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Ad Network

Was ist ein Ad Network?

Ein Ad Network, zu Deutsch ,,Werbenetzwerk” ist ein Unternehmen, das Werbetreibende mit Websites verbindet, die Werbung schalten möchten. Die Hauptfunktion von des Ad Networks besteht in der Zusammenfassung der Werbeflächenangebote von Publishern und der Übereinstimmung mit der Nachfrage des Werbetreibenden. Der Begriff “Ad Network” an sich ist medienneutral in dem Sinne, dass es ein “Television Ad Network” oder ein “Print Ad Network” geben kann. Zunehmend ist die Bezeichnung als “Online Ad Network”, da Publisher-Anzeigenflächen und der Verkauf an Werbetreibende am häufigsten im Online-Bereich angezeigt werden. Der grundlegende Unterschied zwischen herkömmlichen Medien-Werbenetzwerken besteht darin, dass ein Ad Network einen zentralen Werbeserver verwendet, um Anzeigen an die Verbraucher zu liefern, was das Targeting, Tracking und Reporting von Impressionen auf eine Weise ermöglicht, was mit analogen Medien nicht möglich ist.

Welche Arten von Ad Networks gibt es?

Für die Kategorisierung von Werbenetzwerken gibt es mehrere Kriterien. Als Grundlage für die Kategorisierung können insbesondere die Geschäftsstrategie des Unternehmens sowie die Qualität des Verkehrs und des Bestands an Netzwerken dienen.

Basierend auf der Geschäftsstrategie
Online-Werbenetzwerke können basierend auf ihrer Zusammenarbeit mit Werbetreibenden und Publishern in drei Gruppen unterteilt werden:

  • Vertikale Netzwerke: Sie stellen die Veröffentlichungen in ihrem Portfolio dar und bieten dem Werbetreibenden vollständige Transparenz darüber, wo die Anzeigen geschaltet werden. Sie fördern in der Regel qualitativ hochwertigen Verkehr zu Marktpreisen und werden von Markenvermarktern stark genutzt. Das Wirtschaftsmodell ist in der Regel Umsatzanteil. Vertical Networks bieten ROS-Werbung (Run-Of-Site) über bestimmte Kanäle hinweg oder sie bieten standortweite Werbemöglichkeiten an. In diesem Fall arbeiten sie ähnlich wie Verlagsfirmen.
  • Blind-Netzwerke: Diese Unternehmen bieten Direktvermarktern gute Preise im Austausch dafür, dass Vermarkter die Kontrolle darüber verlieren, wo ihre Anzeigen geschaltet werden, obwohl einige Netzwerke eine “Site-Opt-Out” -Methode anbieten. Das Netzwerk führt Kampagnen normalerweise als RON oder Run-Of-Network aus. Blind-Netzwerke erzielen ihre niedrigen Preise durch große Masseneinkäufe von typischerweise Restbestand kombiniert mit Conversion-Optimierung und Ad-Targeting-Technologie.
  • Gezielte Netzwerke: Diese Netzwerke werden manchmal als “Next Generation” – oder “2.0” -Netzwerke bezeichnet. Sie konzentrieren sich auf spezifische Targeting-Technologien wie Behavioral oder Contextual, die in einen Ad-Server integriert wurden. Zielnetzwerke sind darauf spezialisiert, Clickstream-Daten von Verbrauchern zu verwenden, um den Wert des von ihnen gekauften Inventars zu steigern. Weitere spezialisierte zielgerichtete Netzwerke umfassen Social-Graph-Technologien, die versuchen, den Wert von Inventar durch Verbindungen in sozialen Netzwerken zu erhöhen.

Mobile- und Videoanzeigenetzwerke

Ein Ad Network unterstützt häufig ein breites Spektrum von Anzeigenformaten (z. B. Banner, native Anzeigen) und Plattformen (z. B. Display, Mobile, Video). Dies gilt für die meisten Werbenetzwerke. Es gibt jedoch auch Werbenetzwerke, die sich auf bestimmte Arten von Inventar und Anzeigen konzentrieren: Mobile Werbenetzwerke, konzentrieren sich auf den Traffic, der über das mobile Web und mobile Apps generiert wird, und arbeiten mit den entsprechenden Anzeigenformaten. Video-Werbenetzwerke liefern Anzeigen über das Inventar, das mit Online-Videoinhalten verknüpft ist. Video- und mobile Werbenetzwerke können von größeren Werbefirmen erworben oder als eigenständige Einheiten betrieben werden.

Was sind mögliche Probleme die auftreten können?

  • Positionierung: Die meisten Werbenetzwerke geben keine Impressionen pro Website an. Dies bedeutet, dass Werbetreibende oder Mediaagenturen nicht sicher sind, wo ihre Anzeigen geschaltet werden. Dies kann ein gefährlicher Vorschlag sein, wenn Ihre Anzeige auf der Website erscheint, mit der sie nicht verknüpft werden möchten.
  • Malware: Einige Werbenetzwerke sind in der Verbreitung von Malware involviert, da böswillige Werbetreibende Inventar ohne großen Aufwand über ihre Partnerseiten hinweg kaufen können.
  • Anzeigenrelevanz: In den meisten Fällen sind die Anzeigen nicht relevant für den Inhalt der Website. Außerdem sind in den Ad-Servern dieser Werbenetzwerke (dem Serversystem, das die Anzeigen ausschaltete) keine intelligenten Kontext-Engines integriert.

Online-Werbenetzwerke und Werbeverlage

Die meisten Online-Ad-Network-Plattformen bieten Website-Inhabern und Vermarktern die Möglichkeit, sich als Werbe-Publisher anzumelden. Publisher können dann Anzeigen schalten, die vom Werbenetzwerk geteilt werden, und der Umsatz wird zwischen dem Werbenetzwerk und dem Publisher aufgeteilt. Wenn die Einsteiger die Mindestkriterien für die Veröffentlichung von Anzeigen nicht erfüllen können, könnten Anzeigenvermittlungsdienste den Publisher dafür ein Verbot verhängen, da er die Anforderungen nicht erfüllt.

Einige Netzwerke haben strenge Bedingungen, während es auch andere Alternativen zur Anzeigenveröffentlichung gibt. Manchmal variieren die Provisionen, was sonst verkauft wird, um eine gute Provision zu verdienen, wenn die Kriterien erfüllt sind. Um als Publisher für die beste Werbeplattform zugelassen zu werden, ist ein gründlicher Prozess notwendig. Websites mit einer sauberen Oberfläche, mehr Traffic und Engagement, werden bevorzugt von den Werbeplattformen als Ad-Network-Publisher ausgewählt.

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