Guest Posting

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Was ist Guest Posting?

Man spricht von Guest Posting, wenn ein Gastautor einen Artikel in einem fremden Blog veröffentlicht und diesen mit ein bis zwei Links versieht. In den meisten FĂ€llen handelt es sich dabei um eine einmalige oder gelegentliche Kooperation, welche fĂŒr beide Seiten Vorteile hat. Blogs können auf diese Weise ihre Reputation erhöhen und der Autor kann mehr Traffic auf seiner Webseite generieren. Bei der Suchmaschinenoptimierung sind solche BeitrĂ€ge ein wichtiges Instrument.

Entwicklung des Guest Posting

Zu Beginn handelte es sich bei den GastbeitrÀgen in erster Linie um Expertenartikel. Experten veröffentlichen Texte in fremden Blogs, um sich einen guten Ruf zu verschaffen und ihre Bekanntheit zu erhöhen. Inzwischen nutzen auch immer mehr Betreiber von Webseiten diese Möglichkeit, um mehr Traffic zu generieren. So gewann das Guest Posting auch bei der SEO immer stÀrker an Bedeutung.

Auf die QualitÀt kommt es an

Die Nutzung von Gastartikeln kann sich positiv auf das Ranking bei Google auswirken. Voraussetzung hierfĂŒr ist, dass einige wichtige Kriterien eingehalten werden. Hierzu gehört insbesondere die QualitĂ€t der geposteten BeitrĂ€ge. Dazu sollte es sich um natĂŒrliche Texte und Backlinks handeln. Guest Postings, die nicht zum Thema der Webseite passen, werden von Google als negativ eingestuft und verschlechtern das Ranking eher, als es zu verbessern. Ein weiteres Negativmerkmal sind sogenannte Anchor Texte. Zudem ist es nicht ratsam, denselben Artikel auf mehreren Webseiten zu veröffentlichen. Google sieht dies als Textspinning an und stuft die Seite im Ranking ab oder nimmt sie im schlimmsten Fall sogar komplett aus dem Index.

Als QualitĂ€tsmerkmale fĂŒr ein Guest Posting gelten:

  • Hohe Relevanz zum Thema des Blogs
  • Fachliche QualitĂ€t, welche dem Leser einen echten Mehrwert bietet
  • NatĂŒrliche Dichte der verwendeten Keywords
  • Infos zum Verfasser und dessen BeweggrĂŒnden
Bei entsprechender QualitĂ€t bringen GastbeitrĂ€ge fĂŒr alle Parteien Vorteile. Der Betreiber einer Webseite kann seinen Content erweitern, ohne selbst tĂ€tig werden zu mĂŒssen. So lassen sich auch Themen abdecken, in denen sich der der Webmaster nicht so gut auskennt. Die Seite bringt dadurch mehr Abwechslung und dem Leser einen Mehrwert. Als weiteren Pluspunkt kann damit der Traffic einer Website gesteigert werden. Der Gastautor profitiert insbesondere von den folgenden Vorteilen:

  • Durch Nennung des Namens steigender Bekanntheitsgrad des Autors
  • Mehr Besucher auf der eigenen Webseite
  • Qualitativ hochwertige Backlinks fĂŒr den Linkaufbau
  • Besucher bleiben lĂ€nger auf der Webseite
  • Erhöhung der Reichweite bei ausgewĂ€hlten Zielgruppen
  • Möglichkeit, die eigenen FĂ€higkeiten einem breiten Publikum zu prĂ€sentieren
  • Gewinn von neuen Abonnenten fĂŒr Newsletter
Nicht unerwĂ€hnt bleiben sollte, dass Guest Posting auch einige Risiken beinhaltet. In erster Linie ist hier die Gefahr von Duplicate Content zu nennen. Deshalb sollten Webmaster immer prĂŒfen, ob der vom Gastautor verfasste texte unique ist. Ein weiteres Risiko besteht durch mögliche Urheberrechtsverletzungen. Im Falle von BeitrĂ€gen mit geringer QualitĂ€t oder zu vielen Backlinks ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass diese von Google identifiziert werden. Geschieht dies, mĂŒssen sowohl der Seitenbetreiber wie auch der Gastautor mit Sanktionen durch die Suchmaschine rechnen. Hierbei kann es sich um eine Abstufung im Ranking oder bei besonders starken Verfehlungen auch um eine komplette Löschung aus dem Index handeln. Ohne genaue PrĂŒfung sollte deshalb kein Guest Posting veröffentlicht werden.
Wer seine Webseite mit Guest Postings auffrischen möchte, sollte dabei einige Punkte beachten. ZunĂ€chst einmal ist es sinnvoll, eine separate Unterseite fĂŒr Gastautoren zu erstellen. Dazu ist es ratsam, Richtlinien fĂŒr die gewĂŒnschten BeitrĂ€ge festzulegen und zu veröffentlichen. Darin werden mögliche Themen und Ideen wie auch die No-Gos definiert. Eine weitere Möglichkeit sind Bloggergruppen in sozialen Netzwerken. Hier können Aufrufe fĂŒr die Suche nach Gastautoren veröffentlicht werden. Beim Stöbern in Blogs zu gleichen oder Ă€hnlichen Themen lassen sich ebenfalls passende Autoren finden. Einfach eine Anfrage per E-Mail senden und fragen ob ein Interesse an der Zusammenarbeit besteht.

Bedeutung des Guest Posting fĂŒr die Suchmaschinenoptimierung

GastbeitrĂ€ge gehören, insbesondere wenn es um den Linkaufbau geht, zu den wichtigsten Maßnahmen. Wie in allen Bereichen gilt auch hier: QualitĂ€t kommt vor QuantitĂ€t. Wer seine Artikel willkĂŒrlich und ohne Relevanz zum Thema auf irgendwelchen Webseiten veröffentlicht, wird auf Dauer keinen Erfolg haben. Wer bei einer gut durchdachten SEO Strategie jedoch auf qualitativ hochwertige Artikel setzt, kann sein Ranking bei Suchanfragen deutlich verbessern.


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