Like-Baiting

Was ist Like-Baiting?

Like-Baiting ist eine Social Media Methode, mit der der Verfasser durch explizite Aufforderung versucht, den User zum Liken, Teilen oder Kommentieren zu bewegen und so das Engagement und die Reichweite des jeweiligen Posts zu steigern.

Entstehung und Methodik

Like-Baiting entstand hauptsächlich auf Facebook, wo es auch heute noch am intensivsten praktiziert wird. Bis April 2014 bewertete der Algorithmus des News Feeds Posts vorrangig durch die Quantität ihrer Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares). Als dieser Bewertungsmaßstab allgemein bekannt wurde, versuchten Seitenbetreiber gezielt, ihre Posts durch das explizite Auffordern zu einer Interaktion möglichst gut in den News Feeds der Nutzer zu platzieren. Auf Relevanz wurde dabei kaum Wert gelegt.

Beispiele für Like-Baiting

Nahezu alle Arten und Variationen von Social Media Posts, angefangen von Text-Posts über Bilder bis hin zu Videos, können für Like-Baiting verwendet werden. Besonders häufige und bekannte Beispiele sind hierbei Liken/Teilen/Kommentieren-Gewinnspiele, “Like/Teile, wenn du…, ignoriere, wenn du…”-Postings und “Markiere jemanden…”-Postings.

  • Folgen/Liken/Teilen/Kommentieren-Gewinnspiele:

Vor allem auf Profilen von bekannten Unternehmen gibt es tatsächlich immer wieder seriöse Gewinnspiele. Allerdings werden umso öfter Gewinnspiele lediglich simuliert, um Reichweiten zu steigern. Hierbei werden die User aufgefordert, dem entsprechenden Account zu folgen, den Post zu liken, zu teilen und/oder zu kommentieren, um eine Chance auf den Gewinn zu haben. Oft lässt sich die Zweifelhaftigkeit eines solchen Gewinnspiels bereits nach einem Blick auf das Profil des Verfassers oder an der unverhältnismäßigen Höhe des Gewinns (z. B. ein Neuwagen) erahnen.

  • “Like/Teile, wenn du…, ignoriere, wenn du…”-Postings:

Hier wird besonders auf den emotionalen Effekt des Posts gesetzt. Die User werden vor die Wahl zwischen Liken oder Ignorieren gestellt, wobei die jeweilige Bedeutung des Ignorierens extrem verwerflich dargestellt wird. Besonders drastische Beispiele hierfür sind z. B. “Like wenn du deine Mutter liebst, ignoriere wenn du willst, dass ihr etwas zustößt”.

  • “Markiere jemanden…”-Postings:

Für diese Form des Like-Baiting werden vor allem Bilder genutzt und die Inhalte sind besonders vielfältig. Beispielsweise lautet der Text “Deine Freunde mit den Anfangsbuchstaben @M und @S müssen dich zum Essen einladen, markiere sie!”. Durch die soziale und meist witzige Komponente werden diese Posts unter Freunden und Bekannten gern weiter verbreitet und kommentiert.

Aktueller Stand

Heute geht Facebook nach eigenen Aussagen aktiv gegen Like-Baiting vor und straft Posts und Verfasser ab. Dennoch wird diese Form der Reichweiten-Maximierung sowohl in bekannten als auch häufig neuen Formaten immer noch betrieben.


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