Query

Was ist ein Query?

Der englische Begriff Query hei├čt zu deutsch “Anfrage” und bezeichnet die Abfrage einer Datenbank oder eines Systems, das dem Typ einer Datenbank ├Ąhnelt. Im heutigen digitalen Zeitalter geh├Âren Datenbankabfragen zu den wichtigsten Mitteln, um Informationen zu organisieren. Queries sind nicht nur f├╝r Suchanfragen in Suchmaschinen relevant; sie werden ebenso in der digitalen Welt der Wirtschaft und des ├Âffentlichen Lebens ben├Âtigt.

Query bei Suchmaschinen

Aufgrund eines eingegebenen Suchbegriffs stellt die Suchmaschine dem Nutzer eine Ergebnis├╝bersicht vor, die der Suchanfrage am besten entspricht. Die ├ťbersicht wird mittels Pr├╝fung des vollst├Ąndigen Datenbestandes erstellt. Der Query Prozessor durchsucht nicht das gesamte Internet, sondern greift auf die eigene Datenbank zu. Die Ergebnisse wurden bereits nach ihrer Relevanz sortiert und entsprechend von der Suchmaschine eingestuft.

Die Erfassung der Daten ├╝bernehmen Web-Robot-Systeme. Die Daten werden im Information Retrieval System, dem Datenbanksystem der Suchmaschine, gesammelt, aufbereitet und zugeordnet bzw. bewertet. Der Query Prozessor nutzt diese Datenbank, indem er die Dokumente und Daten sammelt, die der Suchanfrage entsprechen. Die Reihenfolge der Ergebnisse bestimmt der Algorithmus, der dem Query Prozessor zugrunde liegt.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez├╝glich Information Retrieval haben, dann k├Ânnen Sie gerne den jeweiligen Glossar dazu besuchen und sich ├╝ber das Thema informieren.

Bessere Suchergebnisse dank erweiterter Suche

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, k├Ânnen mehrere Begriffe in die Suchanfrage gestellt sowie beispielsweise bei Google die erweiterte Suche genutzt werden. Der User hat die M├Âglichkeit, unterschiedliche Verkn├╝pfungen der Suchbegriffe zu nutzen. Um unterschiedliche Abfragen miteinander in Beziehung zu setzen, nutzt Query die Verkn├╝pfungen “und”, “oder” und “nicht”. Die Genauigkeit der gelisteten Ergebnisse steigt signifikant, da die Eingabe des Nutzers in die Syntax der Abfragesprache der Suchmaschine umgewandelt wird.

Die Suche l├Ąsst sich in der Regel weiter intensivieren und optimieren, indem der Abfrage unterschiedliche Parameter wie geografische Herkunft, Sprache und Zeit hinzugef├╝gt werden.

Transaktions-Suchanfragen

Bei einem Transaktions-Query wird der Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit die Absicht haben, einen Kauf oder eine Bestellung zu t├Ątigen. Zu den Suchbegriffen geh├Âren zum Beispiel “kaufen”, “bestellen” und auch konkrete Produkt- oder Markennamen. Der User befindet sich sozusagen am Ende des Conversion Funnels. Damit ihm passende Websites angezeigt werden, m├╝ssen diese entsprechende Transaktionsbegriffe beinhalten. Transaktions-Suchanfragen k├Ânnen die ROI-Werte eines Unternehmens und seiner Website signifikant erh├Âhen.

Transaktions-Suchanfragen und SEO

Damit ein Transaktions-Query gezielt abgefangen werden kann, sollte die Suchmaschine entsprechende Inhalte finden. Relevant sind daf├╝r Produkt- und Kategoriebeschreibungen, Landing Pages, Blogartikel und auch Meta-Benennungen im Quellcode. Besonders relevant sind diese Benennungen in der URL, in den ├ťberschriften und auch in den Title-Tags.

Zu den weiteren M├Âglichkeiten, Transaktions-Suchanfragen abzufangen, z├Ąhlen zum Beispiel:

  • die Nennung von Branding-Elementen (Markennamen, Slogans etc.) im Titel,
  • die Angabe von Produktbezeichnungen in ├ťberschriften und URLs,
  • die Verwendung von Meta Descriptions und Meta Keywords und
  • die Kombination unterschiedlicher Begriffe mit passenden Verben, um ganze Suchphrasen der Nutzer abzudecken.

Bei der Verwendung von Keywords ist auf ein gut ausgewogenes Verh├Ąltnis zu achten, da Keyword Stuffing von Google abgestraft wird.

Bezahlte Anzeigen versprechen hohe ROI-Werte bei einem Transaktions-Query. Wer Anzeigen via Google AdWords oder ├╝ber das Yahoo-Bing-Netzwerk schaltet, schreibt mit hoher Wahrscheinlich st├Ąrkere Ums├Ątze bei gleichzeitiger Kosteneffizienz. Landing Pages und Rich Snippets unterst├╝tzen dabei, Klickraten und Konversionen in den Suchergebnissen zu steigern.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez├╝glich eines Online Marketing Themas haben, dann k├Ânnen Sie gerne unseren Glossar besuchen und sich ├╝ber das Thema informieren, wo Sie noch speziell Fragen haben.


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