Over Optimization Penalty

Was ist eine Over Optimization Penalty?

Der Begriff¬†Over Optimization Penalty¬†kann mit Bestrafung f√ľr eine √úberoptimierung √ľbersetzt werden. Er wird immer dann verwendet, wenn eine Suchmaschine, wie zum Beispiel Google, eine √Ąnderung an einem Algorithmus vornimmt, sodass Internetseiten abgestraft oder schlechter bewertet werden, wenn sie zu viele SEO-wirksame Ma√ünahmen durchgef√ľhrt haben.

Die Bestrafung oder Abstrafung (im Englischen: Penalty) kann dann entweder so aussehen, dass die Internetseite in den Rankings der Suchmaschine herabgestuft wird oder sogar, dass sie ganz aus den Suchergebnissen gestrichen wird. Dies wollen Betreiber von Webseiten unter allen Umst√§nden vermeiden, weil es meist eine Verringerung des Traffic zur Folge hat und damit zu Verlusten in den Werbeeinnahmen, dem Umsatz oder den Einnahmen f√ľhrt. Schlie√ülich wird bei den meisten Arten von Webseiten ein nicht zu vernachl√§ssigender Anteil des Traffics √ľber Suchmaschinen erzeugt. Eines der bekanntesten Beispiele f√ľr eine¬†Over Optimization Penalty¬†war das Penguin Update, das von Google am 24. April 2017 ver√∂ffentlicht und eingesetzt wurde. Das Penguin Update hatte die Abstrafung von Webseiten zum Zeil, die zu stark optimiert waren.

Over Optimization Penalty¬†durch √Ąnderungen im Algorithmus

Google hat in den vergangenen Jahren seine Algorithmen zur Durchsuchung des World Wide Web immer wieder angepasst und aktualisiert. Diese Updates der Algorithmen sollten einerseits die Leistungsfähigkeit der Algorithmen und die Qualität der Suchergebnisse verbessern. Ziel der Updates war es aber auch immer wieder, die Suchergebnislisten zu bereinigen, sodass weniger relevante Webseiten oder qualitativ minderwertige Inhalte nicht in den Top-Rankingergebnissen auftauchen. Es gab verschiedene Updates, die darauf abzielten, Webseiten von den Suchergebnissen auszuschließen, die voller Spam-Inhalte stecken. Auch wurden durch eine bestimmte Algorithmusänderung diejenigen Webseiten von den Suchergebnissen ausgeschlossen, die ihren Usern verschiedene Inhalten bewusst vorenthielten. Bekannte Updates, die wichtige Auswirkungen auf die Webseitenoptimierung hatten, waren zum Beispiel das Florida Update oder auch das Vince Update.

√úberoptimierung und¬†Over Optimization Penalty ‚Ästwas bedeutet das?

Um zu verstehen, warum Google die sogenannte Überoptimierung abstrafen will, muss man sich zunächst einmal damit befassen, was Überoptimierung eigentlich bedeutet. Dazu lohnt es sich, das Penguin Update etwas genauer unter die Lupe zu nehmen. Es definiert eine Überoptimierung so:

√úberoptimierung bedeutet, dass Onpage und Offpage Optimierungsma√ünahmen auf einer bestimmten Webseite in √ľberm√§√üigem Ausma√ü angewendet wurden.

Normalerweise f√ľhrt der Einsatz von Onpage und Offpage-Optimierungsma√ünahmen dazu, dass eine Webseite von Suchmaschinen besser gefunden wird, als eine Webseite, die nur wenige SEO-Ma√ünahmen eingesetzt hat. Das Penguin Update war dazu da, Webseiten zu erkennen, bei denen diese Optimierungstechniken in extremem Ma√üe angewendet wurden. Diese Webseiten wurden dann aus diesem Grund zur√ľckgestuft und schlechter gerankt, als sie es nach dem vorher vorhandenen Algorithmus gewesen w√§ren. Sie werden also f√ľr ihre √ľbereifrige Optimierung durch die¬†Over Optimization Penalty¬†bestraft.

Als eine dieser Ma√ünahmen, die vom Penguin Update ins Visier genommen wurden, ist das sogenannte Keyword Stuffing zu nennen. Keyword Stuffing bedeutet, dass ein Webmaster die Keyword Dichte seiner Webseite als Ma√üstab f√ľr die Seitenoptimierung benutzt. Nach der Logik der Keyworddichte, ist eine Webseite dann optimal f√ľr die Google Suchmaschine vorbereitet, wenn so viele Keywords wie m√∂glich auf ihr untergebracht werden. Eine Seite mit einer besonders hohen Keyworddichte w√ľrde demnach besser gerankt als eine Seite, auf der das Keyword weniger h√§ufig genannt wird. Die Keyworddichte wurde jedoch mit der Zeit immer weniger wichtig, weil Google zunehmend Hyperlinks und Backlinks als Kriterium heranzog.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez√ľglich Keyword Stuffing haben, dann k√∂nnen Sie gerne den jeweiligen Glossar dazu besuchen und sich √ľber das Thema informieren.

Eine extrem hohe Keyword Dichte kann heutzutage zu einer¬†Over Optimization Penalty¬†durch Google f√ľhren, weil diese vom neuen Google Algorithmus schlichtweg als Optimierungsma√ünahme und nicht mehr als Kriterium f√ľr die Relevanz einer Webseite betrachtet wird. Wer in seinem Text √ľber Schneebesen in jedem Satz das Wort Schneebesen verwendet, der schreibt absichtlich in einem schlechten Stil, um eine hohe Keyworddichte zu erreichen. Dies wird von Google nun nicht mehr als eine gute Idee, sondern als eine die Qualit√§t der Seite verringernde √úberoptimierung erkannt. Google erkennt also heute, dass ein Text, in dem ein bestimmtes Wort mehrere Dutzend mal vorkommt, kein gut geschriebener Artikel sein kann.

Linktausch und Over Optimization Penalty

Viele Webseitenbetreiber haben √ľber die Jahre hinweg Links aufgebaut, indem sie die Technik des Linktauschs betrieben haben. Das Prinzip ist sehr einfach: zwei Betreiber von zwei verschiedenen Webseiten nehmen Kontakt zueinander auf und verlinken gegenseitig ihre Seiten. So haben beide einen Link im Internet bekommen, der ihre Position im Ranking von Google st√§rkt.

Suchmaschinenoptimierer haben diese Praktik gerne eingesetzt, denn Links waren stets ein starkes Ranking-Kriterium. Bald ging der Linktausch so weit, dass riesige Netzwerke entstanden sind, in denen sich Webseitenbetreiber untereinander verlinkt haben und so ihre Seiten optimieren konnten, ohne tatsächlich wegen ihrer Inhalte von anderen verlinkt worden zu sein. Irgendwann wollte Google diesen Praktiken einen Riegel vorschieben und den schlichten Linktausch in irgendeiner Weise von seinen Algorithmen erkennen lassen. Mittlerweile erkennt Google also dank verschiedener Updates, dass massiver Linktausch betrieben wurde und dies wird als Überoptimierung gewertet.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez√ľglich Linktausch haben, dann k√∂nnen Sie gerne den jeweiligen Glossar dazu besuchen und sich √ľber das Thema informieren.

Eine Webseite mit Dutzenden oder hunderten von √ľber Linktausch entstandenen Backlinks wird also seit dem Penguin Update abgestraft und nicht mehr optimal gerankt. Google weist immer wieder darauf hin, dass der sogenannte unnat√ľrliche Linkaufbau in Linknetzwerken zur¬†Over Optimization Penalty¬†f√ľhrt. Google vertraut neuerdings verst√§rkt auf Brands, weil diese Backlinks erzeugen, die tats√§chlich relevant sind.

Bedeutung von¬†Over Optimization Penalty¬†f√ľr SEO

Webseitenbetreiber m√ľssen sich also seit der Ver√∂ffentlichung des Penguin Updates darauf einstellen, dass bestimmte Optimierungsma√ünahmen nicht mehr den gew√ľnschten Effekt erzielen. Die¬†Over Optimization Penalty¬†sorgt daf√ľr, dass der extreme Einsatz von Keywords und Links nicht mehr zur g√§ngigen Praxis geh√∂rt. Content Marketing, Benutzerfreundlichkeit und Conversion Optimierung haben durch das Update an Bedeutung gewonnen.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez√ľglich eines Online Marketing Themas haben, dann k√∂nnen Sie gerne unseren Glossar besuchen und sich √ľber das Thema informieren, wo Sie noch speziell Fragen haben.


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