Z├Ąhlpixel

Was ist ein Z├Ąhlpixel?

Unter dem Begriff Z├Ąhlpixel werden Minigrafiken verstanden, die meistens versteckt in Webseiten oder E-Mails im HTML-Format enthalten sind. Beim Zugriff auf diese Internetinhalte wird die oft nur einen Pixel gro├če Grafik vom Server geladen und dokumentiert damit das Abrufen der Webseite beziehungsweise E-Mail. Abh├Ąngig von der technischen Einbindung des Z├Ąhlpixels ist auch weitergehendes Tracking m├Âglich. Im englischsprachigen Raum hei├čt der Z├Ąhlpixel ├╝blicherweise Tracking Pixel oder Web Beacon.

Tracking Pixel gepaart mit JavaScript

Soll ein Web Beacon nicht nur als Z├Ąhler dienen, sondern mehr Informationen enth├╝llen, wird er meistens mit JavaScript kombiniert. Daraus ergeben sich mit Cookies┬ávergleichbare Daten. Insbesondere analysiert der Z├Ąhlpixel dann, welcher Browser vom Besucher genutzt wird, das verwendete Betriebssystem, den Zeitpunkt des Abrufs und die IP-Adresse. Durch den Einsatz mehrerer Tracking Pixel lassen sich zudem Informationen dazu sammeln, wie die jeweilige Webseite im Detail genutzt wird. Denn beim Nachladen von Inhalten oder dem Aufruf mehrerer Webseiten einer Internetpr├Ąsenz wird jedes Mal ein neuer Web Beacon aktiviert.

Kritik an Z├Ąhlpixeln

Datensch├╝tzer sehen den Einsatz von Z├Ąhlpixeln kritisch. Internetnutzer bemerken Web Beacons im Normalfall gar nicht und wissen auch oft nicht, welche Informationen ├╝ber sie gesammelt werden. Im Gegensatz zu Cookies muss f├╝r Z├Ąhlpixel zudem kein deutlicher Hinweis auf deren Verwendung erfolgen. Auch in Spam-Mails ist oft ein Web Beacon versteckt. Der Versender erh├Ąlt dadurch beim ├ľffnen der E-Mail eine R├╝ckmeldung und kann so die E-Mail-Adresse als g├╝ltig erkennen. Dies f├╝hrt im Resultat meist zu weiteren Spamnachrichten, an denen der Empf├Ąnger nicht interessiert ist.

Bedeutung von Web Beacons f├╝r das Internet-Business

In ihrer urspr├╝nglichen Funktion als blo├čer Z├Ąhler sind Tracking Pixel wichtig f├╝r die Werbewirtschaft, die dadurch die Reichweite der von ihr verbreiteten Reklame dokumentieren kann. In diesem Zusammenhang wird vom Web Beacon auch als IVW-Pixel gesprochen.

Im Zusammenspiel mit JavaScript und ├Ąhnlichen Techniken geben Z├Ąhlpixel f├╝r Webseitenbetreiber wichtige Aufschl├╝sse ├╝ber ihr Publikum oder Kunden. So erkennen sie etwa, ob ihre Angebote ├╝berwiegend als Mobile Content┬áoder vom Desktop-PC abgerufen werden und k├Ânnen ihre Webseiten entsprechend optimieren. SEO-Experten und Fachleute f├╝r Online-Marketing kombinieren Tracking Pixel mit weiteren Analysemethoden, um Webauftritte nutzerfreundlich zu gestalten und Werbung gezielt zu schalten.

Tipp

Beim Versand von Newslettern dienen Tracking Pixel als Werkzeug, um Kampagnen zu optimieren. Es l├Ąsst sich beispielsweise identifizieren, welche Betreff-Zeile zum ├ľffnen der E-Mail animiert oder zu welcher Tageszeit die Newsletter auf ├╝berdurchschnittlich viel Resonanz treffen. Z├Ąhlpixel helfen auch bei direkter Kundenkommunikation per E-Mail, um nachzuvollziehen, ob individuelle Nachrichten ihren Empf├Ąnger erreicht haben.


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