Rich Snippets

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Was ist ein Rich Snippet?

Rich Snippets ist der Begriff, der verwendet wird, um strukturierte Datenmarkierungen zu beschreiben, die Webmaster zum vorhandenen HTML hinzufügen können und die in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen angezeigt werden. Dadurch können Suchmaschinen besser verstehen, welche Informationen auf jeder Webseite enthalten sind.

Die großen Suchmaschinen verwenden dieses Markup, um reichhaltigere Suchergebnisse zu präsentieren, sodass Benutzer die gesuchten Informationen leichter finden können. Obwohl Google nicht garantiert, dass Rich Snippets für jede Website angezeigt werden, erleichtert die Einbindung von strukturierten Datenmarkierungen den Suchmaschinen, Seiteninhalte zu crawlen, zu analysieren und anzuzeigen.

Wie der canonical-Tag ist die Verwendung von Rich Snippets nicht obligatorisch, aber es kommt Suchmaschinen und Benutzern zugute. Der große Unterschied ist, dass der Vorteil, im Gegensatz zum canonical-Tag, für alle Beteiligten sichtbar ist. Die Suchmaschinen können relevantere Ergebnisse liefern und Suchmaschinennutzer können die Relevanz bestimmter Suchergebnisse einfacher beurteilen. Webseitenbetreiber können von höheren Klickraten und geringeren Absprungraten profitieren, da die Nutzer die Webseiteninhalte und die Relevanz ihrer Suchanfrage besser beurteilen können, bevor sie die Website besuchen.

Unter normalen Umständen, wenn eine Website in den organischen Suchergebnissen bei Google und anderen Suchmaschinen angezeigt wird, zeigen Sie den Website-Titel, die URL und die Meta-Beschreibung an, die der Seite zugewiesen wurden. Wenn ein Rich Snippet verwendet wird, können Google & Co mehr Informationen zu den einzelnen Suchergebnissen anzeigen.

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Welche Inhaltstypen werden von Rich Snippets unterstützt?

Es gibt drei verschiedene Markup-Spezifikationen, die derzeit von den wichtigsten Suchmaschinen erkannt werden. Das sind Mikrodaten, Mikroformate und RDFa. Microdata werden in Bezug auf Annotationen am weitesten unterstützt, insbesondere das Schema von Schema.org. Open Graph-Tags und Twitter-Cards sind ebenfalls eine Form der strukturierten Datenmarkierung. Sie sollten jedoch in Verbindung mit Rich Snippets verwendet werden, nicht anstelle von Rich Snippets.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten werden markiert, damit sie insbesondere von Suchmaschinen effizienter verstanden werden können. Google identifiziert und liest strukturierte Daten, damit Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Insofern sind strukturierte Daten die Grundlage jedes Rich Snippet.

Schema-Markup

Schema-Markup ist eine Art, wie Daten im Website-Code markiert werden. Da diese Elemente eine Struktur aufweisen, die von Plattformen wie Google leicht erkannt wird, wird die Verwendung von Markup häufig als “Erstellen strukturierter Daten” bezeichnet. Schema-Daten können in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: Mikrodaten und JSON-LD. Mikrodaten sind zudem seit geraumer Zeit der einzige Standard, der von Schema.org unterstützt und von allen Suchmaschinen problemlos umgesetzt wird. Es gibt zwar andere Arten von Schema-Markups, diese sind jedoch veraltet und werden nicht mehr häufig verwendet.

Google crawlt Webseiten und erkennt diese Markierungen. Dadurch wird sichergestellt, dass beim Abrufen der Ergebnisse für Ihre Seite bestimmte Informationen hervorgehoben werden. Mit dem NAP-Markup (Name, Adresse und Telefonnummer) kann Google zum Beispiel genaue Informationen zu einem Unternehmenseintrag für Geschäftszeiten, akzeptierte Währungen und andere Informationen abrufen. Ohne Schema Markup wäre diese Information viel schwieriger darzustellen und weit weniger genau.

Rich Snippets

Rich Snippets sind im Wesentlichen das Ergebnis der Verwendung des Schema-Markup. Wenn der Google Algorithmus bestimmt, dass eine Suchanfrage von einer Rich Snippet Box profitieren würde, wird Google diese Suchmaschinenergebnisse mit zusätzlichen Informationen hervorheben.

Einer Webseite kann beispielsweise ein Schema-Markup hinzugefügt werden, um die Bewertung eines bestimmten Produkts oder einer angebotenen Dienstleistung anzuzeigen (bis zu 5 Sterne). Wenn ein Nutzer nach dieser Art von Produkt oder Dienstleistung sucht und das bewertete Angebot in den Ergebnissen angezeigt wird, können potenzielle Kunden automatisch sehen, was andere Kunden von dem Angebot halten, und wie viele Kunden es gekauft haben.

Ein Rich Snippet oder strukturierte Datenmarkierungen können für die folgenden Inhaltstypen verwendet werden:

Wie wird ein Rich Snippet dem HTML-Code einer Webseite hinzugefügt?

Eine Markierung muss nicht zu jeder einzelnen Inhaltseigenschaft hinzugefügt werden. Beachtet werden sollte, dass nur sichtbare Inhalte markiert werden – versteckte Seitenelemente und Inhalte in versteckten Bereichen sollten nicht markiert werden.

Strukturierte Daten werden mit drei Elementen markiert:

• itemscope gibt an, dass der in einem < div>-Block enthaltene HTML-Code ein bestimmtes Element ist
• itemtype spezifiziert, um welche Art von Element es sich handelt und
• itemprop benennt spezifische Eigenschaften wie Name, URL und andere

Ein Beispiel für die Implementierung des Markup-HTML eines Events könnte beispielsweise so aussehen:

Bedeutung der Rich Snippets für die Suchmaschinenoptimierung

Strukturierte Daten gelten als die Zukunft des Suchmaschinenmarketings. Die Fähigkeit eines Unternehmens, strukturierte Daten effektiv zu nutzen, wird zunehmend diktieren, wie und ob eine Website auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten der großen Suchmaschinen erscheinen wird.

Hinzu kommt die wichtige Rolle, die ein Rich Snippet für die Klickraten einer Webseite spielt. Wenn strukturierte Daten im Code einer Webseite markiert sind, ist dies zwar noch keine Garantie dafür, dass diese auch als Rich Snippet in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dennoch sollten sie von SEOs und Webseitenbetreibern nicht außer Acht gelassen werden.