AIS Advertising Index Switzerland

Was ist der AIS (Advertising Index Switzerland)?

Der AIS (Advertising Index Switzerland) stellte bis Mitte der 2000er Jahre die Bruttowerbeinvestitionen auf dem Schweizer Medienmarkt zur Verfügung. Erhoben und veröffentlicht wurden die Daten von der WEMF (WEMF AG für Werbemedienforschung).

Aufgabe des AIS

Ende Juni 2006 unterzeichneten die WEMF, eine nicht gewinnorientierte Forschungsorganisation, und das Schweizer Marktforschungsinstitut Media Focus GmbH mit Sitz in Zürich eine Kooperationsvereinbarung. Damit verbunden war die Aufgabe der beiden konkurrierenden Werbestatistiken, AIS Advertising Index Switzerland (WEMF) und Media Focus. Außerdem gab die WEMF die Veröffentlichung der Daten des Advertising Index Switzerland auf.

Ziel der Vereinbarung war es, die Zahlen neu aufzubereiten, damit sie professionellen Standards entsprechen und national wie international vergleichbar sind. An die Stelle der Marken AIS (Advertising Index Switzerland) und Media Focus traten der neue Medienindex (WEMF) und der Werbeindex (Media Focus). Während der Medienindex auf den effektiv getätigten Umsätzen basiert, also Auskunft über die Marktanteile der einzelnen Mediengattungen gibt, misst der Werbeindex den Werbedruck, also die zu Bruttotarifen bewertete Werbung.

Schweizer Werbedruckstatistik

Aktuelle Daten zum Werbedruck in der Schweiz sind in der Schweizer Werbedruckstatistik (brutto) zu finden. Sie umfasst 1.500 Werbeträger aus den Mediengattungen:

Print
TV
Radio
Kino
Out-of-Home
Internet (Image / Video / (Mobile) Search / Youtube)

Zur Analyse stehen Daten aus 21 Branchen, 130 Produktgruppen und 900 Produktsegmenten zur Verfügung. Zusammen sind das 93.000 Werbende bzw. über 200.000 Marken und Produkte.

Verfügbare Kennzahlen sind:

Werbedruck in Schweizer Franken (Werbeumfang nach Medientarif der Einzelschaltung)
Werbedruck in Anzahl der Werbeschaltungen (Werbefrequenz und -saisonalität)
Werbedruck in Volumen, Größe und Dauer (Werbeintensität) Für Kunden bietet Media Focus detaillierte Konkurrenz- und Benchmarkanalysen an. Eine Zusammenfassung der Entwicklung des Werbedrucks in der Schweiz wird von Media Focus monatlich in einem Online-Newsletter herausgegeben. Die Netto-Werbeausgaben für den Schweizer Medienmarkt werden jährlich von der WEMF im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz erhoben.

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