäten effizient umgesetzt werden kann. Seine Beiträge verbinden deshalb Management-Perspektive, praktische Umsetzung und technologische Innovation – immer mit dem Ziel, Search als echten Wettbewerbsvorteil nutzbar zu machen.
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