Brand Keywords müssen nicht automatisch auf Platz eins ranken

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Keywords werden meist in der URL und im Title einer Webseite eingebracht, um das Ranking zu stärken. Dies ist auch bei Markennamen nicht anders. Das eine Seite für ein Brand-Keyword automatisch auf Platz rankt, ist dadurch allerdings nicht gesichert. Wie John Müller gestern twitterte, ist die Platzierung der Brand Keywords in der URL und den Meta Daten noch lange kein Garant für gute Rankings. Schließlich nutzt Google mehr als 200 Faktoren für die Erstellung der Suchergebnisse.

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Dies ist insbesondere der Fall, wenn es sich bei der Brand um einen generischen Begriff handelt. Hier muss Google unterscheiden, ob der User Informationen zur Marke oder zum generischen Begriff sucht. Daher muss die Marke nicht auf dem ersten Platz erscheinen. Webseiten die den Begriff ebenfalls abdecken und erklären, können in den SERPs bessere Platzierungen erhalten. Als Beispiel nutzt Müller das Brand Keyword “Best SEO”. Sucht der Nutzer nach einer Agentur deren Brand “Best SEO” ist oder sucht er nach “SEO Best Practices”.

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Allgemein formulierte Brand Keyword konkurrieren also mit generischen Keywords um die ersten Plätze in den SERPs. Ist eine Brand spezifisch und im alltäglichen Sprachgebrauch nicht üblich, hat dieses Brand-Keyword es leichter gute Rankings zu erzielen.

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