Ads.txt

Was ist Ads.txt?

Mittels Ads.txt soll die Transparenz im programmatischen Werbesystem erhöht werden. Ads.txt steht dabei für Authorized Digital Sellers. Es ist eine sowohl simple als auch sichere Möglichkeit, die es Unternehmen sowie Publishern ermöglicht, öffentlich ihr digitales Inventar zu verkaufen.

Die Funktion

Publisher legen auf ihren Webservern eine Textdatei mit allen Unternehmen an, die berechtigt sind, das eigene Inventar bzw. das des Unternehmens zu verkaufen. In ähnlicher Weise integrieren programmatische Plattformen auch Ads.txt-Dateien, um zu bestätigen, welches Publisher-Inventar sie verkaufen dürfen. So können Käufer die Gültigkeit des von ihnen gekauften Inventars überprüfen.

Die Überprüfung über die bestehende Autorisierung eines Verkäufers, kann durch die Einsicht in die Datei erfolgen. Dort sind alle berechtigten Personen aufgelistet. Zudem gibt es auch sogenannte Crawler, die die Dateien schnell und einfach von Webseiten ziehen können. Für Käufer, welche die Ads.txt-Dateien für mehrere Publisher überprüfen möchten, hilft ihnen der Crawler dabei, dies schneller und einfacher zu erreichen.

Das unautorisierte Weiterverkaufen ist ein häufig auftretendes Problem in der programmatischen Werbung. Wenn Käufer nicht direkt mit den Publishern Kontakt aufgenommen haben, haben sie keine Möglichkeit zu wissen, wer berechtigt ist, das Inventar eines bestimmten Publishers zu verkaufen. Durch die Einrichtung eines Depositars von autorisierten Verkäufern können Käufer ermitteln, welche programmatischen Firmen legitimen Zugang zu dem gesuchten Inventar haben.

Mögliche Nachteile

Publisher und Austauschunternehmen, die ihre Entwicklerressourcen in der Regel bereits ausdünnen, müssen einen Webentwickler zuweisen, der diese Textdateien integriert und überwacht, sobald ihre Listen mit autorisierten Verkäufern geändert werden. Dies erfordert teilweise viel Arbeit. Es ist jedoch die einzige Möglichkeit, um den Betrug zu verhindern, da ein unautorisierter Wiederverkauf den Marken der Verlage sehr schaden kann.

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