Product Listing Ads (PLA)

Was sind Product Listing Ads (PLA)?

Product Listing Ads (PLA) sind bezahlte Produktanzeigen in den Suchergebnissen bei Google, die auf CPC (Cost Per Click) Basis abgerechnet werden. Die Anzeigen mit Produktinformationen und Bild werden auf Google angezeigt, wenn ein Nutzer eine relevante Suchanfrage eingibt. Im Gegensatz zu AdWords-Textanzeigen sind Product Listing Ads (PLA) jedoch kein direktes Ergebnis einer Keyword-Ausrichtung.

Google Shopping-Anzeigen sind f├╝r die Conversion basierend auf Faktoren optimiert, die bekannterma├čen Online-K├Ąufer mit einem Produkt in Verbindung bringen. Dazu geh├Âren ein Produktbild, Produktname und Preis. Die PLAs werden┬áoberhalb der Suchergebnisse angezeigt. Seit Februar 2016 sind dies die einzigen Arten von Anzeigen, die in dieser Position auf dem angezeigt werden.

Der Unterschied zwischen Google AdWords und dem Google Merchant Center

Google Shopping-Kampagnen werden h├Ąufig mit herk├Âmmlichen bezahlten Suchkampagnen in Verbindung gebracht, da sie ├╝ber die AdWords Benutzeroberfl├Ąche verwaltet werden k├Ânnen. F├╝r die Erstellung von Product Listing Ads (PLA) ist jedoch ein Google Merchant Center Account erforderlich. Product Listing Ads (PLA) Kampagnen funktionieren zudem anders, als Google AdWord Kampagnen. Bei den Google Text Ads in AdWords werden Gebote f├╝r Keywords abgegeben. Auf Google Shopping-Anzeigen im Merchant Center wird nach Produkt oder Produktkategorie geboten. Das bedeutet, dass Google letztlich entscheidet, f├╝r welches Keyword oder welche Keyword-Gruppe eine Shopping-Anzeige ausgeliefert wird.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez├╝glich dem Google Merchant Center haben, dann k├Ânnen Sie gerne den jeweiligen Glossar dazu besuchen und sich ├╝ber das Thema informieren.

Erstellen des Google Merchant Center-Produktfeeds

Googles Entscheidung, was relevant ist, basiert auf Informationen, die ├╝ber den Produktdatenfeed ├╝bermittelt werden. Dieser Daten-Feed enth├Ąlt Informationen wie Produktname, Kategorie des Produktes, Farbe, Gr├Â├če die Marke und eine Beschreibung. Der Daten-Feed f├╝r Google Shopping-Kampagnen kann ├╝ber das Google Merchant Center eingereicht werden. Dazu muss zun├Ąchst ein Google Merchant Center-Konto eingerichtet, mit einem bestehenden Google AdWords-Konto verkn├╝pft und eine Kampagne im AdWords-Konto erstellt werden.

Google akzeptiert Daten-Feeds in zwei Formaten: Text (.txt) und XML (.xml). Das .txt-Format ben├Âtigt weniger technisches Wissen und kann in einer Tabellenkalkulation erstellt werden.

Einige Attribute sind zwingend erforderlich, damit der Feed hochgeladen werden kann, w├Ąhrend andere optional sind. Es sollten m├Âglichst alle Attribute ausgef├╝llt werden, auch wenn diese optional sind. Je mehr Informationen angegeben werden, desto h├Âher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google das Produkt mit relevanten Suchanfragen abgleicht. Wenn ein Wettbewerber mehr Informationen in seinen Attributen hat, erscheinen seine Produkte ├╝ber den eigenen, obwohl es sich um das gleiche Produkt handelt. Einfach, weil das Konkurrenzprodukt f├╝r Google aufgrund der zus├Ątzlichen Informationen relevanter erscheint.

Der Feed sollte t├Ąglich an Google ├╝bermittelt, um sicherzustellen, dass alle Informationen aktuell und korrekt sind. Dies kann dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit einer Auslieferung der Anzeigen zu erh├Âhen, da Google H├Ąndler bevorzugt, die konsistente und saubere Daten bereitstellen. Es sorgt auch f├╝r eine bessere Nutzererfahrung und stellt sicher, dass es sich bei den Informationen in der Anzeige um die gleichen Informationen handelt, die beim Klicken auf die Website angezeigt werden.

Google Shopping zieht relevante Keyword-Daten aus dem Daten-Feed, der an das Mechant Konto gesendet wird. Wichtig f├╝r den Feed ist, dass Titel und Beschreibungen f├╝r den Kunden klar, beschreibend und n├╝tzlich sind. Der Produkt-Feed kann zwar f├╝r Keywords optimiert werden, ein Gebot auf die Keywords in den Kampagne ist jedoch nicht m├Âglich.

Es besteht jedoch die M├Âglichkeit, ausschlie├čende Keywords hinzuzuf├╝gen, um anzugeben, wann die Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Auszuschlie├čende Keywords k├Ânnen auf Kampagnenebene oder zu bestimmten Anzeigengruppen hinzugef├╝gt werden. Wenn ein Unternehmen nur Schuhe f├╝r Frauen, aber keine Herren- oder Kinderschuhe verkauft, k├Ânnen der Liste mit auszuschlie├čenden Keywords [-Herren] und [-Kinder] hinzugef├╝gt werden, damit die Produkteintr├Ąge f├╝r Suchanfragen mit diesen Begriffen nicht angezeigt werden.

Angabe der EAN oder GTIN

Google fordert f├╝r die Product Listing Ads (PLA) von allen Einzelh├Ąndlern die Bereitstellung einer EAN (European Article Number) oder Global Trade Item Numbers (GTIN), in den USA besser bekannt als UPC. Eine dieser Nummern ist f├╝r alle neuen Produkte, die ├╝ber Shopping-Kampagnen beworben werden, erforderlich. Google gibt an, dass EAN und GTIN ihnen helfen, das genaue Produkt und die Marke zu bestimmen und so mehr Informationen bereitstellen zu k├Ânnen. Wenn keine EAN vorliegt, beispielsweise bei Handarbeitsprodukten, kann das Feld “identifier_exists” auf false gesetzt oder die Schaltfl├Ąche “Keine eindeutige Produktidentifikation” aktiviert werden.

Location Targeting und Device Targeting

Location Targeting und Device Targeting k├Ânnen f├╝r Product Listing Ads (PLA) genau wie bei normalen PPC-Kampagnen optimiert werden. So kann die Anzeigenschaltung f├╝r bestimmte Standorte und bestimmte Ger├Ąte verbessert oder auch ausgeschlossen werden.

Welche Vorteile bieten Product Listing Ads (PLA)?

Anzeigen mit Produktinformationen sind eine sinnvolle Erg├Ąnzung zur AdWords-Werbung. Durch die zus├Ątzlichen Product Listing Ads (PLA) k├Ânnen Werbetreibende einen gr├Â├čeren Anteil der Ergebnisse der bezahlten Suche f├╝r sich verbuchen, als dies sonst m├Âglich w├Ąre. Aufgrund ihres relativ niedrigen Wettbewerbsniveaus k├Ânnen PLAs einen sehr niedrigen Cost-per-Click aufweisen und dadurch niedrige Cost-per-Conversion generieren. Traffic, der ├╝ber PLAs generiert wird, w├Ąchst stetig, daher k├Ânnen E-Commerce-Websites diese Werbeform nicht ignorieren, wenn sie wettbewerbsf├Ąhig bleiben wollen.

F├╝r wen eignen sich Product Listing Ads (PLA)?

PLAs k├Ânnen nur von E-Commerce-Websites genutzt werden bei, denen der Kauf auf der Webseite abgeschlossen werden kann. F├╝r Websites, die nur wenige Produkte (weniger als 500) verkaufen, ist es schwierig, bei den PLAs Sichtbarkeit zu erlangen. In Branchen mit einem hohen Wettbewerbsdruck werden durch die PLAs hohe Kosten verursacht und es wird m├Âglicherweise kein ausreichender ROI generiert, um Werbeausgaben zu rechtfertigen. F├╝r Webseiten mit Inhalten von schlechter Qualit├Ąt sind Product Listing Ads (PLA) grunds├Ątzlich nicht geeignet. Die Anzeigen von Webseiten, bei denen h├Ąufig 404-Seiten angezeigt werden, werden m├Âglicherweise ├╝berhaupt nicht geschaltet.

Tipp

Wenn Sie noch Fragen bez├╝glich eines Online Marketing Themas haben, dann k├Ânnen Sie gerne unseren Glossar besuchen und sich ├╝ber das Thema informieren, wo Sie noch speziell Fragen haben.


Sie haben noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns

Kostenloser SEO-Check der OSG


Weitere Inhalte