SEO Controlling

SEO-Controlling

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1. SEO Controlling ÔÇô was genau steckt dahinter?

F├╝r viele Marketers stellen sich beim Blick auf das Leistungsportfolio handels├╝blicher SEO Agenturen viele Fragen. Was macht eine gute Suchmaschinenoptimierung aus? Welche Kenndaten sind entscheidend? Wie l├Ąsst sich die eigene Effizienz steigern? Die Antworten auf diese zentralen Fragen ergeben sich durch das SEO Controlling. Die folgenden Metriken spielen hierbei eine wichtige Rolle und lassen dich die Kontrolle ├╝ber neue Erfolge im Bereich SEO behalten.

2. Woraus setzt sich SEO Controlling zusammen?

Der Mythos, mit einem perfekt geschriebenen Text sofort auf Platz 1 aufzusteigen, h├Ąlt sich bereits seit vielen Jahren. Die Konzepte der Suchmaschinenoptimierung sind jedoch deutlich komplexer. Wer seine Erfolge ganzheitlich erweitern m├Âchte, ist auf drei wesentliche Faktoren angewiesen:

ReichweiteErreichbarkeit deiner Seite durch ein bestimmtes Medium. Umso h├Âher die Reichweite, desto mehr Nutzer werden auf die Seite aufmerksam.
InteraktionEingehen auf die Darstellung deiner Seite. Dies macht sich durch die Anzahl der Klicks im Verh├Ąltnis zu den dargestellten Impressionen bemerkbar.
TransaktionTransaktionen stehen f├╝r finanzielle Handlungen auf der Seite. Sie sind die finale Umsetzung, praktisch die Bestellung oder die Buchung einer Leistung.

Mit diesen drei Hinweisen ist der Erfolg im Bereich SEO jedoch noch l├Ąngst nicht gesichert. Ein gutes SEO Controlling fokussiert sich auf die ganzheitliche Wirkung im Kontext deiner SEO Aktivit├Ąten. In Kooperationen mit einem verl├Ąsslichen Marketingpartner setzt du dich aus vollkommen neuer Perspektive mit deinen Angeboten auseinander und optimierst den Weg zur finalen Transaktion.

3. SEO Controlling mit den passenden Kennzahlen

3.1. Anzahl von rankenden Keywords

Die Anzahl deiner Keywords spielt f├╝r das Ranking eine wichtige Rolle. Bei ├╝blichen Webseiten sind dies zwischen einem und 15 Keywords, bei entsprechend gr├Â├čeren Mengen von Unterseiten kann dies jedoch deutlich ansteigen. So hat Amazon beispielsweise f├╝r jedes Produkt eine eigene Unterseite, die sich bei Suchen auf Google in den vorderen Regionen befindet.

SEO Controlling rankende Keywords

Screenshot: Sistrix

3.2. Anzahl deiner Webseitenbesucher

Rund um die Besucher deiner Webseite kommt es darauf an, die Entwicklung der Aufrufe im Blick zu behalten. Das SEO Controlling basiert in dieser Hinsicht auf der laufenden Entwicklung deiner Daten und bezieht die stetigen Ver├Ąnderungen mit ein. Sollten sich deine Aufrufe innerhalb der vergangenen Wochen deutlich gesteigert haben, zeugt dies von funktionierenden SEO Strategien.

SEO Controlling Websitebesucher

Screenshot: Google Analytics

3.3. Sichtbarkeitsindex

Mithilfe moderner Tools f├╝r deine Suchmaschinenoptimierung kannst du die Sichtbarkeit deiner Inhalte aufrufen. Nutzen wir beispielsweise das SEO-Tool Xovi, ist diese Kennzahl unter dem Namen OVI einsehbar. Mit ihr bist du in der Lage, die Sichtbarkeit mehrerer Seiten ohne viel Aufwand zu vergleichen. Auch die zeitliche Ver├Ąnderung wird f├╝r dein SEO Controlling sichtbar.

 

3.4. Menge an Backlinks

Links anderer Webseiten sorgen daf├╝r, dass deine neuen Projekte sichtbarer werden. Dies gilt sowohl bei aktivem Backlink Aufbau als auch bei der passiven Generierung. Sie sind praktisch eine Belohnung f├╝r wirklich gute Inhalte und teilen das Ranking entsprechend auf. Umso mehr Backlinks auf deine Seite f├╝hren, desto einfacher kannst du das Wachstum auf Google erweitern.

4. Daten und Fakten f├╝r die volle SEO Kontrolle

Auch innerhalb der drei Hauptkategorien (Reichweite, Interaktion, Transaktion) ergeben sich unterschiedliche Kennzahlen und Strategien. So solltest du in Hinblick auf deine Reichweite stets einen Blick auf Sichtbarkeit, Rankinganzahl, Suchvolumen und Aufrufe haben und die Ergebnisse mit der vergangenen Woche vergleichen. Zwar sind diese nur ein erster Eindruck, f├╝r deine weiteren Erfolge mit der neuen Seite spielt hingegen die Kontaktfreudigkeit der Nutzer eine wichtige Rolle.

Wenn es um die Interaktion mit der Seite geht, sind einfache Aufrufe praktisch wertlos. Im SEO Controlling sind nur die Daten f├╝r Aufrufe interessant, die mehr als zwei Minuten dauern. Zudem sind Inhalte zu Abrufen von E-Books, Whitepapers oder anderen Angeboten hilfreich, die direkt auf der Seite generiert werden. So bildet die Interaktion weit mehr als nur die Seitenaufrufe ab.

Innerhalb der Transaktion kommt es dann auf die Anzahl der ausgel├Âsten Buchungen an. Hierzu spielt auch der Umsatz eine entscheidende Rolle, der mit den Ausgaben der bisherigen Kampagnen verrechnet werden kann. Innerhalb des SEO Controllings aus finanzieller Sicht spielen die Erfolge der neuen Ma├čnahmen eine entscheidende Rolle und zeigen, ob sich die Bem├╝hungen lohnen.

5. Der Prozess auf dem Weg zu neuen Daten

Besonders an der Langfristigkeit wird deutlich, ob es sich um einfache SEO Ma├čnahmen oder um das SEO Controlling handelt. Um konkrete Einsch├Ątzungen vorzunehmen, muss zun├Ąchst ein Reporting durchgef├╝hrt werden. Auf Basis der dabei entstehenden Daten lassen sich konkrete Interpretationen vornehmen, aus denen sich neue Handlungsempfehlungen ergeben. Mit den geeigneten Tools zur Analyse ermittelst du nicht nur deine aktuellen Ergebnisse, sondern zudem den langfristigen Fortschritt zur Erweiterung der betrieblichen Performance. Die folgenden Tools sind hierbei eine gute Wahl und lassen dich dein SEO Controlling Schritt f├╝r Schritt optimieren:

5.1. Seobility

Mit Seobility verf├╝gst du ├╝ber eine breit aufgestellte und gut durchdachte Anwendung. Sie zeigt dir deine Erfolge innerhalb der Suchmaschinenoptimierung auf und verdeutlicht s├Ąmtliche Entwicklungen. So verbindet das Tool die klassischen Hinweise zum aktuellen Ranking mit weiterf├╝hrenden Hinweisen zur Verbesserung im SEO Controlling.

5.2. Google Analytics

Wenn es um Analysen und Einsch├Ątzungen direkt an der Quelle geht, bietet Google Analytics den n├Âtigen ├ťberblick. Dort erkennst du alle wichtigen Fakten zur Sichtbarkeit deiner Seite sowie zur CTR und vielen anderen Kenndaten. Diese stehen bei Google Analytics stets im Vordergrund und lassen dich dein SEO Controlling zu einem durchdachten Prozess machen.

5.3. Performance Suite

Unsere OSG Performance Suite ist ein hervorragendes Tool f├╝r dein SEO Controlling. Dort erh├Ąltst du zahlreiche kostenlose Informationen zu deiner Suchmaschinenoptimierung und erkennst, welche Bereiche sich verbessern lassen. Lege dir gerne direkt auf unserer Seite einen Account an und sorge daf├╝r, dass dein Ranking zur Expertensache wird.

6. SEO Controlling lebt von konsequenten Planungen

Anders als den Wert f├╝r das aktuelle Ranking wird das SEO Controlling nur langfristig erkennbar. Rankt die eigene Seite beispielsweise auf Seite 2, mag dies f├╝r viele Unternehmen ein gro├čer Erfolg sein. Befand sich die Seite vor zwei Wochen jedoch noch in der Top 10, ist dies ein herber R├╝ckschlag. Das SEO Controlling zeigt dir daher, wie sich deine Ma├čnahmen auf lange Sicht bemerkbar machen. Die bereits vorgestellten Key Performance Indikatoren (KPIs) sind an dieser Stelle nicht nur kurze Momentaufnahmen, sondern basieren auf der langfristigen Entwicklung deiner Daten.

F├╝r eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung solltest du das SEO Controlling nie auf die leichte Schulter nehmen. Die ├ťberpr├╝fung w├Ąhrend der Texterstellung oder bei der Programmierung mag auf diese Weise durchaus hilfreich sein, langfristige Erfolge garantiert sie jedoch nicht. Wenn du dich f├╝r die Beauftragung einer SEO Agentur entscheidest, spielt f├╝r dich nicht nur die einmalige Optimierung eine wichtige Rolle. Vor allem regelm├Ą├čige Reportings und Informationen machen deine Erfolge sichtbar und verraten dir mehr ├╝ber die erforderlichen Ma├čnahmen.

7. FAQ

Worauf basiert das SEO Controlling?

Um s├Ąmtliche Entwicklungen im Bereich SEO unter Kontrolle zu haben, spielen automatische Kennzahlen eine wichtige Rolle. Diese kannst du zur Analyse deiner bisherigen Erfolge nutzen und beh├Ąltst s├Ąmtliche Entwicklungen zu deinem Ranking im Blick.

Wozu eignet sich das SEO Controlling?

Nicht immer erkennen Unternehmer die bisherigen SEO Schw├Ąchen auf den ersten Blick. Aus diesem Grund ist das SEO Controlling durchaus sinnvoll, um von Experten auf Fehler oder neue Potenziale hingewiesen zu werden. Dementsprechend ist das Controlling jederzeit ein guter Ansatz.

Werden alle SEO Daten manuell berechnet?

In den meisten F├Ąllen findet das SEO Controlling mithilfe moderner Tools statt. Diese machen es einfacher, die Entwicklungen im Blick zu behalten und Ver├Ąnderungen zu dokumentieren. In dieser Hinsicht f├Ąllt es leicht, die SEO Daten ganzheitlich und in Echtzeit auswerten zu lassen.

Wer sollte das SEO Controlling nutzen?

Unternehmen, die keinen eigenen SEO Consultant besch├Ąftigen, sind auf externe Unterst├╝tzung angewiesen. An dieser Stelle lohnt sich das SEO Controlling, um s├Ąmtliche Entwicklungen unter Kontrolle zu behalten. Wer auch privat alle Faktoren erkennt und analysiert, kann diese Zeit mit Sicherheit auch in die eigene T├Ątigkeit investieren.

8. Unser Fazit

Wenn du die Entwicklung deiner Ma├čnahmen im Bereich SEO m├Âglichst langfristig im Blick behalten m├Âchtest, ist das SEO Controlling eine gute Wahl. Auf diese Weise beh├Ąltst du s├Ąmtliche Kennzahlen im Blick und wirst ├╝ber positive oder negative Entwicklungen informiert. Falls du bisher noch keinen Durchblick im SEO-Bereich hattest, l├Ąsst sich dies im SEO Controlling schnell ├Ąndern.

 


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