Evoked Set

Evoked Set

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Was ist ein Evoked Set?

Das┬áEvoked Set┬ábeschreibt eine Anzahl spezifischer Marken und Produkte, die ein Konsument in seiner Kaufentscheidung ber├╝cksichtigt. Wann eine Marke zum Set Konsumenten geh├Ârt, wird zum Beispiel durch Werbung, eigene Erfahrungen sowie Erlebnisse oder das pers├Ânliche Umfeld beeinflusst.
Ein Ziel von Marketing ist es, Teil dieses Sets zu sein, um die Kaufwahrscheinlichkeit der Produkte oder Dienstleistungen zu erh├Âhen.

Beispiele aus dem Alltag

Ein allt├Ągliches Beispiel findet sich unter anderem bei Verbrauchsg├╝tern wie Lebensmitteln. Diese Art von habitualisierten Kaufentscheidungen geschieht f├╝r gew├Âhnlich unterbewusst, da der Konsument bereits vor dem Betreten des Supermarktes spezifische Marken oder Produkte “im Kopf” hat. Diese Marken und Produkte bilden das┬áEvoked Set┬áeines Konsumenten. F├╝r das Gut Kaffee k├Ânnte ein┬áEvoked Set┬ábeispielsweise aus den Marken Dallmayr, Nespresso und Jacobs Kr├Ânung bestehen.

Fact

Besonders bei Kaufentscheidungen, die eine bewusste Handlung des Konsumenten erfordern, kommt die wichtige Bedeutung des Sets zum Tragen. Steht der Kauf eines neuen Autos, Fernsehers oder Handys an, wei├č der Konsument meist schon vor genauer Recherche, in welche Marke oder welches Produkt er investieren m├Âchte. Im Falle eines Fernsehers k├Ânnte ein┬áEvoked Set┬áaus den Marken Samsung, Sony und Panasonic bestehen.


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